网站设计分析:用核心-路径法设计页面

  

  译者注:文章的原名为Designing Screens Using Cores and Paths。本文作者受到城市规划中“交通需求线”的启发,提出了网站设计的“核心-路径法”。区别于通常采用的从框架到主页以及导航的方式,“核心-路径法”让设计者从核心内容入手,由内而外来设计。这个打破常规的方法能够在网站中创造最直接的路径,以便用户找到核心内容。

  链接原文:http://boxesandarrows.com/designing-screens-using-cores-and-paths/--------------------------------------------------

  

  想象一下,当你隔着一片草坪想要到达对面的巴士站时,你是绕着草坪四周的人行道走过去,还是从中间穿过去呢? 假如草地是干的,也没有被禁止进入,那么你很可能会选择最近的路线——穿过草坪直接走到巴士站。如果之前有不少人也这么干过,就会出现一条“走出来的路”。  这种计划外的道路连接了两点之间的最短距离,我们周围到处是这样的例子。 在城市规划中,它们被称为“交通需求线”(desire paths\desire lines),意思是人的自然行为和人为规划路线间的差异。  建筑师Christopher Alexander在他的著作《模式语言》中定义了“交通需求线”(1976)。 对于“交通需求线”在建筑学中的应用,他给出了具体说明:  “规划道路的方法,是先在自然景点中设置目标点,再将这些点彼此相连形成路径。” ——Christopher Alexander  原则上,亚历山大的做法是以目标——即人们最终想要的东西为导向,然后将它们以最有用的方法连接在一起。  但在网页设计中,遵循的方法通常是相反的:设计师从主页开始设计。然后他们根据网站结构层次制定出一个导航方案,不管合适与否。但是目标(用户正在找的主要内容,或是他们想要做的事)却成了设计过程中被考虑的最后一件事情。  受到“交通需求线”的启发,我们可以改善这种设计网页的方法。使用核心-路径这种方法,可以指导你在网站中创造最直接的路径,以便用户直达核心内容。

  核心-路径模型

  “不要一上来就从主页和整体导航方案来开始,而要从核心内容入手,由内而外来设计。“  “以目标为导向。”信息架构师Are Halland在他的演讲《核心-路径法:可寻性设计》 中这样建议。他概述了网页设计的另一种方法:不要一上来就从主页和整体导航方案来开始,应该从核心内容入手,由内而外来设计。就是这么直接。  这个方法基于三个关键要素:1.核心内容

  核心内容就是吸引用户来到网站的原因。从开发商的角度来看,核心即是网站提供的内容。 需要注意的是,核心内容并不总是一个页面。 对YouTube而言,核心内容是视频,而不是www.youtube.com上的页面。这使得YouTube也可能会有在其他网站上能够找得到的视频内容。  核心内容也可能带有辅助信息。例如,技术细节可以认为是核心内容的一个扩展。 像Flickr这样的网站,对照片的描述以及用户给它的标签,都是核心内容——照片的辅助信息。2.向内路径

  用户该如何找到核心内容? 有时,访客通过主导航或搜索找到核心内容。 但他们也可能直接来自谷歌。 或者是其他路径,例如来自其他网站,广告,直接在浏览器中输入URL链接,甚至通过RSS和时事通讯。进入路径也要考虑搜索引擎优化,例如人们搜索的关键词是什么。3. 向外路径

  假设用户找到了他们要找的内容,接下来他们可以做什么、又会做什么呢?从根本上说,后续的每个交互都会给业务带来某种价值。这就是转变发生的地方。对外路径可以是从“把一样东西放进‘购物车’”到“推荐一款产品给朋友”这些操作中的任何一个。和向内路径一样,向外路径也有很多选项要考虑,包括离开网站的链接。  这三要素中的每一个都具有不同的功能。 核心内容真正是为用户和业务双方创造价值的地方。向外路径的引导在这里起到了很大的作用:网站最终希望用户产生购买等具体行为。 向内路径保证了可寻性,就是如何让用户在网上找到他们想要的产品和服务。而从商业的角度来看,向外路径是为网站带来投资回报率的东西。  下面是核心-路径法的图解,以Amazon为例(图1)。核心内容是一款产品,这里用红色方框中的内容来表现,包括一本书的封面和关键细节等。在左边列出用户可以找到这本书的多种方法,这些就是向内路径。把Amazon认为用户在核心内容上能够产生投资回报的行为,作为可能的向外路径列在右边。

  

  图1 www.amazon.com的核心-路径模型

  核心-路径法的运用过程

  想象以下场景:你在一个小的设计公司工作,接到了一个自行车网站改版的单子。这家店现在仅有一个“小册子”一样简陋的网站,上面写有地址和营业时间。他们想引入电子商务,以便能够在线出售。产品包括高端赛车和山地自行车,以及它们的一些配件。这家店想在线出售的产品总共有1000款左右,主要的目标客户群是职业自行车选手和业余发烧友。已售出的自行车主要来自于优质品牌,因此,网站的设计应该强调自行车产品的高品质。根据核心-路径法,以下是如何设计这个网站的完整步骤。第一步:定义核心内容

