摘要：
与植入电影或节目相比，将">品牌植入消费者的生活轨迹，更能够拉近与人们的心理距离，以润物细无声的形态渗透到消费者的认知当中。归根到底，营销的本质在于让品牌影响人们的生活方式。
案由：
上班高峰，Dunkin Donuts 在首尔的公交车播放一支很好玩的广播广告，当广告音乐出现叮当声时，车内的特殊装置就会自动释放出Dunkin Donuts独有的咖啡香气，把沉睡中的乘客唤醒。乘客下车时，除了看到候车厅的咖啡广告外，还会惊喜地发现附近就有一家Dunkin Donuts。一共有35万人体验了这次活动，公交站旁的店面顾客增加16%，销售额增加29% 。
庖丁解案：
美妙的音乐和咖啡香是一次梦幻的叫醒服务，除了替代闹钟，其精妙之处在于，叫醒乘客的同时，诱使人们去弄明白”what happen?”。此时，乘客从被动接收刺激转变为主动加工信息。另外，两种感官刺激是在意识将醒未醒的状态下发出，更容易绕过左脑信息过滤机制，直接印刻在身体记忆上，形成催眠效应。
策略.百科：
《植入生活，品牌准备好了吗？ 》
品牌与其植入电影，不如直接植入人们的生活方式：以品牌的定制服务替代生活用品的功能，比如闹钟。像星巴克自然醒音乐闹钟、汉莎航空手机闹钟（听声音猜城市名获折扣机票）等等。它们的逻辑可以理解为：我‘吵’醒你，还要你主动关注我的信息。
发散一下，尼康可以在微信开通“咔嚓闹钟”。清脆的咔嚓声把你叫醒，打开微信还会收到尼康为你精选的照片，传递出“每一天都应该从美好的瞬间开始”的品牌理念。人们还可以上传照片给尼康的微信，让尼康帮你在某个清晨转发给微信上的朋友。
图片版本：
《More than Insight》介绍
是一本定位于“轻阅读，深解读”的社会化营销案例分析微刊。
“轻阅读”是基于对碎片化阅读这种常态的考虑和尊重，秉承轻阅读的原则，每一期只分享一个案例。 “深解读”则致力于为读者提供视角独特的案例分析，从中解构出具有实践指导意义的策略思考路径或方法，把精彩的案例转化为自己的思考工具。《More than Insight》每周更新两次，希望为读者呈奉一种“轻量阅读，深度消费”的新鲜体验。每一期的《More than Insight》由三部分组成，第一部分是案例简介（即“案由”），第二部分是案例本身的解读（即“庖丁解案”），第三部分是案例背后的策略提炼（即“策略.百科”）。
本栏目作者为传统广告公司文案二年级生@More_than_Insight，社会化营销信徒，沉迷于案例解构与策略挖掘，幻想为社会化营销的策略描绘一幅地图。
在社会化营销中，“病毒”是怎样炼成的？回顾上期《More than Insight》剖析制造病毒话题的一种思路——A*B的杂交法。
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本文作者@More_than_Insight
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