采访·撰文/Reiko 一直以来都认为甜食是女性的专利,至少前几年还没有哪位男性站出来说自己非常爱吃甜食。即便是小时候非常爱吃馒头抹麻酱加白糖的男孩,在成年之后也很少承认自己曾经那么享受甜的滋味,或者说几乎忘了甜食曾经给自己带来的快感。 吃甜食 女人不是对手 如今,世道已经变了,这个社会什么事情都没有性别差异,男性已经高举着“我们爱甜点”的旗帜呼啸而至。一直以“苦”为面具的男人不再以自己喝咖啡从来不放糖来标榜自己,反而会在网络上晒出自己制作的蛋糕、冰激凌,还会在MSN或者QQ与朋友交流对甜食的喜爱,更有甚者,将自己的经验直接发表在博客上。这个世界真的变了吗?其实仔细想来,这并不奇怪吧,男人爱上甜食不是一件很心安理得的事情吗? 古典玫瑰园的总经理姜女士说平日来这里的客人可以说男女参半,很难说到底男性更多一些,还是女性更多一些。她有些开心地告诉记者:“很多名人都愿意到这里来,如果你想见冯小刚的话,经常来坐坐,一定会见到。” 古典玫瑰园坐落在世贸天阶,平日很安静。不能吸烟,进去的客人会被告知手机尽量调成振动。对于有很多男性顾客光临,姜女士丝毫不觉得意外,她说古典玫瑰园从台湾开到世界各地,从来没有想过是单独为女性开的,“很多男性都喜欢来古典玫瑰园,其实男人很喜欢甜食啊!”当时坐在一旁饮茶的谭姓女士接口说:“是,家里要求吃甜食的一般都是我先生,而且孩子都很爱缠着他一起去吃冰激凌。” 谭女士来自台湾,她说自从看到她先生吃甜食之后,才知道男性爱上甜食是多么肆无忌惮。“他们没有减肥的压力啊!所以你会发现他们才是真的爱吃,吃得专注、吃得开心。而且,他们爱吃的程度女人们很难相提并论。” 此话很有些道理,但凡女性对于甜食都是谈虎色变,嘴里吃着,心里想的却是“这一口下去要走着回家,还是晚饭不吃直接去锻炼……”这种吃法,怎么能体会到甜食的美妙? 男人甜点时间 男人爱甜点已经不是秘密,很多男性在工作中有着属于自己的“甜点”时间。《数字商业时代》在一家公关设计公司做了一项调查,发现“80后”男性是“男性甜点”的主要消费者。他们一般会在中午吃饭之后顺便带回自己的“甜食”。在调查中发现,每周吃甜食2~3次的占36.5%之多,每周4次以上的数字也够吓人,达28.75%,仅仅1次的也有18.2%。而他们的理由其实也很“女性”:“转换心情”、“确保在饿的时候手边有吃的”……而那些回答“主要是女同事给的”则当场遭到同事们的嘲笑。 高波是这家公关公司的设计,典型的“80后”。身着潮牌,带着自己标志性的帽子。他说他算是这个公司“男性甜食”的倡导者。“一到设计东西的时候,我就发现自己特累,尤其是下午。后来看了一个电视剧才知道动脑太多就容易缺少糖分,而且很多人都说多吃甜食容易聪明,哈哈!所以……” 事实上,他说的真是事实。可口的甜品可以让上班族减轻心理压力、补充大脑活力,帮助振奋情绪。尤其是脑力工作者,甜食的确是不可缺少的营养补充。忙碌了一天,在最容易犯困的下午两三点钟,暂时抛开棘手的项目、缠人的报表,享受一下甜食带来的快感,那才真正是生活! 在德国一家企业工作的冯小姐告诉记者,亮马大厦9层有一家面包房,是典型的西式面包和点心。每到下午两点左右,在大厦里工作的外国人几乎都要到那里去聚齐,点一杯咖啡,要一些小点心和面包,和朋友或者同事简单地聊聊天,回归工作的时候心情都很不一样。“我的德国同事到那里去几乎和肚子饿不太相干,几乎都是工作紧张之余换个心情,聊聊天,整理一下思路。久而久之,我跟着他们也养成了一种习惯,如果工作中不去这样‘充一次电’,心情会很不爽!”只是冯小姐每次在享受甜食的时候,总是有一丝担心,不知道这个习惯养成之后,她减肥的计划该怎么进行:“我实在太怕锻炼,没时间,也太累。