2010年2月中国游戏产业十大焦点

一．网易魔兽获得版署审批——TBC合法WLK不远　　网易魔兽本月终于揭开谜底。7号网易发布公告将在2月8日至14号暂停《魔兽世界》新用户注册，将向新闻出版总署重新提出出版《魔兽世界(燃烧的远征)》网络游戏出版物的申请。8日新闻出版总署在其官方网站上已经公告收到了网易关于《魔兽世界（燃烧的远征）》申请，并已同意受理。12日下午消息，新闻出版总署已在其官网上发布公告，批准网易关于《魔兽世界（燃烧的远征）》的重新申请。网易魔兽目前已成为合法运营状态。　　此次重新审批《魔兽世界（燃烧的远征）》仅用时4天，已预示着网易魔兽问题全面解决正式开始，此前关于《巫妖王之怒》即将到来的传言或将成为事实。而此前传说中的巨额罚款并没出现，版署、文化部、网易的博弈结果已经很明显了。[page]　　二．游戏业界齐关注《星际2》测试——暴雪的全球胜利　　北京时间2月18日上午，暴雪宣布正式推出《星际争霸2》的beta版(测试版)。玩家可以下载客户端，使用已有的BETA测试帐号即可联接战网进行游戏。《星际争霸2》最重大的改变就是彻底放弃局域网，进入游戏必须通过网络联线登陆战网。　　一时间所有的业界目光都集中到了这款游戏上，所有国内游戏媒体科技网站均在第一时　　间报道了这条消息，并且加紧开展相关工作。暴雪已经在全球范围内树立起自己巨无霸的形象，它的一举一动特别是新游戏的发布都牵动着整个游戏业界的神经。分析暴雪、学习暴雪已经成了中国游戏业乃至全球游戏业的一项重要工作。[page]　　三．高管们频繁变动——有人欢喜有人忧　　本月游戏圈内高管们调动频繁。1日畅游
首席运营官陈德文被任命为公司总裁，3日新浪CEO助理刘运利兼任游戏事业部总经理，12日朱骏高调称自己回归网游业务，12日曝出网易魔兽获批功臣李日强日前离职，22日光宇龚峤将离职传进入盛大，23日联众新事业部副总裁杨永安曝已离职，23日光通创始人杨京复出重整天悦网络，24日雷军确认出任多玩游戏网董事长。　　有人欢喜有人忧。畅游肯定了上一年的成绩，新浪继续明确今年将拓展游戏业务，光宇IPO计划再次延迟，联众被传即将被盛大或完美收购。朱骏、雷军以及上月底回归IT的唐骏更偏向一种炒作。[page]　　四．久游、盛大分布2010年新游计划——联合研发或诞生大作　　21日久游宣布了其2010年度核心产品运营计划，将于年内上线运营包括网页游戏在内的十款网游新作。已对外公布《勇士OL》，《神兵传奇》，《流星蝴蝶剑》，《侠道金刚》，其它将陆续公布。　　随后盛大游戏在“20计划”第九届产品总监招标上拿出了十款全新游戏作品。其中包括《零世界》、《拳皇世界》、《女神online》、《守护传说》、《仙梦奇缘》、《热血高校Online》、《魔卡Online》、《疯狂炮炮》、《机甲英豪》、《大海战》。　　久游09年底抛出“次世代”的概念，在2010年计划显示也以自主研发游戏为主。但此次
曝光的游戏中还没有让业界能感到惊艳的游戏。“次世代”一词如何体现还期待其之后的表现，不过无论这个概念运用如何久游在今年实现IPO还是很有可能的。　　盛大则继续实行着“大而全”的战略。《零世界》也在玩概念但和久游一样还有点让人看不懂。《拳皇世界》则有可能成为大作，虽然此SNK非彼SNK，但对于玩家还是极具吸引力。借力在国内有玩家基础的经典大作，联合研发或许将成为国内厂商的另一条道路。[page]　　五．北京建国内最大电子竞技平台——期待中国电子竞技产业的真正开始　　本月初我国第一只专门针对电子竞技产业设立的公益基金在京揭幕，随后记者从石景山区体育局获悉，该区自2004年被国家体育总局挂牌成为中国电子竞技运动发展中心后，经过5年的努力，终将在今年开花结果。一流场馆、精品赛事、门户平台，以及各种产业要素的落地，将使石景山区成为真正的电子竞技城。　　虽然电子竞技早在2003年11月18日被国家体育总局列为中华人民共和国正式开展的第99个体育项目，但实际上这项运动却一直未被社会公众认可。