摘要： 搜索引擎越来越重视用户体验已经是个趋势，但是这并不能否定链接和原创内容的重要性。内容是网站的灵魂，也是搜索引擎赖存在的基础，因为没有足够数量的内容，搜索引擎就失去
搜索引擎越来越重视用户体验已经是个趋势，但是这并不能否定链接和原创内容的重要性。内容是网站的灵魂，也是搜索引擎赖存在的基础，因为没有足够数量的内容，搜索引擎就失去了存在的价值。同样的，链接在网站及搜索引擎诞生及发展中的重要作用也不容忽视。所以我们看到那些排名不错的网站，在满足内容优质且用户体验良好的基础上，链接的数量也相对占有优势。但同时我们又会发现，链接的数量也不是构成网站排名的惟一因素。而且在网站优化实践过程中，因链接波动导致网站排名大幅下滑者并不罕见，链接犹如一把双刃剑，提升网站权重的同时也让人些许胆战心惊。
持链接提权重排名一路上扬
无论是谷歌的PR还是搜狗的SR，甚至于现在不少第三方网站推出的百度BR(百度权重高低的衡量方式，并非百度官方数据)，决定其数值高低的很重要一方面因素，就是网站链接的数量和质量。所以，至少现在多数搜索引擎判断网站质量的主要方法，还是依据网站的链接关系。当然这并不是否认其他因素的重要性，比如网站内容，还有现在搜索引擎越来越看重的用户体验等。但是有一点可以肯定，一个内容充实而且用户体验也不错的网站，如果能有一定数量的链接作为支撑，网站排名提升就是件很轻松的事情。
即便是网站内容有些乏力，用户体验也不尽理想，如果链接不错一样可以将网站排名维持一段时间。这要回归链接与搜索引擎的关系，搜索引擎一方面通过四通八达的链接，应用爬虫程序不断获取更新的资讯内容。另一方面，透过链接与链接之间的逻辑关系，搜索引擎发现了判断网站价值的绝佳方式。而且基于超链接分析技术，还成了百度创始人李彦宏的专利。所以，网站与网站之间的链接，好比现实中人与人之间的关系。相对而言，一个网站被链接的次数越多，其越容易获得搜索引擎的肯定，去排名靠前的机会就越大。
不得法乱操作或为链接所伤
这仿佛就是一道天机，让梦想着网站排名靠前的网站运营者找到了实现方法，可事实上却并非如此。很多本来质量不错的网站，由于在链接上缺乏必要的谨慎，反而带来了降权和排名下滑。笔者认为这不是链接的问题，而是操作链接的方法出现问题。其一种特别典型的表现就是急于求成，在极短的时间内建设了数量不菲的链接，无疑是告诉搜索引擎自己在作弊。而人为的操控链接，是搜索引擎最深恶痛绝的，因为这样破坏了其网站排名的价值取向。
链接的浮动不定也是导致网站降权的一种很重要原因，由于现在链接建设越来越难，所以大多数网站运营者资源相对匮乏。很多站长惯用的方法是，在论坛发帖跟帖，通过签名获得关键词锚文本链接导入。还有一种惯用的方法是，批量注册大量的博客，然后在通过提升博客权重来链接到网站，间接的提高网站的排名。这样做本无可厚非，因为对于多数网站建设和网站运营者而言，论坛和博客是不得已而惟一的选择。但是这样却隐藏暗殇，一方面博客或者论坛的控制权并不掌握在自己手里面，由于相对集中的链接一旦被集中清除(比如博客或者论坛账号被封禁)，数量不菲的链接即瞬间消失，这对网站权重是致命的;另一方面，搜索引擎也在不断调整算法，过于集中的链接随时有被湮没的风险。
惟广泛更多样才是链接方向
虽然链接可以很有效的提升网站权重，但是这却是搜索引擎所不希望看到的。一方面在找到更合理的判断方式之前，搜索引擎无法摆脱链接。而另一方面，很多人通过夸张的链接来干扰排名，也让搜索引擎很是反感。所以提升链接建设的难度和成本，就成了搜索引擎不断努力的方向。除去不断完善算法，不断微调排名规则以外，以广泛度和多样性为网站链接质量的衡量标准，就成了最佳的选择。因为一个网站建设几百个链接不是难事，甚至几千个也可以轻松做到，但是如果让这几千个链接分别来自不同的网站，就不是一件容易的事情了。但是，真正高质量的网站是可以实现的，因为质量越高越容易被人关注，推荐的链接也会越多。
所以，如何让链接实现的更真实自然广泛多样，就成了网站优化者不懈努力的方向。链接的广泛性分为网站类型的广泛多样、链接资源广泛多样、网站分布广泛多样、链接位置及链接类型广泛多样等等。而要真正的实现链接建设多样性，就不是一件很轻松的事情了，首先需要日积月累，其次需要开动脑筋善用资源。在所有的方法中，笔者认为，最为完美的当属软文链接。因为一篇内容优质的文章，发布在行业门户网站或者专业论坛上，会获得数量不菲的转载。试想一下，还有那种链接实现的如此更真实自然多样吗?更为重要的是，主动转发的文章不会轻易被删除，为链接的稳定性上了一层安全枷锁。
要命的链接是把双刃剑，广泛多样化成功非偶然!除去链接本身需要广泛多样以外，关键词与链接的搭配也是一门学问。比如我们想提高“上海网站建设”这个词在搜索引擎中的排名，如果将所有的外部关键词锚文本链接都使用“上海网站建设”肯定是不行的。更科学的方法是，围绕这个核心展开，然后裂变出一些长尾词出来，比如“网站建设”、“网站建设公司”、“上海网站建设公司”等等。当然，在所有的词中，肯定要以核心关键词链接为主。还有一点需要提及的是，链接的广泛性也不是仅指链接空间上的广泛多样，链接的时间分布也很重要，剧增剧减的链接都不利于网站权重的稳定。