分众传媒谋求内容新尝试预期营收好转

孙进　　分众传媒(FMCN.NASDAQ)昨日发布财报显示，去年第四季度总营收为1.443亿美元，净亏损为5250万美元，亏损开始有较大幅度收窄，其去年同期净亏损为8.025亿美元，上一季度净亏损为1.276亿美元。　　另外，分众传媒2009年总营收为5.05亿美元，同比下滑21%，净亏损为2.088亿美元，上一年净亏损为7.707亿美元。主要由于不利的宏观经济环境以及与几项业务有关的战略性重组有关。　　同时，分众传媒及旗下好耶管理层将进行管理层收购(MBO)，出资1330万美元收购互联网广告公司好耶38%的股份。　　分众传媒表示，好耶部分员工、管理层与董事，以及分众传媒部分管理层和董事于今年1月与分众传媒及好耶签署最终协议，从分众传媒收购总计38%的好耶股权。由于好耶没能独立上市，因此分众传媒意在通过这一交易激励管理层。　　分众传媒CEO江南春表示，整个广告市场在很明显的复苏当中，分众传媒在一线城市的设备高清化改装已逐步进行，部分写字楼的屏幕从17英寸更新为24英寸甚至32英寸，并采用高清芯片。未来几年，分众将集中资源开发三四线中小城市的商务楼宇联播网、公寓电梯平面媒体网及卖场终端广告网业务。在中小城市的布局将为公司未来3~5年的发展奠定基础。　　分众传媒副总裁嵇海荣表示，分众计划将楼宇视频、电梯框架业务在三四线城市的机器数翻一番。将卖场业务从目前的160多个城市增加到250个城市的覆盖量，覆盖大卖场数量增加30%左右。　　同时，分众传媒也谋求在广告内容上的新尝试。据悉，目前分众传媒已经与全国主要的电影公司建立了合作关系，今后会在楼宇视频广告中出现更多的电影片花广告。　　摩根士丹利分析师季卫东认为，基于2009年分众传媒产业线的重整，加之对2010年广告业整体环境的预期，摩根士丹利预计2010年分众传媒的广告营收将实现20%的增幅。　　分众传媒预计2010财年第一季度会全面转好。来自于商业楼宇联播网、框架广告网络以及卖场终端联播网的净营收为7800万美元到8000万美元。　　不按照美国通用会计准则，分众传媒预计2010财年第一季度净利润为2000万美元到2300万美元。