每经记者 谢晓萍 发自北京 2010的春天,风靡一时的Groupon像一阵飓风席卷了中国互联网,一年多后,又一阵来自大洋彼岸的“Pinterest风”再次造访中国。 在2011年,社交产品Pinterest的流量增长迅猛。经历了去年爆发式增长后,Pinterest目前的独立访客数已经达到1170万,跻身美国社交网站前4,仅次于大名鼎鼎的Twitter。 和Groupon一样,Pinterest在中国出现了越来越多的跟随者,如堆糖、知美网、我喜欢、花瓣网、美丽说、蘑菇街……这背后有不少互联网企业高管的身影。据有关数据统计,目前带有Pinterest元素的国内网站已经在30家以上,而且这个数量仍在增加。 除此之外,互联网巨头也纷纷涉入该领域,包括淘宝网(微博)、当当网、人人、凡客等公司也在推出类Pinterest产品。 Pinterest为何能在如此短的时间内,受到中国“仿”客们的一致看好?Pinterest在受到资本热捧之后,“群Pin大战”是否会重蹈团购网站的覆辙?这种因兴趣图谱而新生的社交电商新关系是否就会催生图片SNS时代的到来? 创业者扎堆“PIN”潮 Pinterest创办于2011年,从英文词义来看,由Pin(
图钉)与interest(兴趣)组成,是一种被定位于视觉分享的社交网站。这种以兴趣为基础的社交网站通过以瀑布流展示图片的形式迅速在美国蹿红,成为2011年美国社交网络中的一匹黑马。 Pinterest的诞生则与其创始人BenSilbermann的灵光一现密不可分。BenSilbermann在为女朋友购买订婚戒指时,中意了多款戒指,但选择太多需反复比较,其为方便,将这些中意的戒指打印成图片用图钉钉在墙上,与女友一起挑选,他于是萌发出一个创业的念头,如果有一个网站能够把这些相片都贴在同一页面上供需要者选择,不是更好?由此Pinterest从一个简单创意开始风靡全美。 相对比BenSilbermann的创业经历,中国的“仿”客们却显得更加的“高端”。《每日经济新闻》记者在采访中了解到,这些模仿者多半出生于各大互联网公司,有着丰富的互联网经验。 2008年,因看好社会化媒体带来的市场商机,千橡互动CMO兼执行副总裁王秀娟与百事大中国区市场副总裁董本洪、郑于聪共同创办了im2.0互动集团。随着业务逐步发展,并不拥有社交媒体的im2.0创业团队在2011年逐步意识到,可以建立起自己的社交平台,拥有属于自己的广告社交网络,看到时下Pinterest是一个很好的借鉴模式,在2011年11月底,im2.0互动集团旗下的知美网上线,该团队将知美网的产品形态描述为“新浪微博+豆瓣(微博)+大众点评”的模式。 2010年陈琪离开淘宝,创办卷豆网,之后不久创立蘑菇街。 2011年3月,当蘑菇街的日UV快速上升到5万之后,用户浏览量一度停滞不前。如何将少量有价值的内容以高密度形式向用户展示,让陈琪苦恼不已。直到看见Pinterest的“瀑布图片墙”后,陈琪发现:集成“图片+链接”的方式将社区中用户的分享汇聚成商品和资源库,让更多的用户方便地浏览、发现宝贝,然后再反向链接到售卖物品的网站,即可以形成一个有海量用户聚集、且粘度很高的购物社区。 “这是我心目中最适合的排序结构,被更多人喜欢的产品图片就会在瀑布上激流勇进,这个理念相当于搜索排名之于谷歌,这种排序算法对社会化电商很重要,我们让价格昂贵的好东西也能卖出去。”陈琪表示,Pinterest的“瀑布图片墙”方式解决了用户体验,还解决了电子商务的核心问题——转化率。目前蘑菇街的日均PV已经过亿,每天的UV达220万。 Pinterest中国变种 事实上,早在Pinterest兴起时,业内普遍认为,Pinterest的固有模式不适合中国,主要的原因为Pinterest的主流用户是家庭主妇们以及与之相关的人群,用互联网收集的生活类信息剪报,对这类人群并不适用。 但是,《每日经济新闻》记者注意到,国内的“仿”客们早已有自己的想法。众所周知,Pinterest最大的特色是采用了瀑布流形式展示图片,有别于之前网站的翻页形式,而这种瀑布流的形式与早期社区采用的BBS或者微博+图片的形式相比,呈现方式确实更适合社会化电商的架构。 知美网CEO金星此前曾表示,Pinterest是一个弱关系的社交平台,而中国的Pinterest与国外并不一样,其只是借鉴了瀑布流这样一种形式,最终目的是让用户能方便的找到最新、最火、最热的商品,中国未来的类Pinterest网站演化模式将超过美国。 另一方面,Pinterest模式通过相关网站中的图片、价格、链接可谓天然的广告温床,同时也可以为电商导入优质流量,甚至促成最终交易,这也意味着,像蘑菇街这类的社会化电商在与传统的电商模式相结合,从诞生起就天然“配置”了盈利模式。据记者了解,国内的Pinterest类网站每月已可以为电商交易平台带入数亿元交易额。 以蘑菇街为例,目前蘑菇街的商业模式主要是直接挂上淘宝
