Facebook的9亿用户还不够Mark Zuckerberg玩。他还会上Google+——尽管他在上面自始至终都没有任何表示,他还会收购Instagram。如今,他又在Viddy上投递了自己的第一段视频。
在这段15秒的视频中, Zuckerberg的狗狗Beast极尽各种卖萌之能事,到如今已经获得3419条“赞”—— 虽然比起他自己在Facebook主页上的Beast照片的25万的“赞”来说不啻于小巫见大巫。早先Facebook以10亿收购了Instagram,现在Zuckberg在Viddy的露面自然会引起不少捕风捉影的流言蜚语:例如,Viddy有没有可能会是Facebook的下一个收购对象?这个问题在短时间内不一定有准确的答案,那我们不妨问另外一个有趣的问题,在图片分享应用Instagram之后,视频分享是否也会取得前者那样的成功?
相对于Instagram,Viddy最大的优势即在于能让用户更好地表达自己的感情,这也是图片和视频两者天生差异所决定的,而且相对静态的图片,动态的视频天生明显具有更大的影响力和更广泛的传播力。如今随着各种移动设备和摄像技术的发展流行,普通用户越来越乐于通过手机录制短视频,并与朋友分享。而15秒的时间限制、各种效果修改及背景音乐添加正是Viddy能够脱颖而出并迅速壮大的杀手锏。 虽然Viddy有着非常优秀的成长势头,现在的市场估值已经达到3.7亿美元,但之前已经有人对它提出了种种忧思。而在如今热火朝天的赞扬声中,我们更需要不偏不倚,认真审视Viddy——为它把脉看病,清热降火。
Viddy首先的现实问题是,它如今正面临着来自Socialcam的强力挑战。在用户规模方面,两家你来我往争得如火如荼,4月, Socialcam在Facebook上的MAU(Monthly Active Users,月度活跃用户)增长了1350万超过1700万,而Viddy则增长了1280万接近2500万,前者涨幅达964%,而后者只有164%。在iTunes排行上,Socialcam也成功超过了Viddy。Viddy的用户增长渐渐趋缓,而Socialcam的势头强劲。
不久前Viddy刚宣布从Twitter联合创始人Biz Stone等投资方那里获得第二轮融资。其后Socialcam也宣布获得了由Paul Graham领衔的46位天使投资人的投资。关于两者有趣的比较是,Viddy位于洛杉矶,现有员工20人,投资人中不乏各路明星,而Socialcam位于旧金山,如今全职工作者不过3人,更受硅谷人士青睐。 你为什么会对一幅图片感兴趣?要么是你对它的主题感兴趣,要么你对拍摄者感兴趣,图片是静态的,可以快速浏览,所以即使遇到你并不喜欢的图片,你其实也没有浪费什么。而对一段视频来讲,绝大多数情况下,你对其制作者完全不了解,这时你选择的标准就在于视频的主题是否对你的胃口。所以,对Viddy而言,用户主体的“人”的影响淡化了,而内容的“主题”效应不断增强,视频分享应用中的“社交”因素较之Instagram远远减弱。
一款“社交”被弱化的“社交”应用?听起来像是悖论,但这种矛盾却实实在在存在于Viddy身上,而如何解决这样的问题,才是Viddy未来所要面对及必须解决的最大的难题。
Viddy自称是“Instagram for video”,可事实上,类似的短视频分享早在08年就已经存在了,12seconds.tv要求的视频长度更短,只有12秒,它将自己描述为“Twitter for video”,但由于当时整个Twitter应用生态系统的不景气以及各种因素作用,只存在了18个月它就匆匆关闭了。
Instagram所取得的近乎奇迹般的成功,无异于一剂强烈的迷幻剂,给整个市场带来了前所未有的冲击和震撼,很可能,它的确能够舒筋通络,让人醍醐灌顶,为大家带来了新的思路和模式。但更有可能的是,它为整个市场埋下了深深的隐患,整个市场因为它的个例般的辉煌而陷入狂热,整个市场如今都因为它的副作用已经升温发热,变得滚烫。
那么,Viddy会不会是这场市场集体癔病中一次美丽而虚幻的海市蜃楼呢?
没人知道。也许2012年并不是世界的末日,但可能,很有可能却是市场的动荡之年。