随着新顶级域名申请通道的正式开启，世界各地的众多品牌企业与机构迅速展开了行动。来自互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)官网的数据显示，截止到3月5日，已注册新顶级域名申请系统的用户达到207个，而每一个注册用户可以申请不超过50个新顶级域名。距离3月29日申请通道关闭的时间所剩无几，业内普遍认为，新一轮的域名资产争夺战已经打响。
虽然ICANN对企业所申请域名都相对保密，但据外媒报道，已经有不少大的品牌企业开启了“.brand”的申请之旅。但为避免不必要的竞争，大部分企业可能在申请关闭之后才公布自己所申请的域名后缀。而在国内，来自中国最大域名注册服务商中国万网的消息透露，其已经在为国内数家企业运作新顶级域名的申请工作，但具体厂商名称不方便透露。
“以企业品牌为后缀的顶级域名，不仅相当于在互联网上划定属于企业自己的一片疆土，树立一面旗帜，同时对于企业的网络营销布局、企业品牌保护、开辟新的产品推广模式都有着极其重要的战略意义。”中国万网副总裁宋瑛桥表示，新顶级域名的到来，为中国企业开拓国际品牌提供了最为便利的条件，这也是为什么会有不少中国企业申请新顶级域名的原因之一。
其中，最典型的便是爱国者，其也是少数几家公开宣布申请新顶级域名的中国企业之一。据了解，中国万网正在帮助爱国者申请“.aigo”，而爱国者将运用这一新顶级域名辅助打造自己的物联网战略。根据资料显示，其将通过给每一款手机、相机、数码相框或者平板电脑装上分配“唯一性”的IP地址，实现各类数码设备的无线互联互通。而新顶级域名应用后，爱国者的用户就可以简单地为自己的手机产品标识为“某某.mobile.aigo”或者“mobile.某某.aigo”。
除了蕴含无限的品牌价值，很多企业从域名资产保护的角度也加入了新顶级域名的申请队伍，其中不乏国有银行和知名互联网大佬企业。
近日，苹果iPad 商标之争成为人们关注的焦点，一个商标的价值可以达到几十亿元，这让人们重新开始思量企业的无形资产。而在互联网上，对企业网络“门牌号”——域名的争夺也同样激烈，品牌域名被抢注、天价购买域名的事件屡见不鲜。
新顶级域名将成为企业更为重要的无形资产，也为中国企业带来了新的机会。举例来说，中国持有“苹果”商标的企业也完全可以和美国的苹果公司站在同一起跑线上，一同竞争.apple。而如果你的商标被其他国家的企业抢注，那么也许有一天，.panda将不再是中国国宝的代名词。