文章讲的是IT时代来临，大数据让效果营销走更远，随着大数据时代的开启，人们越来越认识到数据的重要性。云计算的出现，使得对巨量的非结构数据的分析处理变得可能，这座漂浮在数据海洋中的冰山，其深藏的一面也渐渐被人发掘。大数据似乎不可触摸，但又关系着我们生活的方方面面。举个简单的例子，今天早晨你来到公司，打开浏览器，开始阅读新闻，不经意的你就会从侧边广告栏里看到你前几天就在考虑购买的某品牌型号的手机广告。如果你点击观看了这个广告，广告主就需要向网站支付一定的费用。这种广告展现的形式，就是典型的建立在大数据基础上的效果营销，CPS(销售额)、CPL(引导数)、CPC(点击数)是效果营销常见的计费方式，效果营销能够执行操作的根本原因是建立在大数据之上的。
“互联网+”概念的大热，让更多的传统企业看到了互联网发展的前景。将传统行业“+”入到互联网中，实现1+1>
2的深度融合过程中，离不开营销。传统线下模式的广告营销，只要看中广告位并付费，进入广告排期，就算是完成了广告投放，至于广告投放之后是否有效得看天意。相比之下，宏大的数据网络盘杂交错，建立在二进制上的互联网营销环境更为庞杂繁复。但你能在浏览的有限网页中看到前几天搜索过的手机品牌广告，这就是大数据的能力。
为了追求效果，增加点击，效果营销只会瞄准目标群体。从大数据入手，能够分析得出目标群体和非目标群体，只对目标范围内的受众进行有针对的广告投放，能达成的效果自然是倍增的。退一步来说，即便没有点击，但广告的展示量也是惊人的。在泛目标受众前的曝光量有助于品牌形象的提升，而这是免费的。你虽然并没有点击进手机广告的链接里，但你的记忆里就对这款手机的品牌有了印象。
“要做效果营销就必须掌握大数据。只有积累数据库才能对数据进行更加全面的分析。”杭州全拓科技有限公司CEO崔永庆是一位浸淫网络营销多年的资深互联网人，“IT时代是国内最早一批提出要做效果营销的服务商，一直以来就十分注重数据库的积累。我们有5.7亿海量活跃cookies数据库，超过150,000个网站组成的巨形网络。”
崔永庆提到，IT时代认为效果营销是当下比较高效的快速实现企业营销信息化的方式之一，而以效果ROI转化作为结算标准的模式很受各方客户的喜爱。根据客户反馈来看，IT时代的效果营销可以说是全国第一的。通过数据分析剑指精准客户群体，就能把成本控制在一个相对较小的范围内，而营销的结果通过后台数据的反馈直观可视，这就做到了一个相对的双向透明。比起传统行业的广告效果只能估量个大概，能精确到点击数甚至注册数的效果营销靠谱多了。
在数据融合的大环境下，效果营销能够帮助中小传统企业更快的实现信息化，迈出转型升级的第一步。而对效果营销来说，对大数据的深度挖掘，能让效果营销走得更远。
作者:信雪蕊
来源：IT168
原文链接:IT时代来临，大数据让效果营销走更远
