谷歌广告交易平台DoubleClick将支持软文广告

新浪科技讯 北京时间6月5日上午消息，谷歌周二在其年度DoubleClick客户与合作伙伴大会宣布，DoubleClick在线广告交易平台将支持“原生广告”(Natvie Ads)，此举也被认为是向广告商妥协。DoubleClick是谷歌面向第三方网站打造的广告交易平台，出版商可以通过这个平台出售广告位，而广告商可以在上面购买。所谓的原生广告是在线广告模式中最受欢迎的一种，广告商很乐意为这些看似“真实”的内容付费。这种广告形式俗称“软文广告”(advertorials)，常常容易造假，但广告商和出版商似乎都对
它们趋之若鹜。有鉴于此，谷歌如今也一改以前反对软文广告的态度，将涉足原生广告业务，让出版商通过DoubleClick平台更容易投放和追踪其网站上的广告。据悉，谷歌一直在福布斯等许多出版商的网站上测试这一概念。本周二，谷歌显示广告部门负责人尼尔·莫翰(Neal Mohan)在一篇博客中称，该公司正式将原生广告纳入DoubleClick平台，并希望它成为一个重要的成长模式。而在DoubleClick客户和合作伙伴大会上，莫翰做出了同样的表态。莫翰在博文中写道，“原生广告将登陆平台DoubleClick。最近，‘原生模式’已作为一个重要的新广告模式出现。这些广告提供了新的品牌体验，如赞助内容等，对每一个出版商都是独一无二的。我们将会对此类广告模式进行投资，以便将广告商和出版商以一种重要方式联系起来。我们相信这还会为用户创造真正的价值。在接下来的几个月，我们将开发这项技术，令其无缝接入出版商们的产品中。”此外，谷歌还给DoubleClick平台添加了社交功能。去年，谷歌收购了社交媒体营销公司Wildfire Interactive，后者主要专注于帮助品牌厂商管理他们的Facebook页面，但现在它的产品和技术也将被融合到DoubleClick平台中。谷歌宣布，该平台将帮助广告商监测各种社交网站上营销活动的效果，比如Facebook、Twitter、Google+等。业内人士称，谷歌当前尚不准备提供完整的原生广告产品。例如，谷歌暂时不会帮助出版商打造原生广告，如果福布斯想要在其页面投放“BrandVoice”业务的广告，则必须自己动手制作。与此同时，谷歌还警告出版商，如果他们在网站上投放欺骗性原生广告，将遭到谷歌搜索部门以及Google News团队的处罚。(扬帆)