理性范畴内的价格战还是要鼓励的

　　“价格战是不正确的商业模式，不符合">商业逻辑。”面对6月以来，电商对手们掀起的猛烈的价格战，1号店董事长于刚表示不认同。“我不赞同价格战。”于刚对电商价格战有着非常清晰的认知。“电商应该做的是提供最好的用户体验，为用户提供价值，而不是价格战。价格战是不健康的，是靠烧钱来获取订单的一种方式。”

　　对于电商行业未来的发展，于刚称，摆在首位的是“理性化”的行业趋势。在他看来，电商同行们为了培育市场和相互竞争，做出了很多“不理性”的行为，例如所谓的“免运费”等举措，都是属于不理性的范畴，因为成本最终还是需要承担的。“据我判断，电商行业在两年内必然回归理性。”于刚称。