小脑袋小编谈关键词短语匹配和广泛匹配的对比

　　今天小脑袋竞价软件小编要讲的是百度竞价推广关键词匹配中的短语匹配-核心包含与广泛匹配的对比！

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　　短语匹配
其实有三种匹配模式（在之前的文章中11545.html">我们有专门介绍过，可以点击参考），
不过今天我们只介绍其中的核心匹配如下：

 

　　短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的
插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类似关键词不能触发您的推广结果。

 

　　使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。

 

　　以关键词“
英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

 

　　可能触发推广结果的搜索词包括：

 

　　1)同义近义词：英语培训、英文培训

 

　　2)相关词：外语培训英语暑期培训

 

　　3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语

 

　　4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

 

　　在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，
那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。当然短语匹配也是可以的！

 

　　其实从以上两个匹配模式简介，我们可以看到其实他们很多匹配条件都是差不多的，比如：短语核心的“插入、颠倒和同义”跟广泛的“变体、同义和完全包含”几乎是没有区别的！

 

　　
但是这两种匹配模式对比中，
最值得我们注意的就是
所谓的“相关词（广泛匹配）”和“关键词的核心词（短语核心匹配）”的差别了。这两个的范围确定规则，直接决定了我们两种匹配模式的匹配范围，
深入的，我不讲，大家自己领悟。

 

　　总之，我个人在选择匹配模式的时候，短语匹配中基本不选择核心匹配，很多情况下选核心还不如搞广泛呢！当然，最后这句话仅代表个人看法，如有不同意见可以相互探讨，相互学习，共同进步！

 

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