行业巨头借着光棍节大改革

　　硅谷网11月17日讯 “以电商为代表的新商业生态系统关于传统商业生态系统将会展开一次革命性的推翻，即使是狮子也会倒下，新经济起来的时分到了。”跟着马云向狮子的宣战，本年光棍节的买卖额好像验证了这不只仅是他的决计。

　　

　　漫山遍野的抢购，呈几何级增加的买卖额，让他不只在此前缺席的价格战面前找回了体面，更重要的是，这一场大张旗鼓的购物节以191亿元的买卖额让其他电商团体失语。

　　

　　毫无疑问，他们或许在阿里面前还构不成要挟，也成不了马云眼里的
敌人。在电商们还在互殴的时分，马云现已将对手断定为操纵中国出售商场多年的传统商家。

　　

　　张狂的24小时

　　

　　11月10日晚10点，杭州华星年代广场三层一间天猫的大办公室中，坐满了来自全国各地的媒体记者。《华夏时报》记者发现，该办公室的正对面是一张大显现屏，显现阿里系的出售动态，早到的一些记者纷繁在阿里系各网站中搜集各自需求的产物。

　　

　　11月11日零点刚到，安静的人群俄然烦躁，不久就有媒体记者握着鼠标叫道“没反应了”，“上不了网了”，“不能付出了”。

　　

　　天猫供给的数据显现，开场1分钟内即有逾越1000万独立用户拥入；开端2分钟内，2000个资生堂的水之密语洗护套装被抢空；20分钟内，纸尿裤售出50000包；仅22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出20000把拖把；1个小时，新西兰进口奶粉KARICARE卖出30000罐，iPhone系列手机被疯抢掉10000多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出逾越1000瓶……

　　

　　与此一起，阿里的买卖额开端直线上升。刚过10分钟，买卖额就到达了2.5亿元人民币，37分钟逾越了10亿，1点10分到达了20亿元。本报记者当晚发现，媒体记者地点办公室的显现屏上，一条弧线开端俄然向上跃起，并且不断疾速上升。

　　

　　阿里系的“双11”就这样繁忙地开端了。

　　

　　阿里数据显现，11月11日，8点10分打破50亿元，仅用了8小时就根本与上一年“双11”天猫和淘宝的付出宝总出售额(52亿)相等。

　　

　　11月11日下午，在《华夏时报》等媒体记者采访阿里合作伙伴的大巴车上，一位伴随记者采访的阿里职工接到一个电话，然后通知车上的记者，到13点38分，天猫“双11”购物节付出宝出售额现已到达100亿元。

　　

　　结尾，阿里以191亿元的买卖额完满收官“双11”，是上一年的三倍多，其间仅天猫就达成了132亿元，淘宝则完结了59亿元。有
业内人士剖析，依照天猫规矩，依据不相同种类按3%－5%从出售额中提成核算，此次天猫促销当日分红在3.96亿-6.6亿元之间。

　　

　　以天猫发布的买卖数字来看，这一成果现已逾越了上一年全美国电子商务职业的最高纪录。网络趋势查询公司comScore发布的陈述显现，在美国互联网购物最为张狂的2011年11月28日，即感恩节后的“网络星期一”，全美国电子商务职业出售额为12.5亿美元。按从前增速核算，本年的美国“网络星期一”出售额约为逾越15亿美元(94亿元人民币)。

　　

　　
瞄准的是线下零售途径

　　

　　本年以来，电商范畴价格战不断，不过在此前的各场争斗中阿里系的声响并不大，甚至不是主角，而阿里在B2C范畴的对手京东商城则多露“矛头”，尤其是“8·15”价格战使京东一战成名。

　　

　　不过，阿里巴巴集团董事局主席马云的目光好像现已不再盯着与其他电商同行的竞赛了，而是将比赛的要点放在了传统的线下零售途径。

　　

　　“这是中国经济转型的一个信号，是新经济。”马云进一步表明，“以电商为代表的新商业生态系统关于传统商业生态系统将会展开一次革命性的推翻，即使是狮子也会倒下，新经济起来的时分到了。”

　　

　　揭露数字显现，2007年以来，我国消耗品零售总额每年坚持16%以上的增幅，同期网购买卖额复合增加率达77%。而2006年网络购物的买卖额仅占社会消耗品零售总额的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年到达4.3%。

　　