  核心产品是什么?首先列一个候选名单:自行车,配件,服务等等。名单来源于脑暴,没有对错的概念。编辑完整的名单之后,确定一个核心内容和它的辅助信息。在大的团队里这意味与团队成员和利益相关者达成共识。  在上述场景中,核心产品是自行车。自行车照片是展示核心内容的关键元素。在这个案例中,自行车的功能、品牌以及产品系列是从属于核心内容的信息。辅助信息包括价格和额外的技术细节。  在优先考虑和确定这些细节之后,手绘核心内容(图2)。不要绘制包括导航和标志的整个页面,只专注于核心内容。  顾客可能希望详细的查看产品细节,所以在这个阶段要考虑两件事,第一:他们如何与产品内容进行交互。第二:要思考一旦用户找到核心内容之后的使用场景。

  

  图2手绘核心内容和辅助信息  

请记住,用户也会从智能手机和平板电脑来访问网站。他们也可能会发图片到 Facebook或者 Pinterest。这是分布式核心的一个例子。因此我们手绘出如何将核心内容放到不同场景中(图3)。同样,不要绘制页面装饰或者导航,只专注于核心内容。

  

  图3 不同场景中核心内容展示的不同版本  

从这里你可以看到,核心内容和辅助信息在不同场景下的表现形式。你可能不得不来回地通过版本的迭代来更新它们。第二步:列出所有可能的向内路径

  用户到达你网站的所有方式是什么?显然浮现在脑海的第一个是:网站搜索,主导航,谷歌和其他网站的链接。但是通过头脑风暴,能够找到更多的路径:购物比价网站的链接,乃至来自于线下媒体,如印刷产品目录。  对于列表中的每一个向内路径,都要写下设计需求,同时满足这些需求。例如,对于来自谷歌和其它搜索引擎的访客来说,搜索引擎优化和登录页优化是必要的(图4)。

  

  图4向内路径的列表和对应的关键需求第三步:列出所有可能的向外路径

  从核心内容推测出路径。就像步骤二一样,向外路径也要满足设计的需求。依据业务的重要性把向外路径进行排序,使得后续设计更清晰。由于向外路径最终会产生商业价值,对其排序要参照商业目标。在这个例子中,通过一个明确的引导按钮将顾客带入结账流程。如果顾客不能马上做决定,那第二个优先级是给顾客提供一个链接,链接到愿望清单,或者向他人推荐产品的链接。

  

  图5向外路径的先后次序  

到现在为止,我们既不用看主页也没有想过导航。然而,我们已经完成了重要的设计决策,如核心产品的移动版本长什么样,以及用户如何与网站的主要内容进行交互。当做出高保真模型后,这些最初的界面可以进行用户测试。第四步:将所有内容整合在一起

  当你设计了核心内容,罗列了向内路径和向外路径之后,再来关注主页和导航。这个阶段的目标是让用户以最简单,最直接的方式找到核心内容。  设计网站的主页,导视页面以及搜索结果页面。手绘几个备选方案。在设计的时候,要记住核心内容和路径的元素:核心内容是什么,用户如何得到它,以及业务如何转换?

  

  图6手绘主页—第一稿  

在这个场景中,为了使顾客从主页到核心内容区,自行车商店的三大产品系列出现在主导航:职业赛车,山地车以及配件。对于目标客户来说,品牌也是很重要的考虑因素,因此品牌也包含在内。一个明显的环节——购物车和结账流程也位于导航区中。

  

  图7手绘有过滤和排序选项功能的导视页面  

以下是一个模版,关于在文章中我们捕捉的所有关键点以及描述的步骤(图8)。在本文末尾下载模版,尝试自己的核心-路径法吧。

  

  图8核心-路径法的模版

  总结

  以下几个方面是这种方法对设计的改善:识别差距。

  在最开始的时候,对主要内容的目的进行质疑可以发现差距。设计元素的优先级。

  分解关键要素,可以优先考虑在整个设计中如何呈现。聚焦设计。

  核心-路径法为整个设计团队提供了一个明确的方向。  核心-路径法与其他方法直接的差异在初始阶段是很小的。但是这种影响是巨大的:现在,核心内容巍然屹立在你的设计中。网页设计中所有的其他元素服务于一个目标,那就是用户和商业的完美结合。

时间: 2024-12-25 23:30:39

网站设计分析:用核心-路径法设计页面的相关文章

腾讯CDC:用核心-路径法设计页面

译者注:文章的原名为Designing%20Screens%20Using%20Cores%20and%20%20Paths.本文作者受到城市规划中"交通需求线"的启发,提出了网站设计的"核心-路径法".区别于通常采用的从框架到主页以及导航的方式,"核心-路径法"让设计者从核心内容入手,由内而外来设计.这个打破常规的方法能够在网站中创造最直接的路径,以便用户找到核心内容. 链接原文:http://boxesandarrows.com/design

