诺基亚推首款天翼3G手机逆市出击寻求新增点

在向移动互联网华丽转身的同时，把握住中国3G机遇，尤其是中国电信天翼手机市场的机会，稳住目前的市场份额并将其扩大，已成为当前诺基亚走出泥塘的一大挑战　　■本报记者 林剑　　诺基亚近日面向中国内地推出了第一款3G移动终端——诺基亚8208，掀开了在中国3G发展的新篇章。据悉，诺基亚8208也是诺基亚第一款为中国电信定制的CDMA2000移动终端。诺基亚全球副总裁邓元鋆先生表示：“诺基亚8208是我们与中国电信合作的产物，显示了我们支持中国3G发展的承诺。这是我们在中国迈出的又一个3G步伐。”　　在向移动互联网华丽转身的同时，把握住中国3G机遇，尤其是中国电信天翼手机市场的机会，稳住目前的市场份额并将其扩大，已成为当今诺基亚走出泥塘的一大挑战。　　天翼带来新机遇　　谈及诺基亚，人们的普遍印象是，这家拥有全球手机用户逾10亿、中国用户达1.6亿的公司是令人艳羡的，其在移动终端制造领域雄霸多年的地位尚无人能够撼动。　　然而诺基亚近段时间来也已深陷大量生产低端手机引发的利润下滑的泥淖中，亟需一款有生命力和号召力的高端新产品来提振消费者对自己的信心。而天翼品牌的推出有望使诺基亚凭借先进的技术、独有的专利、丰富的3G部署经验，在3G时代左右逢源、如鱼得水。　　在经济不景气、消费低迷，手机芯片、终端制造厂商普遍出现业绩下滑，以在中移动TD进展成效不大的情况下，更紧密与中国电信的合作、加大定制手机的出货量，是诺基亚当前的一大要务与机遇。　　逆市出击面临挑战　　面对到来的3G时代，诺基亚新的危机也随之而至，能否继续充当手机业龙头，对诺基亚来说具有挑战性。　　近来有媒体报道称，在过去的一段时间内，诺基亚对其CDMA业务部门进行了裁员，这次裁员也波及到了中国公司。有说法称，裁员比例达到了40%，但是，诺基亚没有就此说法予以正面回应。不过，诺基亚中国公司就这次CDMA部门调整给出了回复：这次CDMA团队的调整是全球范围的，诺基亚CDMA的开发中心在全球有两个，一个在圣地亚哥，一个在北京。在目前的经济大环境下，这次调整是对该业务的进一步优化，有重点地部署业务发展。通过此次调整，诺基亚将会有集中的资源投入中国的CDMA发展，对中国的3G发展应该是更加有利。同时，诺基亚中国公司还称，整体上诺基亚中国的员工人数会保持平稳。　　尽管诺基亚一直在坚持CDMA产品方向，但其在中国电信天翼的推广中并没有强势出击，仍面临一些阻力。　　一方面，虽然诺基亚已经在中国发布了天翼3G手机，但是，诺基亚的手机却并没有出现在中国电信已经推出的3G手机中。而我国本土厂商显然在这方面做的更好。另一方面，金融危机所带来的深刻影响着全球手机市场乃至诺基亚的发展。虽然3G将带来部分中高端手机更换需求，但在全球经济危机冲击下，普通消费者的手机更换周期趋向延长，预计09年全球手机出售量增速下滑到6%以下(08年约10%)，国内的2G手机更换需求也会受到冲击，诺基亚也难于独善其身。　　因此，对于诺基亚而言，在抓住新观念、新技术同时，牢牢把握好中国3G市场，尤其是中国电信天翼手机市场的机会，才能在激烈的竞争中稳住市场份额并将其扩大。另外，积极改变态度，从技术上更多支持中国自主知识产权3G技术，或支持多个3G标准，真正做到本土化，才能继续巩固其手机领域的霸主地位。　　投行唱好诺基亚　　诺基亚今年一季度财报显示，由于经济衰退的影响，其营业利润更是惊人缩水96%。诺基亚今年第一季度的营业收入去年同期其产品销量比去年同期缩水27%，而营业利润则从去年的15亿欧元下滑至7300万美元。　　有业内分析人士预计，诺基亚今年的手机销售量会继续下降约10%，诺基亚公司自己也预计今年上半年销量下降的形势会加剧，但是公司仍然相信到2010年，市场形势就会有所好转。诺基亚CEO更是表示该公司第二季局势估计会更加艰难。　　然而多家投行却仍然看好诺基亚的前景。美国投资公司Jefferies的分析师李·辛普森近日将诺基亚的股票评级定为“买入”，目标价定为17.70美元。辛普森称：“诺基亚产品的终端需求仍模糊不清，竞争令其聚合设备的市场占有率受限。就目前而言，新兴市场摊薄其产品平均销售价格。但是，中国和印度市场仍在增长，供应链的灵活性明显无疑，且诺基亚与苹果的销售之比为301。”辛普森认为，由于诺基亚正在推出新产品的缘故，该公司股票可能终将从季节性的改善中受益。　　瑞士银行分析师加雷斯·詹金斯近日也重申了对诺基亚股票的“买入”评级，同时将其目标价从14.33美元提高至16.29美元。詹金斯称：“诺基亚产品的终端需求明显仍不确定，许多地区的产品需求疲弱。但是，有关可见度提高、库存消化完成和行业检查的言论令我们感到鼓舞。举例来说，单是库存消化完成就应将在第二季度把诺基亚的市场占有率提高约195个基点。”　　詹金斯将诺基亚2009财年的每股盈利预期从52欧分提高至64欧分，2010财年的每股盈利预期从74欧分提高至80欧分。