微软的“胡萝卜”会比“大棒”更有效吗

从“黑屏”到给中国网民“上课”，从打击盗版到提倡使用正版……微软，如果你的“票价”永远不降，还能想出别的办法，把更多的中国观众拉进你的“电影院”吗？！　　最近，杭城的很多公交站台都被微软的巨幅灯箱广告占据着。广告画面和广告语都是黑白配，“好气人、人气好”、“
涨停、停涨”、“绝口不赞、赞不绝口”，总之想要告诉中国消费者的就是一个道理，使用正版的微软公司软件才能获得好的应用体验，反之工作生活都会不顺。　　而在文三路的一家数码卖场内，一些电脑专柜也摆着一些微软的宣传小册子，主题是“买电脑，记得问是否正版Windows7”，并列举了选择正版Windows7的7个理由。　　继2008年10月21日，微软首度针对中国加入了Office软件的认证，如果Windows XP专业版用户没有通过WGA验证，桌面背景将变为黑色的“黑屏”事件，到现在大规模砸钱投广告，微软不断告诉并且教育中国网民“要用正版，用正版生活好、工作顺！”　　两年前的“黑屏”事件，有点拳头打在棉花上的味道，让打击盗版的微软有点进退维谷。那这次微软改打击盗版为提倡使用正版，从大棒变成了胡萝卜，是否真的有效呢？　　赚吆喝不赚买卖　　淘宝微软官方旗舰店Windows7七款产品总共售出1872件　　历时5年多开发、被微软寄予了厚望的Vista遭遇了前所未有的“滑铁卢”，当时很多消费者在购买电脑时宁可使用盗版Windows XP，也要卸载已经
预装好的正版Vista。Windows XP已经停止更新，Vista又如此地不招人待见，对微软来说，Windows7成了一根“救命稻草”。　　2009年10月22 日，Windows 7发布，一周内用户满意度由10月21日的64%提高至67%。2010年国际消费电子展上，微软CEO史蒂夫·鲍尔默志得意满地表示，Windows 7是微软公司迄今为止销售速度最快的操作系统。对此，
腾讯科技曾发起过一项题为“微软称Win7史上销售最火您信吗？”的调查，共有5853名
网友参加了调查，其中4196名网友表示不相信微软Windows 7是史上销售最火爆的操作系统，占投票总数71.69%，此外有28.31%的网友表示相信，共计1657人，也就是说超过七成网友不相信Windows 7销售如此火爆。　　2月11日，记者登录淘宝商城微软官方旗舰店。总销量排名第一的是一款“微软银光鲨IE3.0复刻版游戏有线鼠标”，总销量为4159件。售价699元的Windows 7 家庭高级版在所有Win7版本里销量最好，总共售出799件，总销量排名第十位。售价399元的Windows7 家庭普通版总共售出622件，售价499元的Windows 7 升级密钥(从基础版升到高级版)总共售出229件，售价1399元的Windows 7 专业版总共售出96件，售价2460元的Windows 7 旗舰版总共售出74件，售价899元的Windows 7升级密钥(从高级版升级到专业版)总共售出36件，售价1899元的Windows7升级密钥 (从家庭高级升到旗舰版)仅售出16件。记者统计了一下，Windows7的七款产品总共售出1872件，还不到总销量排名第一的银光鲨鼠标销量的一半。　　顾客为求高性能宁可格掉正版Windows7　　微软不降“票价”如何吸引观众　　1 月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿。而据相关数据统计，微软占据了PC客户端操作系统90%以上的份额。两个数据简单相乘，约4亿中国网民在使用微软操作系统。使用客户群着实庞大，个人用户直接单独购买Windows7操作系统又着实可怜，这或许是微软特别挠头的难题。　　在文三路一家数码卖场内，记者发现大多数笔记本都贴着Windows7的LOGO，卖场营业员说现在新上市的笔记本基本都预装了正版Windows7，不过基本是最普通的Windows7 家庭普通版。“Windows7 家庭普通版和Windows7 旗舰版相比，在开机时间、系统兼容性方面都要差很多，所以有些顾客会要求格掉正版Windows7 家庭普通版，让我们帮忙装上破解版的Windows7 旗舰版。”某品牌电脑营业员告诉记者，破解版的Windows7 旗舰版缺点就是不能更新，在他们这里买电脑就能免费改装。而在DIY区，选择装破解版Windows7 旗舰版的顾客就更多了。“我这台电脑组装一下也就3000多元，如果选择装正版Windows7 旗舰版2460元，一个操作系统的价格占了硬件价格的80%，你说我会不会买？”一位正在DIY区组装电脑的顾客这样解释他不购买正版Windows7 的原因。　　记者也询问了一位卖场装机员，如果家里的电脑想要重装一下Windows7 ，需要多少费用。“你拿过来，30元钱给你装好，不过提前提醒你，是破解版不是正版！”装机员小马还热情地递了一张名片给记者。而在卖场内的一家光盘店内，盗版Windows7 旗舰版光盘和一堆盗版电视剧、电影、游戏软件光盘赫然陈列在一起，精装版25元一张，简装版5元一张。其间，还有一位顾客购买了一张Windows XP光盘。“现在来买Windows XP的人还是不少，我自己用的也是Windows XP，主要是因为用得久了界面什么的比较习惯，另外Windows7 对电脑配置要求比较高。”光盘店店主告诉记者。　　中国网民为什么用盗版“屡教不改”，微软其实最清楚，正版软件在价格体系上难以和中国国情相对接。微软的软件执行全球统一价，让中国人用美国人才能承受的价格购买软件。在微软“黑屏”事件时，作为一名正版使用者，资深业内人士金瓯就曾感叹，在中国用正版软件，就像你花了50元去电影院看了一部《赤壁》，出门看到一堆小贩在卖5元一张的盗版《赤壁》光盘。电影院用周二周三“半价日”把观众“拉”进了电影院，让更多的观众体验了正版电影的好。微软现在大张旗鼓地打广告，宣传正版Windows7的好，就好比大片上映前的首映礼，消费者看了之后心里有点痒，但跑到电影院里看看“票价”，还是拍拍屁股跑到电影院门口买了张“盗版光盘”。微软，如果你的“票价”永远不降，还能想出别的办法，把更多的中国观众拉进你的“电影院”吗？！