卖家的图片为其带去流量。用户在蘑菇街晒自己新买的商品,跟其他用户交流购买心得,在别人的分享中找到商品的销售商家。一旦通过蘑菇街的导向为店家生成新的购买记录,蘑菇街就可以用淘金链从店家获得佣金。 据陈琪透露,目前蘑菇街90%的商品引导到淘宝网成交,成交转化率在8%。截至目前蘑菇街每月为淘宝提供的交易额为1.5亿元,每月能从淘宝实现佣金收入300万元。 与蘑菇街不同的还有另外一种偏社交的网站,比如花瓣网、QQ读图、爱采图等。 仔细比较众多的模仿者中,花瓣网被外界认为是最像Pinterest的国内模仿者,其除了基本的导购功能,网站以分享创意图片为主,间接有部分的服装服饰搭配页面,最终导入淘宝。 在刘平阳看来,导流只是一个商业模式,但是收藏、交友和分享这三个关键词都必不可少,而中国的类Pinterest网站目前都处于积累用户的一个阶段,未来会怎样,有很多可能性,主要看创业者切入的角度。 会否重蹈团购覆辙? 目前,国内类Pinterest网站已有30多家。这不仅预示着社交网络格局正由单纯的社交图谱向兴趣图谱转变,还意味着Pinterest将成为社会化电商的典型代表。 Pinterest的火爆也让互联网巨头纷纷涉足,奇虎360不久前也悄然推出图片分享网站“我喜欢”网,而腾讯也推出图片分享网站“读图知天下”,淘宝网即将推出类Pinterest产品的网络社区——顽兔社区(wantu.taobao.com)。淘宝网的这一举措将进一步促进网络图片社区与电子商务的融合,加速实现其SNS化目标。 然而进入门槛低、同质化内容严重也让外界担心,Pinterest会不会成为第二个团购? 天使投资人王啸在微博中指出,“媒体、名人热炒Pinterest,搞得有点技术的创业者都想Copy,已经30多家了!关于这个我的判断是:最早做的是有理想的(非copy的),最早抄的是想赚钱的,最后抄的是一定赔钱。” 对于类Pinterest模式是否会成为第二个团购,易观国际(微博)分析师陈寿送则认为不会。在他看来,Pinterest可以细分的垂直领域相对比较宽广一些,这也意味着Pinterest的模式要比团购市场显得更大一些。 陈寿送认为,目前像美丽说这样的类Pinterest模式,主要在母婴、家居、美食等垂直领域,但是,并非所有的领域都适合Pinterest模式。两年前,豆瓣就通过与当当、卓越等合作,进行图书类导购分成,但最终并未火起来,因为图书类的用户需求远低于服装护肤品类。 不过,从目前来看,类Pinterest模式相对比较成功的蘑菇街、美丽说在尝到了做大型购物导航的甜头后,已经完全把重心放在以吸引女性购物者为主的淘宝客网站。但与此同时也暴露出了这类网站盈利模式单一的隐患,对电商网站的依赖性高,长远把握住女性的关注点也很有难度。 陈寿送指出,国内的Pinterest模式刚发展起来,目前火爆的大部分原因是其新颖的交互模式,这类网站的粘度如何,还需要时间的考验。 有投行人士认为,对于创业者而言,类Pinterest模式向电商输送流量 “离钱最近”,所以目前大家看到的网站都是以这种盈利模式为主,但是,未来Pinterest形式将呈现多样性,盈利模式也将有所改变。 随着腾讯、阿里这些互联网巨头的进入,也将对蘑菇街、美丽说这样的小型创业公司带来冲击,其如何能够生存下来也成为最为重要的问题。
互联网人扎堆创业Pinterest仿客们能火多久
时间: 2024-09-27 04:55:44
互联网人扎堆创业Pinterest仿客们能火多久的相关文章
互联网人硬件创业五个关键问题
科通芯城执行副总裁朱继志以"中国式硬件创新"的话题分享了硬件创业的五个关键问题,并详细从上游硬件供应商的角度解释了这五个步骤的重要性. 在 GeekPark 主办的"新硬件• 新生活"主题公开课中,科通芯城执行副总裁朱继志以"中国式硬件创新"的话题分享了他认为硬件创业的五个关键问题,并详细从上游硬件供应商的角度解释了这五个步骤的重要性,作为对于互联网人士从事硬件创业的重要提醒. 朱继志称,中国目前拥有着全球最好的硬件创业环境,包括最低的硬件成本.
