第一个趋势是~ 行动流量正在急速的成长，比你想象的还要快。下图显示的是在不同的业界，在Google的行动点选的比例。例如，在汽车(auto)领域中，平版的click share(点选占有)占所有点选的20%，智能手机的click share则占所有点选的10%。
第二个趋势是~ 平板计算机有比桌上型计算机更优秀的ROI(投资报酬率)如下图显示，就conversion来说，平板计算机大约比桌上型计算机高出20%，智慧手机大约比桌上型计算机低了40%。而平板计算机的CPC却比桌上型计算机低30%，因此平板计算机有比桌上型计算机更优秀的ROI。
第三个趋势是~ 不同的行动设备可以引起非常显著的ROI变化，下图显示的是，ROI针对iOS的使用者比针对Android的使用者高出两倍。也就是使用iPad或是iPhone的使用者比较容易造成conversion。
所以作者就建议大家，要采取下列的五个行动:
(1) 要在你的营销活动中分析行动流量趋势。
在不同的业界可能会有不一样的结果，虽然上图显示了一些趋势，但是你必须分析属于你自己的行动流量趋势。并且美国与台湾的使用者是否会有相同的趋势，也是值的探讨的问题。
(2) 建立平板计算机以及智能型手机的不同营销活动。
上图显示了，平板计算机与智能型手机可能会有不一样的使用者行为，两者的荧幕大小不同，也会有不同的使用情境。虽然都是行动设备，但是会有不一样的行为反应，所以两者不能够适用相同的营销活动。
(3) 不只使用品牌有关的关键字。
大部分的人会认为行动营销的ROI不好，因此都以品牌有关的关键字，来维持品牌的可见度，并不特别希望造成转换。但是这个观念应该要更改，要不只使用品牌有关的关键字，尝试其他的关键字去引进流量。
(4) 尝试区分作业系统与设备的使用族群。
由于上面的资料显示，iOS可能有较高的ROI，因此你可以尝试区分作业系统与设备的使用族群，来了解不同的作业系统与不同的设备，会产生什么样的变化。
(5) 建立适合行动设备浏览的网站。
这点应该不需要太多说了。但是要切记的是~"所有引擎友善”不等于“搜索引擎优化”同样的，Mobile Friendly的网站也不代表已经进行Mobile SEO，那个只是一个基本的起点。
除了这些建议之外，您还有什么更好的看法吗? 本文来自：http://www.chinaxmqx.com/