据悉6月份，一个国内最先进的电子竞技专用场馆，也是北京市首个专业电子竞技中心将建成投入使用。　　一方面线上桌游开始在国内盛行，另一方面《星际争霸2》发布在际，再加上政府推动，期待中国电子竞技能从此实现真正的开始。[page]　　六．湖南卫视高调进军网游——政策与市场的较量汪涵在游戏中当上了网球教练　　湖南卫视本月内高调宣传其进军网游行业。无论是面对青少年用户，还是面对主流社会，在宣传炒作方面，可以肯定湖南卫视很有经验，甚至可以说超过任何一家国内游戏厂商。　　但它宣传炒作仅是网游的一个手段。归根到底还是需要拿出一个让用户让市场认可的产品，湖南卫视目前的节目大多定位于“八卦”和“杂耍”，这和网游的性质还有一定的差异。虽然湖南卫视借
三网融合的东风大踏步地进军网游，但我们无法肯定传统媒体就可以顺利地转化为网络媒体，甚至网游厂商。湖南卫视能否结合自己的血统玩出别样滋味，我们拭目以待了。[page]　　七．网易发布09年Q4财报——受益魔兽 营收创新高　　25日网易(Nasdaq:NTES)今天公布截至2009年12月30日的第四季度财务业绩报告。财报显示，网易四季度总营收达1.89亿美元（13亿元人民币），创历史新高，环比增长46.7%，
同比增长60.85%；网易净利润8380万美元，较上一季度增长45%，较去年同期下降1%。其中门户广告营收2690万美元（1.84亿元人民币），环比增长113.46%，同比增长64.21%；游戏业务收入1.59亿美元（11亿元人民币），环比增长40.37%，同比增长61.71%。　　创造历史新高的结果，可能有各方面的原因，但整个魔兽的营销作用不容忽视。不过也可以看到由于魔兽成本过高而拉低了网易游戏收入的毛利率。但只要网易解决好随后的《巫妖王之怒》、《大灾变》的版本审批问题，以及引进《星际争霸2》的审批，可以肯定网易营收的历史新高还会被不断刷新。[page]　　八．中青宝网登陆创业板——或引发更多网游企业上市　　11日上午9时30分，深圳市中青宝网网络科技股份有限公司在深圳证券交易所创业板正式挂牌，证券简称为“中青宝”。该公司是国内第一家创业板A股网游公司，该公司具有政府背景，股东为共青团中央网络影视中心。截至26日收盘，中青宝网的股价为39元。　　虽然中青宝网有强大的资金和政策优势，但并不意味着能在激烈的行业竞争中胜出，特别是在用户的角度，游戏本身的吸引力才是最重要的。但A股上市或从此成为中小网游企业求生存谋发展的新道路。[page]　　九．文化部推行家长监护系统——实际效果受置疑　　5日早10时网络游戏未成年人家长监护工程首批试点启动仪式将在京召开。这一工程是在文化部鼓励和指导下，由完美时空、腾讯、盛大游戏、网易、畅游、巨人网络等六家国内网络游戏骨干企业，自主发起的行业自律行为。家长可实名举报沉迷网络游戏的未成年人的游戏账号；一经核实，网络游戏企业将依照家长的要求，依法限制或停止对该未成年人提供相关服务；并持续跟踪观察，及时反馈该账号的活动行为，以达到及时制止未成年人的不良游戏行为。　　但在实际运行过程中，也出现了诸多问题。分析显示家长对网游的认知程度不高，难以区分孩子的确切网游行为。还有家长表示厂商提供的举报系列操作起来太麻烦。　　无论是家长监护系统还是防沉迷系统，都有其不够人性化的一面。网游的未成年人监管如何进行，还需要更多的更专业的更长期的研究考证试验才能获得成果。[page]　　十．游趣频繁曝光——杭州势力开始加入竞争　　4日一家名为游趣网络的公司开始频繁在网游科技媒体上曝光。据称是由多家浙商集团企业集资投资，并且拥有杭州游趣和上海游趣两家公司。2010年1月15日，上海游趣网络正式宣布了获得韩光软件次世代网游《AIKA》的大陆独家代理权。　　但有业内人士表示，游趣的成本很高，研发环节开出了很高的工资挖人。虽然获得不少资金，但相应的付出也远比其它企业要高。　　加上月前九城曾要高调收购的火雨、唐骏投资的联游，越来越多的杭州势力已经加入到了网游竞争的队伍中。