互联网人做硬件创业容易产生的七大误解
摘要: 我在第一篇分享了为什么我认为现在是互联网人去做硬件创业的好时机,但是我们也看到不少互联网背景的同学真的来做硬件的时候,遇到了很多自己没有想到的问题.在我看来,很多 我在第一篇分享了为什么我认为现在是互联网人去做硬件创业的好时机,但是我们也看到不少互联网背景的同学真的来做硬件的时候,遇到了很多自己没有想到的问题.在我看来,很多问题其实是源于互联网人没有把"自己应该做什么"这件事情想清楚,结果做失败了之后,又对这件事产生了错误的理解,回到互联网领域去传播了这些误解. 今天我希望能够
挖财李治国:一个不安分的人的“创业-投资-创业”之路
这是最好的时代,互联网赋予了我们将一切理想转化为现实的可能:这是智慧的时代,传统金融正在借助互联网开始几何般的增长:这是信仰的时代,那些成功的创业者已成为这个时代最为积极的"正能量"无限传播. 互联网与传统金融,这是一次奇妙的化学反应,也是一场未知的跨界"旅行".虽然这场大幕已经开启,但无疑我们对于它的了解要远远小于以往每次的互联网变革.探寻未知是最大的乐趣,找寻答案也是投资界的"使命". 在这个充满创业朝气的春天,互联网金融圈子里涌现出了一批创
情系人人一个互联网人的成长:陈一舟自己的小站
陈一舟在人人小站创建了名为"情系人人一个互联网人的成长"的小站.陈一舟不仅分享了自己早年和团队成员旅游的照片,还利用人人小站为自己的新书<情系人人>叫卖. 陈一舟在人人小站发布的日志中表示,"我过去5年的人人网日志,状态,相册精选,由中信出版社正式出版,书名"情系人人",请各小站粉丝支持. 叩拜!" 陈一舟将自己的小站定位成了鼓励年轻人的一片热土,不断输送创业及成长的养分.经历了十几年互联网创业的沉浮,陈一舟告诫年轻人创业不可急于求成
小议几类互联网人
从写博客,建站推广的这两三年来,在互联网上认识了很多朋友,也学到了很多知识,也看到过很多人很多事,经历不可谓多,也不可谓少,当你真正融入到这个圈子里面,才发现互联网的价值以及那些深藏不露的高手无处不在.这几年,我曾经分门别类地将这群人划分开来 1. 白领-崇尚博客,钟爱Google,迷恋苹果 这一类的人多数只有一个博客,而且把博客视为在互联网圈子里不可缺少的身份象征,在我看来这群人当中知名公司白领居多,还有少数的学生.这群人有一种特点,对互联网,科技等新鲜事物比较敏感,对产品的用户体验要求特别高
网易前副总裁杨斌:媒体人离职创业的优势在哪?
网易前副总裁杨斌i黑马注: 前段时间,一篇关于媒体人高管创业的文章<记者创业靠谱么?网易前总编辑们,已经开始统治创业圈!>火遍互联网.媒体高管去创业,成为一个备受关注的创业群体.纷享销客总裁杨斌,是一位从业十几年的资深媒体人,曾是原网易公司副总裁.和讯网总编辑.新京报总编辑.他联合创立的"纷享销客",是着重于为企业提供管理销售业务的SaaS公司.纷享销客于今年7月1日宣布获得由"北极光创投"领投的千万美元B轮融资,同时宣布服务的企业用户突破5万家.纷享销
汪华谈互联网/移动互联网小团队创业(1)
本文作者:创新工场 管理合伙人 汪华 注:本文针对于互联网/移动互联网小团队创业,文章摘自作者博客. 找到一个足够大,快速增长,还处于相对早期的大方向,创业要顺势而为,太小太窄,太早太晚的都不合适. 找个你真正熟悉了解信任的人搭伙建团队.创业是个艰难的过程,才认识1 2天的人哪怕相谈甚欢,也最好先花足够长的时间先加深了解,建立信任.一个人创业是个孤独的过程,2个人无论在精神,技能,分工上往往有更好的效果 找到一个好的产品切入点: 1 你的产品是为谁服务的, 可以一句话清晰描述的明确用户群(所有上
互联网人的老大情结
有小道消息称,刘韧正在筹集资金回购DoNews.这到底是假消息,还是真炒作? 难说.说不定是猫扑想出手DoNews的蓄意吵作.DoNews是刘韧一手创办起来的网站,不难想象,在这其中肯定倾注了他很多的心血.作为一个也捣鼓过个人网站的人来说,我觉得一个自己亲手创办起来的网站,不管它是否成功,对于创办这个网站的站长来说,都会像是对自己的孩子一样的爱.这种感情我想,捣鼓过网站,特别是捣鼓过个人网站的人都有.大家都知道,不管自己的孩子是聪明还是愚笨,是有出息还是很窝囊,在父母的眼里都是宝贝.其实,对于网
夏季热门海岛互联网人消夏圣地
第一站:斐济 斐济是一个太平洋岛国,位于南太平洋,也就是赤道的南边.斐济属热带海洋性气候,每年的5月至10月,温度较低,平均气温为摄氏22度,也是全年雨水较少的时期.每年中国的夏季这里是绝佳的避暑胜地. 张小娴在<流浪的面包树>这样形容斐济:"每逢月满的晚上,螃蟹会爬到岸上,比目鱼也会游到浅水的地方,天与海遥遥呼应.--这个岛上,几乎到处都可以看到攀向蓝色天空的面包树." 因为斐济位于南太平洋中心,介于赤道与南回归线之间,是地球上最西也是最东的角落.在这里你可以迎接世界的第