当我们与新客户展开合作时，四项工作中要做的一项就是推动网站的大变革，针对网站的架构和内容提出一大堆的建议。
现在的SEO客户的确有许多的产品，而在两年或是三年前，这似乎都是含糊不清和直观的。比如，越来越少的客户，特别是大型品牌，相信他们有权力对网站进行排名和搜索流量分析。他们知道，使网站获得更大的搜索流量，是件艰难的事，而且持续的增长得益于坚持不懈的努力。
在网站维护的其它方面，网站所有者仍出现一年前出现的相同错误。在一些案例中，他们不知道自己在做什么。而在有些时候，他们知道自己在做什么，但不知道这种做法会伤害自己。
随着网站的日益流行和合法行销活动的拓展，越来越多的企业主动出击，抢占域名，诸如公司名称、产品和服务等，甚至包括一些拼错的名字和绰号。一旦企业注册的自己的域名，就随着时间的推移无原则忘记应的维护。
我们通常是进行相反的IP检查来确认用户的IP地址有什么。不论客户的大小，找到5个、10个或是更多的映射域名是非常困难的事，每个域名都反映出公司的名称、产品或服务等。
有时，市场行销部门不知所措，不明白企业首先拥有的域名。有时，他们也不感到吃惊。就在一年前，一个新客户对我说，"如果网站的第一个版本好的话，我想第五个版本肯定更好。"他没有诈谁，他只是在进行推断。
要明白，通过相反的IP地址检查公司域名，只能对相同的IP地域起作用。对于那些曾经历高速增长的小型网站或是企业，通过网站找到多个镜像是正常的。最简单的回答是，把所有的域名放到主要网站。但是，传统的行销结果，会出现雅虎、DMOZ或是多个域名两个列表等，也可能出现部分的索引。换句话，在缺少与著名品牌关联的URL时，哪个是主要的网站？
SEO关注于这一问题，但重要性却更大。在大多数情况下，企业无法规定如何对网站进行规范化管理。两个规范化问题中的一个是，肯定的www vs 否定的www。我们很少遇到，但很危险的"www"变化问题是，一个客户错误地把通配符作为网站的子域名。这意味着，任何的子域名都可以处理合法的网页。我们错误地使用ww.company.com，而不是以ww.company.com作为URL。鉴于网站通过其导航结构的相对URL，搜索引擎就会通过错误的子域名进行搜索和索引网页。
其它的网站规范化建设问题是，如何中断URL的。这个问题经常是网站遇到的主要问题，可能是网站改道到诸如/home.cfm or /index.asp等域名网站，但也可能在网站中更深地存在。
鉴于其未来求证特点，我经常建议应在文件夹中实现URL中断。比如， 象www.domain.com/products/ 这样一个URL，在由">.NET变为PHP时仍然可行，但象www.domain.com/products/index.aspx这 样一个域名就会出现改道到www.domain.com/products/home.php的情况。当然，从一个URL改道到另一个URL，并不是坏事，但一点没有改道也非好事。
搜索引擎好比一驾马车，要使网站搜索不出一点问题，这是相当困难的。当网站所有者倾听我们的建议，并意识到需要在网站上每页显示一个搜索引擎时，我们才会感到真正开心。
（原文首发于：2007年6月13日；编译：靳生玺）