微博营销之四两拨千斤 4万转发是怎样炼成的

  前几天郭美美用蹩脚的英文发了一篇微博,引来众多网友的神级翻译,都是用讽刺调侃的语气表 达不满,使得郭美美的单条微博转发将近25万次,我借着这个东风 发了一条汇总翻译微博,24小时的时间获得3万7千条转发,成为当日热门转发第一名,很多人都在猜测到底是怎么样获得这么多转发,有的还问我到底花了多少 钱,这里就简单总结一下具体的操作和传播过程供大家参考。

  首先要说明这并不是一次有预谋的事件策划,更没有花钱去找什么大号转发,完全是偶然的灵机一动加上一点点运气。当然我认为偶然当中还是有必然,仔细分析过程对微博营销还是有很多的借鉴意义。

  事件的过程

  因为本人是个微博控所以微博上的一些热点事件基本上能第一时间看到,郭美美的微博是在29号万10点左右发出来的,当天晚上就有很多人转发,其中一个人的 神级翻译一下子引起了更广泛的传播,开始陆续的有其他的翻译版本。我是在30日上午起床之后看到的,然后就立刻用IT茶馆的账号编了一个四川话版本发出 来,由于本人的四川话比较蹩脚并没有获得轰动的效果,但是其中一位粉丝评论中把其他几个版本罗列出来,一下子提醒了我。因为IT茶馆社区最近刚改版,一直 在想着如何把论坛的氛围带动起来,每天都在想有什么话题可以引起大家的讨论。郭美美的事情刚好有争议点容易引起讨论。于是就立刻收集整理各种翻译版本,汇 总成为一篇帖子先发布到IT茶馆社区当中。

  之后就开始发布微博,在撰写微博文案当中配了一个雷人标题吸引用户-“知名干女儿郭美美英文微博神级翻译汇总”,因为翻译版本太多远远超出140个字,于是选择了用长微博带社区连接的方式发布,这一点会严重影响给社区带去的点击流量,但是却能够更直观的展现内容给用户,更加容易的获得转发。

  内容编写完成之后开始考虑是用@佳伦的微博账号发布还是@IT茶馆的微博账号发布,虽然IT茶馆的微博粉丝是个人的3倍,但是综合考虑@佳伦的微博粉丝质量会更高,有很多加V粉丝,并且媒体记者的粉丝更多。对于郭美美类似的事件这些用户会更加关注,最后在30号11点26分这条微博正式发布出来。

  发布出去之后果然不出所料,一些平时互动比较多的朋友开始转发,半个小时之内转发过千。这其中就有几个重要的节点粉丝,@温柔大盗DONEWS 是以前DONEWS认识的老朋友,2万粉丝左右,她的转发带来了另外一位8万多粉丝的媒体人,他的粉丝质量很高直接带来200多的转发,并又带来了一位 20万粉丝左右的经济学家,由此该条微博开始被疯狂转发,到下午1点钟之后又有两位重量的节点用户出现,一位是韩寒创办的独唱团官方微博20万粉丝,带来 1000多的直接转发,一位是原凤凰卫视台长搜狐视频CEO刘春近100万粉丝,随后拥有近400万粉丝的知名演员李晨和30万粉丝的6688董事长老榕 也加入转发的队伍,由此该条微博就彻底引爆,迅速的以8万多的热度成为当日热门微博榜第一名。

  经验总结

  虽然整个过程除了内容上稍微的做了一些小策划,传播过程完全是自然的传播,但是我们还是可以从中学习一些微博传播的特性。

  1.微博内容很重要

  这是整个传播过程的核心,归纳一些几个特点就是,要有供大众讨论的争议性话题,结合当时的热点借力打力会更容易传播;内容要有唯一性,你的内容必须是微博 上第一个发出来的,完全原创或者归纳整理都可以。当天下午也有很多人开始模仿我的操作进行归纳整理,但是最多的也只获得8000转发,大部分都只有几百, 说明内容发布的时机和唯一性很重要;

  2.响应要及时

  热门话题出现之后必须第一时间做出反应,3个小时之内都还有机会,但是超过这个时间,那就放弃,事实证明,后来也有很多人花时间精力去整理汇总贴,还有原创翻译的,都没有获得很好的传播效果;

  3.拥有一定量的重要粉丝

  整个社会化网络是由不同属性的用户团体构成的,团体与团体之间的联系是靠着几个少数的节点用户,比如意见领袖、微博名人等等,一条微博只有更多他们这样的节点用户转发才能够获得爆炸式的增长,否则只能营销一小部分用户群体。

  最后任何爆炸式的信息传播都带有一定的偶然性,做传播也需要一点点的运气,经过这次传播之后,我个人比较相信哪些网络当中的热点话题都不是经过周密的前期策划而成,信息爆炸式的传播有太多的不可预见性,欢迎大家补充意见。(文/@佳伦 首发于 @IT茶馆)

时间: 2024-09-12 01:16:03

微博营销之四两拨千斤 4万转发是怎样炼成的的相关文章

微博营销之四两拨千斤——4万转发是怎样炼成的

前几天郭美美用蹩脚的英文发了一篇微博,引来众多网友的神级翻译,都是用讽刺调侃的语气表达不满,使得郭美美的单条微博转发将近25万次,我借着这个东风 发了一条汇总翻译微博,24小时的时间获得3万7千条转发,成为当日热门转发第一名,很多人都在猜测到底是怎么样获得这么多转发,有的还问我到底花了多少 钱,这里就简单总结一下具体的操作和传播过程供大家参考. 首先要说明这并不是一次有预谋的事件策划,更没有花钱去找什么大号转发,完全是偶然的灵机一动加上一点点运气.当然我认为偶然当中还是有必然,仔细分析过程对微博