　　“尽管网购商场占有的份额当前只要4.4%，可是电子商务作为一种消耗方法，它所可以供给的优势现已被消耗者广为承受，形成了与线下并行的两种消耗习气。对商家而言，除了一些B2C网站，许多
传统零售商也都在走O2O的方法，并且这种方法是整个社会的大趋势。”办理征询公司博斯(Booz)公司大中华区主席谢祖墀对外剖析以为：“围绕着这个方法和趋势，电子商务渠道、传统零售商以及
物流快递职业正加快交融，深深地改动了中国的商业社会形态。”

　　

　　而依据国家统计局数字，本年10月我国社会消耗品零售总额为18934亿元。以此核算，10月每天零售总额为611亿，这意味着仅阿里“双11”的买卖额，占社会消耗品零售总额的份额就到达了31.2%。

　　

　　对准电商对传统出售方法的冲击，在“双11”后的第三天，即11月14日阿里巴巴专门在杭州约请一批教授举办一场主题为“电商年代的云图”的研讨会，侧重研讨电商兴起对经济格式、商业竞赛及社会形态的影响。

　　

　　天猫总裁张勇以为，网购的金额占到社会商品零售总额的比重，将来不只“双11”可以占到30%，今后往常情况下也可以到达。

　　

　　商场研究机构eMarketer陈述显现，2011年中国电子商务零售规划达553.7亿美元，同比增加103.7%，估计2012年将增加94.1%，增加快度远高于美国，在全球商场排名第四，有望在2013年逾越日本，替代英国全球第二的方位。

　　

　　“事实证明，中国消耗者的消耗力是宏大的，”张勇关于此次“双11”的“战果”评估称，“运用电子商务，就能激起宏大的内需增量，引发工业的宏大革新。”

　　

　　德勤征询公司合伙人张天兵在阿里举办的研讨会上预言，电商这种零售业商品流通业态，将来3到5年将成为整个零售职业新的常态。传统零售公司若跟不上这个改动，将像柯达相同，不能从传统的胶片年代转向如今的数码相机的年代而遭受失利。“将来整个供应链
转变，将跟着电子商务的遍及以及商品流通的这种方法、方法的改动而发生巨变。”

　　

　　付出宝5000万“过节费”

　　

　　本报记者罗小卫卢晓北京报导

　　

　　零点榜首分钟，付出宝系统承当的付出笔数就到达13.6万笔，第三分钟，数字改动为19.2万笔。榜首个小时，付出宝完结的付款笔数现已到达598万笔，同比上一年增加254.66%，“双11”活动结束时，付出宝买卖笔数居然高达1.058亿笔。

　　

　　这是付出宝在“双11”往后给《华夏时报》供给的一份数据。

　　

　　“这是中国甚至全球付出史的奇观，标志着网络购物现已成为大家首要的消耗方法，而网络付出也成为干流付出方法。”付出宝CEO彭蕾如此评估道，如此大的买卖量在一天之内迸发，检测着付出宝，也检测着中国银职业在面对网购消耗潮时的应对才能，“整个付出职业都因而更感责任重大。”

　　

　　而付出宝供给的历史数据显现，2010年的11月11日，付出宝全天买卖峰值1261万笔；2011年的11月11日零点01分，付出宝在一分钟内的付款笔数霎时逾越5.5万笔，也是上一年峰值的2.5倍以上，当日全天的买卖笔数更高达3369万笔。

　　

　　伴跟着高额付出宝买卖额的是阿里从中赚取的巨额手续费。据业内人士对记者表明，通常第三方付出公司向商户收取的付出手续费费率的均匀水平在千分之三至千分之四之间。这意味着付出宝当天录得191亿元的买卖额，至少可赚得手续费5000余万元。

　　

　　众所周知，“双11”中，一些用户一度遇到一些付出妨碍。而付出宝关于本年“双11”的买卖规划
其实早已做出预估，“但买卖量仍是远远超出咱们的幻想，尤其是‘双11’清晨的霎时买卖峰值，”付出宝CTO李静明11月11日上午对媒体记者剖析称。

　　

　　据知道，从本年8月初开端，付出宝就专门为“双11”成立了项目组，断定了付出效劳容量目标和扩容方案。一起本年加快了“第三代技能架构”的建造，可以撑持的日买卖笔数现已到达亿级。付出宝还提早断定了各种应急预案逾越200条，并逐个有方案地进行了演练，消除各种不断定性要素。

　　

