2007年中国出版物线上B2C市场呈寡头垄断特征

　　线上B2C电子商务已经在中国发展近十年，形成了若干各具特征的">细分市场，产业研究也亟待深入到各个细分市场之中。易观国际（Analysys International）将其划分为图书音像出版物、家具百货、3C产品等实物网上零售市场以及虚拟物品等其他商品市场，在各个细分市场均有若干代表厂商，其在市场执行能力以及产品和服务创新能力方面都有不同的表现。

　　据易观国际（Analysys International）最新报告《中国线上B2C市场实力矩阵专题报告2008》研究结果显示：2005至2007年间，当当、卓越在出版物线上B2C市场无论是市场执行能力（市场份额）还是产品创新能力均领先于该市场其他厂商，成为该细分市场的领先者。

　　易观国际（Analysys International）认为中国出版物网上零售市场呈寡头加长尾特征，除了当当卓越两个领先者之外，其他厂商均处于补缺者象限，该细分市场呈现较为稳定的状态，近年来无较大位置变化，2008年也将保持现有态势。

　　出版物市场作为网上零售产业中发展相对最为成熟的细分市场，现有模式下，很难有新的厂商进入并快速发展，因此该领域也不是资本市场的关注热点。

　　另外，中国家居百货线上B2C市场长尾效应明显，现阶段没有市场份额较高的厂商，众多服务商服务水平层次不齐，红孩子则在产品和服务创新能力方面较具优势。

　　中国3C产品线上B2C市场仍处于起步阶段，厂商数量较少，务实者、创新者均数量均不足，京东商城和北斗手机网在市场份额方面领先于其他服务商。