9月29，阿里巴巴CEO陆兆禧在阿里移动端产品来往的群里表示：“爱淘和微淘要合在一起。”
微淘方面于昨日午间正式宣布，将于10月10日开始，单方面终止邀请码发放。据称，此举或与微淘、爱淘合并有关。
针对微淘终止邀请码的发放和传将与爱淘合并的消息，淘宝方面表示，属于微淘的正常规划内的调整。据了解，邀请码将从10月10日24时正式停止发放，在此之前发放但未激活的邀请码将同步失效。与此同时，微淘将准备最后150个限量微淘，于明日通过微淘官方微博活动形式发放。
据了解，爱淘于七月底上线，入口随即出现在淘宝网右侧，淘宝网改版之后，爱淘占据了首页的淘宝首页的主要位置。只要商户的爱淘账户被买家关注，卖家即可出现在相关买家的淘宝首页上。淘宝负责人语嫣表示，淘宝网今年非常有决心打通买家触达卖家的信息通道，让所有卖家可以发挥自身的主动性。淘宝网将提供所有的场所，让卖家去建立和目标人群之间的联系。
作为淘宝旗下另一款移动社交产品微淘，则被视为腾讯“微信”的竞争对手出现在手机淘宝客户端。微淘定位为淘宝的公众平台，入口在手机淘宝上。有业内人士认为，微淘和爱淘合并之后将打破PC端和移动端之间的界限，引入来自买家的信息，有利于增强用户黏性。早在今年4月份就开始进入内测阶段，并先后展开3次邀请码的发放，虽然邀请码多次发放，但是，直至目前，微淘处于“一码难求”的状态，很多卖家为获取微淘邀请码费尽心力。
据相关数据显示，在试运营期间，微淘累计各种品牌账号、媒体账号、达人账号3000个，日均UV达6000万，已经诞生了月成交额过百万的达人，也涌现了仅900粉丝就成交5万的卖家。
淘宝在移动端和SNS上的布局不可谓不用力，但是从整体的使用体验上来说，算不得好，甚至，在很多卖家的心中，依然是乱象频仍的状态。很多卖家抱怨淘宝产品的杂乱、爱淘、微淘、千牛、淘伴等等众多互动平台和应用，让很多卖家大呼坑爹，基本没有时间和精力去逐一打理，所以只能选择部分平台慢慢经营。
对于很多卖家来说，淘宝系列应用的使用过程是这样的，打开爱淘，对应的手机客户端是——淘伴，装了淘伴，打开宝贝详情页，又提示安装：官方手机购物软件——手机淘宝！如此繁琐的过程使得用户认为，作为一家零售电商平台，促成买家和卖家之间的交易才是最重要的事，然而现在淘宝的各种应用使得用户把更多的时间花在了浏览的过程中了，使得交易的体验更差，这偏离了网络购物的本质。
有网友如此评价淘宝的移动APP之乱：“天猫和淘宝现在是两家公司了。爱淘主要是针对淘宝集市卖家的，微淘主要是针对天猫商家的。在天猫里搜不到淘宝集市卖家的商品，在淘宝里天猫商家的商品是优先展示的，总体上感觉就是，天猫是太子，淘宝是阿哥，阿哥是衬托和辅助太子的。现在各种资源各种玩法哄着集市买家蹦蹦跳跳，是因为现在淘宝还不能完全切掉集市卖家，因为目前大部分买家都是通过淘宝搜索慢慢接纳选择天猫的，等大部分人都直接进入天猫而不通过淘宝的时候，手机客户端就只有一个了。造成目前手机客户端相仿重叠的情况根本原因就是，天猫和淘宝不是一家的，天猫说：‘你做你的，我做我的，你的还是我的。’”
那么，究竟事实是否如此，我想，这个问题只有阿里集团内部的人才能回答，因为只有他们才最清楚淘宝和天猫的微妙关系。在一段时间以来，淘宝在移动APP上的表现确实让人感觉某种乱象，来往、旺信、微淘等等，貌似功能覆盖面很广，但是看起来，却没有任何一个做到足够的用户黏性，用户只是觉得可以用用，但哪一个，都不见得必须要用。此次爱淘和微淘的合并，透露出来的正是这个信息，阿里集团已经意识到了其移动端战略的问题所在，并且开始将某些具重合功能应用整合在一起，这也许是阿里将来在移动互联网上打造一个新平台的第一步。须知，其在移动端的最棘手的对手微信已经展现出了移动平台的雏形，所以，阿里必须要在移动平台的打造上，再赶上一步啊。
现在看来，这一步，好歹算是迈开了。