多盟张鹤：程序化购买能最大程度发挥互联网核心价值

多盟张鹤：程序化购买能最大程度发挥互联网核心价值11月5日消息，近日由CSDN及创新工场联合主办的MDCC2014移动开发者大会在京举办。多盟总裁张鹤出席了大会并做了题为“多盟DSPAN—助力开发者高效变现”的主题演讲。张鹤表示：就全球来讲，大量流量已开始从PC端往移动端迁移，全球范围有四分之一的流量来自于移动端，而在亚洲地区尤其是中国，网民对移动端更加依赖。有数据显示，中国网民已达5.3亿人次，超过73.3%的用户主要使
用手机上网，有超过一半的新增用户PC端无法实现覆盖，流量比例相对于PC非常大。张鹤指出，从整个行业预算未来几年的演进情况
来看，除了移动互联网，广告主在电视、纸媒、PC上未来几年预算下降幅度都非常巨大。在
2016年美国市场移动平台获取的广告费将超过PC互联网平台，目前虽然中国市场移动广告占比率还很低，但整体增长趋势已非常明显，前景十分乐观。谈及多盟在移动互联网市场的成长，张鹤回忆说：“移动互联网从创业来讲当时有很多不确定性，从我们自己当时的方方面面的自身的优势来分析，我们
认为抓住这个机会对我们来讲是最好的选择，
所以这也是为什么当时选择这个行业。2010年成立公司到现在2014年，我们每个节点抓得都还不错，我们的“波浪理论”无论是品牌崛起、手游等等机会每次抓得比较好，所以我们在行业
里面发展比较快。”据了解，目前的移动广告市场，自动化和程序化购买都是趋势。对此，张鹤明确了未来会自动化、程序化方面完交易的决心。“就像嘀嘀打车一样，过去是大家大街上撞，现在是程序化，把诉求发出去，竞价等方式把这个需求拿过来，
然后双方交易成功。未来这个广告平台在技术上也会走这个方向，这是非常好理解的事情，这样才能把媒体包括这些互联网的核心价值最大程度的发挥。”张鹤说道。此外，目前在广告领域，原生广告越来越引发人们的关注，硬广逐渐显露出弊端。广告主都希望无形之中把广告信息传递给消费者，
但是原生广告的标准化是一个很现实的问题。张鹤指出，未来DSP和行业趋势是要标准化，标准化才可以
降低成本。“现在原生广告最成功的模式就是
所谓的信息流，这种模式既是原生的又是标准化的、又是可以大规模复制的，我觉得这种原生广告才能成功。下一步我们还要拭目以待，我们做了很多原生，但是是量身订做的，APP的位置不可替代，换一个位置这个APP就完全不是这个事了，所以从这个角度来讲必须要解决这个问题原生广告才能做好。”张鹤如是说。（阿茹汗）