创新工场汪华：如何用移动互联做媒体?

移动互联网的真正发展其实刚刚开始。过去几年的话虽然已经发展到了五亿用户，其实只不过就是一个市场教育，或者是说用户普及认知的过程。移动互联对媒体有什么影响?移动互联网媒体时代，什么会变?第一个变的是内容生产和内容消费的层面。移动设备，包括现在的手机和平板，将来有可能有眼镜之类的更加先进的设备，实际上是一个前所未有的一个生产设备。从内容消费的角度来讲的话，现在的内容消费第一个特点是短时消费，快速传播，任何一个东西，甚至是在五分钟之内就可以达到几百万，上千万的用户。但有一些东西是永远不会变的，无论是到了什么年代，永远都需要有深度，高质量的专业内容，而且这些专业内容并不是每个人都能产生的，真正高质量的专业内容实际上必须要有垂直领域真正的专业人士来创建，或者是说哪怕从草根里边冒出来的好的作者或者是说内容创建者也需要经过专业的培训。所以，现在是传统媒体进入移动互联网非常好的机会，第一个机会是平台性的机会，移动互联网已经达到了四五亿的用户，已经完成了一个用户到达度的普及。第二个是人群，移动产品流行了之后，产生了整整一代新代际的人。他们无论是从阅读习惯，生活方式，接触知识的渠道，接触信息的渠道，包括世界观在移动互联网的环境下和上一代人有了完整的不同。如何用移动互联网的方法做媒体?一、针对用户，内容为王当我们去做一个移动互联网产品的时候，我们第一个会想要的是什么，就是第一个我觉得产品的用户群是谁。我针对他们哪怕是一个用户群，比如说他也不是一个很简单的一个东西，我可能既有高大上的需求，也有下里巴人的需求，最后针对什么人，针对他什么样的具体需求和具体场景。做完之后，我会考虑我所有的产品，无论是内容还是产品，就是针对这个需求，针对这个内容去做的。然后我做出来的东西以后，我会通过发行，不断的迭代我的内容和做法，用数据去跟踪，做数据访谈，然后真正的以用户导向为目的，不断的修正我的内容产生方式，我的内容本身和我的内容递送方式。二、给读者和作者创造归属感每一个读者实际上都广义的来说可能是你潜在的后备的作者和内容产生者，而每个人之所以到你的这个媒体上去读内容，他需要的可能不仅仅是一个单向的信息接收，他可能需要的是一个双向的一个交流，需要一个社群的归属感，需要一个内容再导入到我信息的二次解读，需要一个真正的我感觉是活在一群有共同感的一群同行中的感觉。读者和作者之间有互动，读者之间有互动，读者有可能会成作者，而你要很好的去维持整个二元社区的生态，流动性，活力，真正的去引导和经营，要去培育作者和读者。要去培育他们之间的交互。三、用做流量的方法去做发行做流量这件事不是最近什么东西热门就立即去赶热闹的事情，做流量的事情是长久，系统化的工作，你每周都要去发现你的用户在哪里，新的流量来源在哪里，你每周都要想办法去做像产品一样，不断的迭代，增加新的内容管道，不断的跟踪，我的内容转化率是多少，迭代率是多少，不够的话再转化掉再去做只有这样不停的，每个渠道都有自己的特点，这个渠道上怎么发，发什么内容反馈更好，怎么样做点击率更高，甚至是几点发，什么时候弄，包括我们内容本身是不是便于被传播的，如果内容本身都不便于被传播，我的内容就要修改。我们举一个例子，暴走漫画，针对与草根用户群的，他想要考虑做流量和发行的时候，会考虑说我的最终用户在哪里，我的最终用户每天干什么事情，用什么样的产品，用户在哪里的话，我的内容就到达哪里，我们的用户在微信上，要保证所有的内容出现在微信上，如果用户在微博上，我们就要做到微博上，这还不够，我们还要做成APP，客户在哪里我们就用各种办法去到达他。移动时代媒体的商业模式传统的互联网商业模式，广告和订阅付费，将来还一直会存在。1. 高质量的知识产权和形象如果我们真的是按照产品，按照社群，来运营我们的媒体的话，在有一些娱乐性的媒体上，我们实际上有可能产生高质量的IP，就是高质量的知识产权和形象。移动互联网在短短的几个月到半年之内就让一个形象或者是说一个知识产权或者是说一些东西达到了几千万的分钟，甚至是有很高的用户忠诚度，这是传统的，比如说一些媒体或者是说一些方式需要花几年，甚至是更长时间才达到的。比如说喜洋洋与灰太郎也是花了不少年。移动互联网可以把这个东西加速十倍。我们一个项目在暴走漫画，在半年之内就把暴走这个形象甚至是成功运行成整个互联网跨到所有的媒体里边，一个非常非常熟悉和广为人知的文化符号。2.粉丝经济如果你做得非常非常的好的话，实际上你是可以拥有始终的粉丝，而这始终的粉丝群可以给你产生非常非常高的价值。就像雷军的小米。前一段时间和菜头在微信上卖明星的什么来着，贵宾犬吧，好像据说也卖出了不少份。你有非常非常好的粉丝群的时候，你也可以开发出很好的让用户付费的各种各样的办法。比如说像日本的AKB48，某种意义上归结为新媒体的话，也是典型的粉丝的做法或者是说经济。3.高端深度服务当内容免费，真正聚集起来了一个非常好的用户群，团结在你周围的时候，你实际上可以做出非常非常好的一个更多的服务。然后从那里去收钱的。这一点在传统的互联网界是一个非常非常惯例的做法。比如说我们腾讯的QQ也是免费的，然后百度的搜索也是免费的，甚至是360的安全卫士也是免费的，我可以在上边去挂什么安全流量器，可以挂平面，也可以做很多的东西。这也是一样，到了媒体的阶段的时候，如果真的做得好，比如说如果你是雪球你在金融或者是美股里边做得很好，你也有可能在上边开发将来金融理财的服务。