奇狐：由G★反思国内网游展

前不久全球著名游戏展之一，G★正式开幕，与以往不同的是，除了展示和公布游戏本身以外，本届G★最大的亮点应属于哪些辛勤的Showgirl，不是因为他们漂亮，更不是因为他们暴露，而是在于她们已经融入了游戏之中，真正的成为游戏和玩家之间的桥梁。而这，也是我们从国外优秀游戏展中，应该学习的地方。　　世界知名游戏展，与中国网游展 　　国外游戏产业由于发展历史时间长，围绕游戏进行的游戏展在世界上也具有较高的影响力。北美地区的E3游戏展已成为世界优秀游戏首选发布场所，如2009年上半年红火一时的《永恒之塔》就是在2003年E3游戏展首发。今年来，在欧洲地区新兴的德国莱茵电玩展也逐渐受到世界的关注。在亚洲地区最具代表的则是每年在日本举行的东京电玩展，和在韩国举行的G★，随着中国网游企业逐步开始走出国门，今年来已经有众多国内网游企业参与其中，代表中国在国际面前展现国产游戏的魅力。同样，随着中国网游市场的发展，国内网游展也越来越多的受到国际的关注。　　从2004年开始，中国网游展开始逐步发展起来，在见证和伴随了中国网游发展的同时，规模也逐年扩大。网游展在成为业界交流、展示新游产品的同时，也逐步成为玩家与游戏企业直接面对面交流的平台。最重要的是各类网游展促进了中国网游原创的发展、以及走出国门迈向世界的步伐，同时也为中国网游发展做出了不可抹掉的贡献　　　网游同质化严重，导致网游展现存两大顽疾　　顽疾一：产品同质化导致网游展逐渐脱离游戏本质。　　正如上面所说，随着产品同质化现象的严重，除了少数几家网游企业依然以发布新游、公布产品为核心，众多网游企业在各类网游展上虽然表面上披着游戏的外衣，但更多的却是靠与游戏关联度极低的Showgirl进行竞争，似乎哪个游戏厂商的Showgirl够漂亮，哪个游戏厂商就是赢家，这种歪曲展会本质的观点，似乎越来越泛滥。笔者曾在某上市网游公司服务过，并曾担任过该公司2008年的某网游展活动现场负责人，在笔者所在公司与曾一手捧红的Showgirl继续签订当届展会期间合作合同之后没多久，却被另一家上市网游公司的副总级别人物亲自设宴挖走，其架势和级别，绝不亚于挖走一高级总监。从中可多少反映出某些网游企业在网游展会上着眼的重点，已经从网游本身开始转向网游之外。或许这种转变，也是网游企业在产品同质化严重的今天的一种无奈之举。　　顽疾二：Showgirl穿的约来越少，露的越来越多　　“爆乳”、“露毛”等在以往被人不齿之词，却似乎成为近几届各类网游展传播率最高的词汇，而似乎各家厂商也以此在迎合着，露腿不够，继续露胸，胸露的不够继续露毛……而有的厂商也借此成为一种低成本、有效营销手段，在无法比拼产品的时候，只有无奈的比拼低速。在某网游公司2008年的某游戏展会上，甚至使用视觉轰炸的“艺术手段”，摆出一排衣着极度暴露“美女墙”，如果用只穿内衣内裤形容的话，也不为过。笔者一位美国朋友看到此类景象曾问道，“这些公司是不是专门做成人网游？”，这不仅仅是这位外国朋友的疑惑，甚至是全民的疑惑，难道这就是此类公司独特的企业文化、难道这就是此类公司产品的核心内涵。也许Showgirl穿的越少，也就意味着优秀产品越少，这是Showgirl的无奈，这是缺少优秀网游产品的寂寞，这也是网游低俗营销手法在网游展会中的现实表现。　　国内网游展会需要规范，Showgirl价值被低估　　参展规则应明确禁止、并重罚脱离游戏产品核心的低俗行为。同时，建立完善的展会监督机制。　　网游展不是选美，更不应拥有情色的暗示。在国内各类网游展会不段丰富的今天，除了应继续坚持以展示产品核心、促进网游原创发展不动摇的大原则外，还应该对在展会上低俗的竞争进行规范，尤其是对具有挑逗、暗示等低俗行为禁止，对破坏规则扰乱持续的网游厂商以取消参展资格的处罚。除了拥有严格的参展规则外，还需建立完善的监督机制，使得参展厂商不敢拥有投机取巧的心里，而是将功夫用在如何展示产品理念上。　　游戏厂商应充分发掘Showgirl价值，应成为游戏和玩家之间的桥梁。我们不反对Showgirl有尺度的展示美的艺术，但是Showgirl更具有价值的作用在于将游戏的理念普及给玩家，并帮助玩家进入游戏。这届的G★就充分的发掘并发挥了Showgirl做为游戏宣导者的作用，而这，也是我们国内网游展会所缺少的地方。所谓山寨，实质是指只模仿表面，而没有学习到灵魂。参与国内展会的大多游戏厂商，似乎也只认识到Showgirl的外在价值，而忽视了内在的核心价值。