用核心-路径法设计页面

译者注:文章的原名为Designing Screens Using Cores and Paths.本文作者受到城市规划中"交通需求线"的启发,提出了网站设计的"核心-路径法".区别于通常采用的从框架到主页以及导航的方式,"核心-路径法"让设计者从核心内容入手,由内而外来设计.这个打破常规的方法能够在网站中创造最直接的路径,以便用户找到核心内容. 链接原文:http://boxesandarrows.com/designing-screens-u

电子商务网站设计分析:登陆注册页设计

  AnyForWeb正式推出电子商务网站设计分析的系列文章,每月更新,本次主题为电商网站的登陆注册页设计,欢迎关注! 电子商务网站已经慢慢成为现代都市人的必需品,大家都乐此不疲的使用着,但对于第一次注册使用的情景,相信大家还记忆犹新.精心挑选完商品之后,用户们怀着愉快的心情点击购买按钮,但显示的却是"请先注册或登录",原本满满的购物欲和好心情有可能瞬间大打折扣. 电商网站需要注册和登录才能执行购买流程虽然受到很大一部分用户的不喜爱,但确实是非常普遍的现象.用户之所以如此反感,也不完全

网站设计分析:九个原则设计网站着陆页

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 我儿子三四岁的时候,有天下午外面下雨,于是我把他带到一个巨大的室内海边游乐场玩.我以为那些闪烁的灯光,令人眼花缭乱的机器摆动和大堆青蛙过河.小蜜蜂.大金刚之类的模型会让他很兴奋,让我们在那里度过几小时的快乐亲子时间. 可实际上,他却踌躇地呆立在游乐场正中,眼花缭乱,不知所措.随便朝一个斜坡扔了几个小球后,他转过头问我:"妈妈,够了吗?我们可以回家了吗?" 网站的着陆页面时常看起来感觉就像游乐场,对访问网站的用户不仅没有吸引力和引导效果,反

网站设计分析:漫谈响应式设计 交互上的那些不同

1. 如何理解响应式设计(RWD) 学究一些,首先大家先了解一下响应,然后再讲一下设计,响应就是我发出的请求能得到什么样子的回复,比如我说"你好",你会很容易的给我回复 "你好",因为大家都是中国人,如果我说"hello",我们这代人如果上过初中,他也会给我说"Hello",但是如果我给对你说"Bonjour",那可能只有高配的人才可能知道了.这里面,就举了一个例子,我的应答对象就相当于我们要讲的响应式的设

网站设计分析:行为请求按钮设计6大必杀技

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 This is where the rubber meets the road. 行为请求按钮在网页流量转化成商业价值的过程中起了多大的作用呢? 网站的用户体验设计师或许明白行为请求按钮在该转化中的重要作用,但是接下来要讲的6个因素,每一个想从网站获取商业利益的人都应该了解. 什么是行为请求按钮呢? 行为请求按钮是可以从网络访问者那获取点击行为的按钮. 一般来说,一个点击行为可能会链接到下载.注册或出售.它们也可能会把用户引向一个有更多信息的网页从

网站建设三重点 制定计划、设计页面、推广网站

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 我的这些经验是从我的博客中收获的,希望对即将做网站的朋友有所帮助.虽然我的博客仅有八个月的历史,但如果你认为在这过程中我得到的教训或者错误很少,那你错了.当然,如果有机会让我重头来过的话,我会在以下三个方面努力. 1.设定计划,制定目标; 当我开始有建立博客的念头时候,我有1000%的激情,是相当大的.但是随着时间的推移,这个热情慢慢降低,从

网站设计分析:关于交互Demo设计的一些建议

为方便产品经理.设计师.开发及项目相关人员能够看到直观的效果,进行更有效的沟通;提供直观的产品设想,说明用户将如何与产品进行交互,在交互设计的过程中一定会产出各种各样的产出物,如流程图.思维图.纸上的草稿.甚至高保真演示稿. 这里简单分享下自己在项目过程中的交互Demo设计的一些心得. Axure 制作交互Demo的软件有很多,个人比较喜欢且习惯的就是Axure.Axure操作简单明了,对于初学者来说,非常容易上手;它也拥有强大的交互演示动作,对于高级使用者来说,制作非常高保真的演示Demo,

电子商务网站设计分析三:登陆注册页设计

电子商务网站已经慢慢成为现代都市人的必需品,大家都乐此不疲的使用着,但对于第一次注册使用的情景,相信大家还记忆犹新.精心挑选完商品之后,用户们怀着愉快的心情点击购买按钮,但显示的却是"请先注册或登录",原本满满的购物欲和好心情有可能瞬间大打折扣. 电商网站需要注册和登录才能执行购买流程虽然受到很大一部分用户的不喜爱,但确实是非常普遍的现象.用户之所以如此反感,也不完全因为流程繁琐,网站的表现形式不够友好.人性化也是原因之一,甚至还有网站令用户很直接的感受到一种强迫性. 市场环境让几乎所