欧睿国际：海尔冷柜品牌销量蝉联全球第一

2012年12月21日，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布最新的全球家电市场调查结果显示，海尔冷柜2012年品牌零售量占全球市场的18.6%，第二次跃居全球第一，按制造商排名，海尔冷柜2012年制造商零售量占全球市场的16.6%，再次蝉联全球第一。至此，海尔冷柜第二次获得“全球第一品牌和制造商”两项全球第一。从欧睿国际发布的全球报告看，金融危机与欧债危机持续蔓延拉低了全球家电需求，全球家电企业面临着巨大的增长压力。行业专家认为，全球经济形势动荡的背景下，真正具有战略竞争力的企业将成为这些市场的获益者。海尔冷柜以绝对优势第二次跃居全球第一，显然成为这一论断最有力的证明。海尔冷柜实现持续高速增长的原因在于海尔踏准了互联网时代的节拍。在互联网经济时代，用户的话语权被充分放大，企业产品创新的速度只有跟上用户点击鼠标的速度才能赢得用户的认可。为此，海尔积极探索人单合一双赢的商业模式，通过打造节点闭环的动态网状组织，获得了一流的响应用户需求的速度和能力，打造出互联网时代企业的第一竞争力。满足用户需求的载体是产品。当前节能成为消费者选购冷柜的重要参考指标，海尔冷柜通过技术创新为全球消费者提供了最大化满足其需求的冷冻解决方案。海尔超节能冷柜就是这样一款备受消费者认可的产品。通过采用行业首创的“3D逆循环速冷”专利技术，海尔冷柜的能耗降低了10%；并且，使用该制冷技术的产品冷冻能力更强、速度更快，解决了传统冷柜冷冻力小、能源浪费严重的问题，为用户创造了高质量的绿色冷冻体验。海尔冷柜的技术创新源于海尔由服务型企业向平台型企业转变。为了在平台上快速完成用户需求与全球专业资源的对接，海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立了全球五大研发中心，这些研发中心成为整合全球专业资源的平台，并以领先产品为载体持续创造用户需求和价值。在这些创新研发平台的支持下，海尔冷柜已经征服了世界各地的消费者。在欧洲，海尔A+++冷柜成为当地市场上最节能的产品，获得了对节能要求相当苛刻的欧洲消费者的高度认可；同时，海尔冷柜进入美国冷柜市场前三甲，成为当地消费者选购冷柜的首选品牌之一。在
中国市场，海尔冷柜更是凭借强大的品牌影响力连续17年位居第一。目前，海尔冷柜的营销网络遍布全球，产品覆盖100多个国家和地区。在金融危机使全球众多企业陷入生存发展困境的情况下，海尔冷柜却通过快速把握消费需求在全球各地持续进行产品的研发、生产和营销，不断以创新产品引领了行业趋势。对此，业内专家分析称，“凭借立足消费需求的技术与产品创新，海尔在世界冷柜行业掌握越来越多话语权，引领优势不断增强。”