阿里今天正式推出了酝酿已久的类微信产品“来往”，作为上任之后的首秀，陆兆禧之前曾经在阿里内部悬赏10万，号召阿里员工，以及亲朋好友之间相互使用来往。不过和两年前马云推出的和Google+类似的“来往”不同，新版的“来往”由陆兆禧亲自带队，从之前的社交圈子产品演变为即时通讯应用，矛头直指微信。
从功能上看，此次发布的“来往”和微信的功能基本类似，支持用户间发送文字、语音、图片和表情信息，支持群组聊天（支持500人的大群），内置朋友圈的功能，引入了公众账号，甚至还支持和微信一样的“网页版”。简单的说，微信花了好几年时间做的事情，“来往”一下子全都做了。
不同的是，“来往”主打私密社交和信息安全。比较令人意外的是，“来往”负责人邹孟睿表示，“来往”的定位是新一代好友互动平台，在保证熟人社交体验的基础上，让喜欢热闹的朋友用的爽，让喜欢私密的朋友用得也爽，不从淘宝、支付宝导入用户，不希望引入太多噪音，不过“来往”还是支持使用淘宝账户直接登陆，用户也可以通过手机号码进行注册。
另一方面，“来往”并没有加入微信上很火的“摇一摇”功能，取而代之的是并不需要打开定位功能的“咻一咻”，只用于较为私密的当面添加好友。另外“来往”支持语音聊天“阅后即焚”，朋友圈的信息用户也可以主动选择是否可以评论还和转发。在一定程度上可以起到过滤噪音的作用，但也还不到信息安全的程度。
另外“来往”朋友圈的设置挺有意思的，短按左上角的发布按钮可以直接发送图片、文字信息，而长按则支持发送“语音图片”，和“啪啪”一样。另外“来往”有一个“扎堆”功能，和“豆瓣小组”有点类似，有共同话题或爱好的人可以再扎堆里发内容，非扎堆好友无法查看发在扎堆中的信息。
“来往”负责人邹孟睿表示，后期会把阿里旗下的生活服务应用接入到“来往”中去，如一淘火眼、淘点点、支付宝等APP接入进来，甚至未来也会像外界开放。据了解，“来往”和“旺信”在阿里内部已经成立单独的网络通讯事业部，直接向陆兆禧汇报。
对于“来往”的定位，陆兆禧表示，“来往不仅是个移动端产品，更是一个针对个人用户的新一代好友互动平台，好玩、方便、互动。这款产品将把人们的社交、生活和消费等不同的应用场景链接起来。这个平台将会依托于整个阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景。我们拥有服务数亿用户的经验和积累，也希望能够不断的完善这款产品，使之更好解决用户在移动时代的社交需求。”
“来往”并不是微信的第一个挑战者，相信也不是最后一个。之前网易联合电信合作推出的“易信”同样来势汹汹，而阿里倾集团之力，又能否撼动微信？