一、网络杂志的各种定义和理解
每个新媒体产品和广告形式的产生都需要花费时间去学习，就是说，我们必须对新广告形式做一个分析，再把这个分析传达给我们的客户。
那么，面对网络杂志，我们如何去定义它？有人定义为网络杂志，也有人定义为电子杂志，我认为它还处于一个网络杂志的阶段。它是借助因特网来传播杂志内容的媒体，未来它是否会发展为便利店中随手可得的载具和内容，却不能确定，所以有人认为网络杂志是通过互联网作为发行渠道的一种杂志，我觉得这个定义可以接受。
也有人理解为以杂志模式来编排的互联网产品，这是从消费者认知的角度返过来看的定义。相信对大部分广告主来说，目前网络杂志大概处于这样的阶段中。
还有一个概念，就是网络杂志的可收集和收藏性。也许大家误解说，现在很多网站也可以拿给朋友去分享。但是限于技术不能拷贝网站的整个页面，而无法继续利用下去。可是网络杂志收藏后可以永久分享，就象自己买了很多杂志，什么时候想到某话题，随时拿出来当成一个佐证。
二、网络杂志具有富媒体的特征
在目前的环境空间和压力下，我们已经很少看到纯文字形式的网络杂志了。过去可能还有单纯文字型的电子报，但是随着带宽的发展，一个纯文字型的网络杂志要在市场上有较好的商业生存间并非易事。
实际上现在的网络杂志几乎都有富媒体的特征，还具备一些富媒体的行销手段。
我们看下它与Icast的区别。iCast更适合于塑造品牌形象和新品推荐，而在产品品牌的深度拓展或推广上却较难实现，因为它的内容比较单薄。相对而言，电子杂志的富媒体特性让其在这方面占据优势。我们可以说网络杂志是多样化表现形式的深层应用，如果你要做深入沟通，富媒体在多样化表现方面占便宜，即在加强印象方面比其他单纯的形式具特色。
就是两者在覆盖面广度和纵深上存在差异。
三、阅读心态成沟通广告主的突破点
大家都知道，目前网络杂志的主要优势建立在互联网的传播优势上，如实时性、交互性、内容的无限性。从发行上，它的下载和阅读几乎是实时的，而且以低成本几乎覆盖互联网所能到达的地方。 那么，广告主到底怎样看网络杂志？
网站的内容表现模式可以用FLASH，也可以直接把视频放上去，那么网站能做的事与网络杂志做的好象没什么不同。网络杂志与网站到底有什么差异性？个人看法是，抛开形式、运作等方面的差异，建议从新的角度看待这个问题，就是整体受众浏览这两种不同内容的心态区隔。
比如报纸跟杂志，很多人阅读报纸的心态是企盼它告诉我今天发生的大小事情，而看杂志时，企盼的却是它的封面、内容的大概方向，甚至对杂志品牌有先入为主的基本概念。只有知道了这些，才会决定是否购买它，尤其，国外消费者是根据赠品来进行购买的决策。简言之，他的预期值是不同的，这是在选择杂志时的潜在心理。
所以可以大胆推测，当网民订阅一份电子杂志的心态，与拜访门户网站的预期是完全不同的。此点或可成为各位专业人士与广告主沟通的一个重要突破点。这是网络杂志行销的优势，也是我的一个建议。
四、“分享”模式延续行销的效果
回到广告代理自身，我们希望做新尝试，也企盼在广告主不需学习时给他研究出某种结论出来。
其实，电子杂志除以上行销优势外，还有一个很大特点。纵观整个发展历史，我们可以称为某种不需行销的东西。比如我们是否可以把工具做整合？整合到桌面上，用一个很好的工具让读者可以定期接收，不需网站，只要一个小订购就可以把需要的内容传到面前。这样，透过广告代理商或各媒体传递出广告主希望跟消费者沟通的信息。我们也尝试做了这样的理解。
也许有人说整个网络行销的模式过去都是B2C模式，但是网络杂志的运作模式已经跨越了B2C，直接把C2C和B2C做了完整的结合。在网络杂志行销模式上，我们自己也推导出一个想法，认为读者浏览行为应该从过去的AIDA（attention（注意）、interest（兴趣）、desire（欲望）、action（行动））演变到除获得信息外的AISAS（Attention（注意）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）、share（分享））概念。
就是在认知、探索、行动之后还有一个分享的动作，即所谓的传阅率。
五、能培养出广告主想要的心态
首先，网络杂志的受众分类。一般杂志的定位都比较清晰，如女性杂志、时尚类、科技资讯类等各种各样的杂志。其次网络杂志的内容延展性非常好。当你需要时，到网上立刻可以达到阅读的地方。第三是针对性很强，如时尚类杂志适合某群体、20岁到30岁的人。如果广告主把广告跟杂志这些受众做结合，效果会更好。四是，报纸的杂志化、杂志的网络化是不可避免的趋势。五是，大客户的反馈、发行量、个人阅读的内容、浏览习惯等，这些数据对广告主有更有效果的应用。六是阅读多样化，在线或离线都可以阅读等，都是网络杂志行销的特色。
我的不同看法是网络杂志可以培养广告主想要的阅读习惯或心态。
大家都知道，网民、博客等保持线性阅读的习惯，就是网络互动，但是互动掌握在握鼠标的那只手上。网络杂志由于其结构特性，大部分人阅读时需要顺着编排好的页码往下浏览，所以网络杂志可以培养出想要的心态。
就像消费者买CD，可以用一首非常激昂的音乐吸引他，但是他听四五首可能已经疯了。其实，要让读者情绪进入到广告主想要的情绪中去，任何网站和其他的广告行为是不容易做到的，但是网络杂志却可以。所以从使用心态上，网络杂志具有很大优势。
广告主目前所认知的网络杂志就是传统广告投放或跟杂志的订户做互动。但是，更深入的行销手段可能还没有人思考过，建议大家去思考。
小结
大家都希望网络杂志能够变成一个数位杂志，或在手机上或在消费者购买行为上，我更企盼的是数位化过程。因为数位化也代表可以在网络或实体中做交互传播，未来的数位杂志内容绝对会更深入的影响到全体的网民，或者是全中国的读者。