在这方面我实在羡慕男人,他们对甜食天生免疫,吃多少都不会像女生这样胖起来。” 在中国,不是所有的男人都能接受甜品,至少60年代之前的人没有喝下午茶、吃饭后甜点的习惯,而且他们的价值观和当时的工资也不允许他们工作的时候享受“甜点时间”。很多60年代的人看不惯上着班吃东西的员工,认为太没有纪律,很多办公室会制定规矩,要求员工上班不能吃零食,但是即便有规矩也不能管住员工,“上有政策,下有对策”。慢慢地规矩也就形同虚设,领导最终也睁一只眼闭一只眼。 公关公司一位“60后”员工张先生说:“世道不一样了,那时候我们都说吃零食是女孩子的习惯,父母也是这么说。怎么会有男子汉有女孩儿的习惯,但是现在可真的不一样了……”张先生说自己一般不吃甜食,但是自从戒烟之后就有了吃口香糖的习惯,尤其是下午工作多了,累的时候,一片甜甜的口香糖放入口中:“的确是一种幸福的感觉。”张先生说这句话的时候很认真,丝毫不夸张。 爱上甜点 无性别差异 男人爱上甜食在社会学家眼里有着一丝担忧,如同当年“超女”冠军选出一个李宇春,有评论说这个社会“性差反转”。顾名思义,男人像女人,女人则更像男人,偏偏人们还都喜欢这样的。日本曾经做了一个调查,从2007年开始日本各地的便利店都开始销售偏于男性的甜食,推出了类似“男人的布丁”、“Men’s冰糕”,在著名的7-ELEVEN还有针对男性消费者的“钓鱼布丁和巧克力冰糕”,销量每月持续走高。而东京一家男性高级会馆则开设了蛋糕制作、甜食制作以及厨艺的教学课程,短时间内竟然吸引6700人报名,难怪社会学家已经开始忧虑——男人女性化。 自古以来,男人阳刚,女人阴柔;男人很苦,因为挣钱养家;男儿有泪不轻弹。这样的词句恐怕现在很难再听到了。男人羡慕女人可以没有心理负担地享受快乐;女人羡慕男人无论什么时候都可以自由潇洒,而现在中间的“三八线”已经完全消失,其实不是男人女性化,也不是女人男性化,而是整个社会“无性差异化”,或者说“社会性差中立”。 其实如果社会学家们足够敏感,就会发现,其实不仅是对待甜食,生活中还有很多事情,已经没有性别差异。《数字商业时代》还针对一些女性的习惯,对男性做了一些调查,参加调查的70%为1977年以后出生的男性。调查的结果不是数据,而是态度。 进入“性差中立”营销 男人爱上甜食,让女人倍感挫折;让商家看出了商机;让社会学家心生忧虑,还有什么?一家私人旅行公司的赵总说:“以前做什么都要分出对象人群,女人、男人,成人、小孩。现在似乎有些不太一样了。” 秋季,赵总去了欧洲,打算到熟识的旅行社学些经验。在两个月的学习实践中,他发现那里的旅行社针对旅行线路、旅行内容已经不再像以往那样把男人和女人这个群体分开,而是综合考虑。 一年前所有针对男人的案子还是“独自一人的旅程”、“寻找自我”、“成人OFF时间”,仿佛不把男人孤独地发配到孤独之地誓不罢休,而男人们也乐于把自己放在这样一个环境,好像不这样算不上男子汉;而针对女人的休闲旅游则和“芳香”、“放松”、“盐浴”,甚至“指甲护理之旅”都能招呼很多人跟随。 对于明年的旅行计划,赵总一直在考虑,欧洲已经把男人和女人同样考虑了,但是在这里他还不敢过于冒险,除了情侣套餐,他正在考虑一些符合男人和女人共同爱好的,甚至偏于女性爱好的策划案,他说:“这个社会越来越没有界限,对于你们的调查,我丝毫不怀疑,现在就是这样一个模糊时代,甜食是要做给男性的,以前没有做给男性的很多事情,现在都要开始了!”
当男人爱上甜食
时间: 2024-09-28 01:46:03
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