微博炒作案例详解:1天1万转,四两拨千斤

今晚闲来无事看到@琥珀互动老K 转发了一个爱乐活的炒作微博,一时好奇简单分析了一下整个传播过程,分享给各位,想说的就是微博炒作其实没那么神秘,做起来很简单,你也可以做到. 首先,这是一个用图片植入方式的微博段子,内容以爱乐活公司贴心的新员工福利为主线,利用"开房"."大姨妈"."大龄剩女"等社会热点内容作为引爆话题点,用@想要飞翔的小草这样的小号来模拟爱乐活新入职员工进行首发,发送时间为7月12日下午3点30分,这样整数的时间明显是经过事先精心准

小米营销:用产品驱动营销,四两拨千斤

这两天读完小米黎万强的<参与感>,感觉小米的成功不是偶然的,他们确实把互联网琢磨透了,他们的方法论确实走在了大部分公司前面.究其实质,小米说最重要的是"参与感",我再给他更加通俗一点,就是"发动群众". 除了发动群众,我们别无选择 真正给传播带来颠覆性变化的不是互联网,而是互联网当中的一类--社交网络.社交网络把大众媒体的"媒介-受众"二元结构彻底结构掉了,在微博.微信上面,每个人都是受众,每个人也都是媒介,二者是一体的.所以,现在不

浙江海宁司法局局长金中一:微博四两拨千斤

见习记者 徐齐 报道组 李迪刚 "明天下午1时,市水利局.市普法办等将在海宁剧院广场举办水环境保护法制宣传专项行动启动仪式.欢迎市民朋友参与!"3月21日下午,在新浪微博"@中一在线",记者看到这样一条微博.短短几个小时内,引来35条评论,40次转发. "@中一在线"的博主,就是被称为"最具人气司法局局长"的海宁市司法局局长金中一.目前,他的微博"粉丝"数量已达33000多人,并被媒体列入"微博界

SEM之医疗PPC的手 四两拨千斤的高转化着陆页

笔者在2月14日的<SEM之医疗SEO的目光瞄准搜索引擎身后的用户>一文,侧重于从用户体验的角度来执行SEO的各种策略.有朋友询问,医疗SEO或者是SEO应该以什么目标为主.笔者觉得这个问题不是个人可以回答的,这应该说是一个非常大的话题了,甚至可以说是涉及牵扯到整个SEO行业的趋势.时代能够创造历史,web1.0.web2.0时的SEO,主要面向的就是排名.流量.权重等等依靠数据的本质,web3.0也已经开始,诸如点点.人人.Pinterest的以交互为主的网站,看似确实不再需要SEO的因素了

政府投资应起四两拨千斤作用

全国政协经济委员会副主任.澳门恒和集团董事会主席颜延龄在全国政协十一届常委会第六次会议的专题分组讨论中表示,在政府的4万亿经济刺激政策中,应充分发挥民间资本的巨大作用,而对基础产业和基础设施的建设投入要适度. 颜延龄表示,根据国家发改委对这4万亿投资构成的诠释:其资金来源比例为,中央政府投资11800亿,占四分之一强,其它部分需要地方政府承担,并可吸纳社会投资,包括企业投资与民间投资.可见,中央和地方政府的投资应该作为一个杠杆,来撬动更为庞大的民间投资市常 他指出,要带动社会投资,财政政策必须先

巧用时间段投放,百度竞价效果四两拨千斤

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅 谈起百度竞价投放时间,好多企业都采用自由主义和平均主义.所谓自由主义,就是从早晨开始,一直投放到下线位置;所谓平均主义,就是一周,一月甚至一年,给这个账户都设置同样的预算. 对于一些竞争度高,花费多但是百度竞价预算并不充足的企业来说,如何四两拨千斤,用最少的投入带来最大的价值呢?其实,我们完全可以利用对竞价账户的投放时间调控来实现.下

微博营销形成获利产业链:粉丝万人转一条4元

摘要: 粉丝人数100人以内,转发一条微博赚0.3元;粉丝人数上升到1000人,转发一条微博挣0.6元;粉丝数达到万人级别,转发一条微博收入4元;拥有40万人以上粉丝的博主,转发一条微博可收入80元 粉丝人数100人以内,转发一条微博赚0.3元;粉丝人数上升到1000人,转发一条微博挣0.6元;粉丝数达到万人级别,转发一条微博收入4元;拥有40万人以上粉丝的博主,转发一条微博可收入80元--短短数年间,在微博风生水起的同时,出现了一大批帮助企业"发起"微博营销的专业网站.这些网站发布明

网站建设优化成功捷径在于“四两拨千斤”

网站建设与网站优化的技术遍布互联网每一个角落,然而技术性的良莠不齐又使人眼花缭乱.今天看看这个文章有道理,那么依靠这样的方法去做几天试验,优化下网站.明天看看别人这样说更好,那么继续换方法的优化SEO.但是,最后的结果往往是搞的自己像丈二和尚似的,那么如何做好网站制作与优化呢?笔者今天在这里不详细的去论述方法,只是讲网站建设与优化的一种思路,如何理解透彻网站建设与优化那么便是成功. 网站建设与优化方法寻与谁?真正网站建设与优化的高手们总有他们成功的一套思路,授人以鱼不如授人以渔.今天搜索引擎规则