2012上半年节能空调市场排序海尔占据三成份额高居第一

8月底，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布了《2012年上半年中国空调行业市场竞争态势报告》（以下简称《报告》）。报告对2012年1-7月国内空调市场的销售情况及品牌竞争态势进行了梳理分析。其中有数据显示，在国内经济减速，国际市场消费不振的大环境作用下，空调市场整体呈现负增长，在已经过去的7个月里，同比销量下降了9.32%，销售额更是同比下降了4.96%。而从品牌竞争情况来看，一线品牌中海尔表现最为突出，以11.49%的增长率成为了行业增长幅度最大的品类。同时，《报告》的最新统计数据也显示，在节能空调领域，海尔凭借29.16%与29.55%占市场近三成的份额跃居销售量和销售额第一名。在整个行业下行的局面中，这一竞争态势无疑引起了行业的高度关注。用户为先创新成就行业引领者国家统计局相关专家表示，此次海尔空调能够实现逆势崛起，超越同行业品牌成为空调企业中成长最快品牌，与其在年初的率先布局有着紧密联系。海尔空调相关负责人告诉记者，早在2012冷年开始之前，海尔空调便制定了这一年的产品竞争策略。其适时推出的全球第三代变频技术——宽带无氟变频技术在变频产品上的应用，既满足了用户对节能、快速制冷制热、节能省电、静音舒适等多重需要，同时又使得海尔空调在同质化的市场竞争中取得了差异化的领先优势。不仅如此，以这一技术为依托，海尔还推出了148毫米世界最薄空调、全球首款除PM2.5空调等差异化的产品，为其在2012冷年满足用户更多需求、实现市场差异化竞争创造了条件。此外，进入空调产品竞争最为激烈的6-7月份，节能补贴政策、阶梯电价政策相继出台，在国家政策的引导下，市场得到了一定程度的刺激，但比之更值得业内人士关注的是，消费者的产品需求发生了巨大变化，其中表现最为明显的就是节能产品的热销。而海尔节能空调的销量大幅增长，正是对其最佳印证。全球第一品牌海尔空调渐入佳境业内专家指出，进入2012年以来空调市场传统格局正在悄然发生变化。《报告》显示，在目前消费者最为关注的节能空调市场中，品牌10强合计所占份额为91.32%，其中海尔占据了29.16%的市场额度，牢牢占据了行业第一的位置。可以看出，在稳居市场主要份额的前提下，海尔空调正凭借在细分市场的步步为营，逐渐抢到了下一阶段发展的先机。“消费者信任海尔，海尔也要用最满意的产品回报消费者”，海尔空调相关负责人表示。另据记者了解，目前海尔空调宽带无氟变频技术再次升级，实现了0.1赫兹—150赫兹的行业最宽频运行，这一纪录的诞生，不仅意味着中国变频空调将以更加节能、快速制冷制热等领先优势服务于用户，也证明了海尔通过技术创新已经完全终结了包括日本在内的外资品牌在高效直流变频空调技术领域的优势地位，将成为全球变频技术创新的重镇。