乐视2013金投赏主题揭秘：多屏互动下的娱乐整合营销

2013年6月6日，2013第六届金投赏国际创意节在时尚之都上海正式拉开帷幕。来自全国的100位行业精英齐聚现场。中国第一长视频网站乐视网现场揭晓了将在11月金投赏全球创意领袖峰会上深度阐释的主题——多屏互动下的娱乐整合营销，四大多屏互动传播亮点引发全场热烈讨论。同时，乐视网营销副总裁谭靖颖也作为特邀嘉宾，一袭淡雅旗袍与“东方经典”主题红毯秀相映生辉。从传统媒体的“内容为王”、网络媒体的“终端为王”到如今多屏互动时代的“发现为王”，人们进入一个信息“泛在”时代。由于多屏时代的“多屏互动”、“多屏转移”、“多屏共享”等特质，受众传受合一的特性更为突出，变得更具娱乐性和分享性。同时在“读屏时代”下，人们在技术的驱动下改变了信息的接收和传递方式，不同屏幕之间的信息传播渠道界限日益模糊，受众的行为也随之发生改变。谭靖颖表示，在多屏互动时代中，由于信息的传播能够实现互动共享，而且集多媒体于一身，因而受众的注意力从表面的碎片化转为实质性的聚合化。金投赏国际创意节乐视主题揭晓面对多屏时代下受众寻找、接收和分享信息行为的变化，广告主需要面对的现实问题，是如何能够让品牌传递的信息精准覆盖目标受众，并与之产生互动行为，从而获取更为精准的第一手数据，及时调整市场传播策略。而乐视网基于全新乐视生态基础上提出的四大传播亮点，打开了一扇通往多屏互动营销的大门。全新一云多屏战略布局，奠定多屏互动基础；全新乐视网改版，ScreensPlay多终端跨屏一致体验；全新移动创意广告，开创品牌传播新思路；全新乐视TV·超级电视，大屏终端承载完整体验。在乐视网云平台的大数据体系下，PC、Pad、Phone和乐视TV·超级电视四大终端平台都能够通过统一的账号，实现实时转换和互动，满足用户在不同场景下的视频需求，最终实现多屏联动的效果。而ScreensPlay多屏合一界面技术的应用，让多终端跨屏一致体验成为现实。在四大终端平台上，用富于创意和互动性的广告吸引用户，用舒适的视觉效果取悦用户，用大屏冲击力十足的视觉效果营造强烈品牌印象。而乐视网独有的BEAT娱乐整合行销策略，将视频网站独有的内容优势与多屏传播手段完美结合，在优化用户体验的基础上达成预期品牌营销效果。目前，乐视网的这一营销策略已经得到了包括大众、雅士利、红牛、贝因美等多家广告主的青睐。2013年11月15日下午16:00点，金投赏国际创意节的全球创意领袖峰会乐视专场， 将深度解读“多屏互动下的娱乐整合营销”的不凡魅力，论道2013年视频营销全新态势。