伊利：用公益温暖人心

公益是温暖人心的力量，伊利集团在近50年的发展中，不仅是公益活动的践行者，更是公益理念的倡导者和公益平台的搭建者。日前，在《南都周刊》举办的“2012年度CBO评选”颁奖盛典上，因伊利在公益方面的突出表现，伊利也被评选为“有温度的企业”。作为行业内首家推出《企业公民报告》的企业，伊利一直致力于投身公益事业，不仅将参与公益事业视为企业社会责任的重要组成部分，更将之视为回报社会、服务群众的良好途径。伊利相关负责人介绍，截止目前，伊利已为公益事业累计投入近8亿元，同时，伊利也表示，承担社会责任只有起点，没有终点。以伊利的“幸福厨房”公益行动为例，为了解决孩子们中午吃冷饭、甚至吃不上饭的问题，共青团广东省委、南方日报社联合伊利集团共同发起“幸福厨房”公益行动。在幸福厨房的搭建过程中，伊利运用服务奥运和世博的精确管理理念和经验，来指导“幸福厨房”项目的实施与推广，伊利表示，“幸福厨房”不是给了孩子一顿“有余温”的午餐，而是给他们一间“可保温”的厨房。“幸福厨房”公益活动的开展，探索出了一个规范化、标准化、科学化的公益模式，走出了一条可持续发展的公益化道路。据了解，2011年11月，伊利“幸福厨房”开始走出广东，向全国输出“幸福温度”，也逐渐发展为全社会热心助学的公益平台。很多企业和个人纷纷通过伊利“幸福厨房”的相关渠道给同学们送来生活用品、学习用品，充分展现平台式公益的影响力。截至2012年底，全国范围内建成的“幸福厨房”达到136间。品牌不能只停留在眼球上，必须得长在人们的心里。那不是产品的硬性销售，而是精神文化对健康生活方式的一种引导关怀，通过关怀体系，把品牌融入消费者心里。就像伊利的“幸福厨房”活动，小小一间幸福厨房，有蒸锅、微波炉、冷柜、饮水机、厨具、餐盒等厨房电器及急需物资，这就是山区贫困孩子们“自己做饭”的天堂。公益是温暖人心的力量，城市需要有温度的企业，社会需要有温度的心灵。伊利表示，品牌建设不是产品的硬性销售，只有温度才能将品牌融入消费者的心里。