　　值得注意的是，在此次付出宝发明的1.058亿笔买卖中，无线付出贡献了近900万笔，这也发明了付出宝无线事务的纪录。

　　

　　“12亿元，近900万笔，这是挪动付出范畴的新的里程碑。”11月12日零点刚过，付出宝无线事业部负责人许吉表明。

　　

　　跟着智能手机的遍及，越来越多的淘宝会员在挪动和PC两个购物渠道间切换。11月11日活动当天，均匀每3个淘宝会员在拜访PC淘宝的一起，就有一个会员在运用手机淘宝，而上一年这一份额是5∶1。

　　

　　据艾瑞征询研报显现，2012年中国挪动电商商场正式进入迸发期，在挪动购物范畴，估计2012年挪动购物买卖规划将达482.7亿元，估计将来几年商场将持续坚持高速增加态势，2015年该数据有望逾越2500亿元。

　　

　　天猫
卖家自述“双11”

　　

　　本报记者卢晓北京报导

　　

　　与买家在一天之中井喷式迸发的消耗热心不相同，阿里系的卖家们早在一个多月前便做好了交兵的预备。

　　

　　运营某品牌护肤品的老张在“双11”之前的几个月便开端跟厂家联络备货，一些热销款的产物他都备到上万瓶。这一场促销下来，他预付了上千万元的货款。但他也表明，上千万元的备货在天猫“双11”的促销中很正常。

　　

　　本年“双11”的成果老张很满足。“双11”清晨开抢不到一小时，他的店肆现已收到逾越3000个订单。只“双11”一天，他店里
一款存货近万瓶的59元产物卖到断货。

　　

　　但他也在冒险。若是备货卖不动，老张之前预付的货款就难以收回。他对记者说：“‘双11’完全赖的是薄利多销，这一天要是卖不出去，也只能砸在手里了。上一年囤货太多砸在手里的卖家有不少赔得败尽家业。”

　　

　　据天猫供给的数据显现，天猫本年参与“双11”的卖家是上一年的将近五倍。

　　

　　而天猫无疑为这次“双11”促销花费颇多。早在10月中旬，天猫有关“双11”的宣扬现已漫山遍野。除线上及线下促销推广外，电视、交际网站、户外广告都能看到天猫促销的身影。

　　

　　老张的店参与了天猫本年新推广的预售。他店里参与“双11”促销的电器类产物现已在“双11”前被提早发送到阿里在全国的4个电器仓里。老张说，这样既省了他把货品积压在仓库里的租金，也能相应
减轻“双11”带来的宏大物流压力。

　　

　　明显，进行一个月“沙漠风暴”促销的京东不预备在“双11”与天猫硬碰硬。一贯高调的京东在“双11”挑选了缄默沉静，除了近期宣告向渠道商家敞开自有物流系统外，京东商城从10月初开端对珠宝、服饰等有些商家下降扣点、进步保证金。据记者知道，调整后京东商城对这有些商家的收费与天猫根本相等。

　　

　　在京东调整收费的背面，卖家成为各渠道之间彼此争夺的资源。之前迸发的阿芙精油从京东撤店事情使原本在背地里里的争夺放在了明处。老张对记者表明，他在京东上的专卖店抛弃了京东的沙漠风暴活动。渠道之间的单项挑选题让其尴尬。老张说：“京东需求跟天猫相同的扣头，而天猫又变相需求独家，无法选。”

　　

　　两利相权取其大。出于对天猫销量增加的决心，老张最终挑选了跟从天猫。他期待着本年天猫这个渠道可以让他再创一个奇观。他说：“咱们才刚起步，当然更倾向于在天猫这样的大渠道开店，危险更小。”

　　

　　在天猫与京东的背地里比赛中，与老张作出相同挑选的还有许多卖家。电商剖析师李成东以为，“双11”当天，天猫的流量可以用“剑拔弩张”来描述，所以更多的商家会挑选天猫。

　　

　　而阿里系从商户赚取的佣钱更为可观。天猫总裁张勇曾泄漏，天猫对商家收取的佣钱从3%到5%不等。这也意味着，仅天猫一家在“双11”便可最少进账4亿元。

　　

　　这个起先源于清库存的主意，没想到“一不小心搞大了”。通过4年光棍节漫山遍野的促销，淘宝、天猫现已和“双11”购物狂欢画上了等号。依据艾瑞征询的数据，2012年第三季度，天猫在整个B2C商场的份额已到达了54.6%。