熊大寻旅游策划方案之十三：化腐朽为神奇！
&">nbsp; ——策划桂平市
文/熊大寻
今年4月（2009年），熊大寻策划机构接受广西桂平市政府的邀请，对桂平进行了整体策划。
熊大寻策划机构在分头消化完项目资料和对广西桂平旅游资源情况进行了初步了解后，对桂平做出了系统的战略SWOT分析，最后得出结论：桂平面临区域市场高度同质化的局面：山水景观、民族风情。桂平在区域竞争中历史文化和佛教文化上有独到之处，但与全国比就处于弱势。并且此二者各有缺陷，金田起义遗址观赏性、体验性和吸引力不强；西山佛文化只是区域性品牌，二者都不能全面代表桂平旅游。桂平最具旅游吸引力的还是山水风光、自然生态。因此，桂平旅游要取得成功，必须走出一条独特路子来，政府有政府的步骤，市场有市场的规律，桂平既不能跟着别人亦步亦趋，更不能成为别人的配菜，关键是如何把名胜、形胜和异胜的优势概括精炼发挥出来。
诊断出了病因，就要开始对症下药，首先，熊大寻策划机构先从桂平的旅游形象定位入手。所谓定位，就是在消费者的心智空间中成为第一，简单概括“定位”就是在空白的地方占山为王。根据熊大寻策划机构的“创意——支撑——操作”的策划架构分析，即必须要有超凡的创意，创意必须要有文化和地理的支撑，这个有支撑的创意必须要具有可操作性。因此，我们先分析桂平的支撑条件：
首先看桂平有什么？
按现有的认识，桂平有许多的“区域第一”的宝藏：
1）太平天国金田起义遗址：是全国重点文物保护单位之一，广西革命传统教育基地。
2）桂林郡府所在地。
3）大成国都城秀京所在地。
4）大藤峡风光，是广西境内最大、最典型的峡谷景观。
5）佛圣之地西山。
6）龙潭国家森林公园。
7）道教三十六洞天之第二十一洞天的“白石洞天”。
8）世外桃源般的碧滩——大平山风景区。
9）道教七十二福地之一的天南福地罗丛岩洞风光。
10）有广西第一塔之称的东塔古建筑。
11）广西唯一的北回归线标志公园。
12）紫荆瑶寨风情等。
其次，分析桂平是什么？
1、 “北有桂林，南有桂平”
全国旅游城市凡是这样宣传的都以失败告终，这是花钱替别人打广告。并且自己的资源特点没有说出来。
2、”太平天国故乡“
这个定位具备三性，但观赏性、体验性较差，旅游吸引力不足，并且不能概括桂平所有旅游资源。现代旅游主要是自然生态旅游，这就是中原历史文化旅游难于同云南、海南、广西、四川生态旅游匹敌的原因。
3、”岭南佛教圣地“
中国十大寺中没有龙华寺，我们只能称雄岭南，按天下第一法则来看，吸引力不大。作为西山本身的定位不错，但用来概括桂平就明显失当。
4、“北回归线上的翡翠”
北回归线经过中国的城市不少，并且大都是生态良好堪称翡翠。这个定位缺乏三个一的要件，并且十分缺乏旅游吸引力。
5、“秀甲南天”
区域第一，没有出息。资源是区域第一没有关系，但定位成区域第一就是失败。
6、“山水林泉洞，中国旅游资源最全面的城市”