“精准”定位引领互联网广告营销趋势

“谁也不想让自己的广告费白花，而得不到效果。”粗放式的传统广告模式在互联网营销领域正遭遇困境。而“精准广告定位”成为业界乐于研究和讨论的新思路和方向，走在前面的才能第一个俘获消费者，并占领目标市场。　　悠易互通市场部总监种岩介绍，报纸、广播、电视等广告平台属于单向式传播，消费者被动接受广告植入。广告主以此构建了脑白金式的“狂轰乱炸”的传统广告投放模式。然而在互联网领域，赋予消费者极强的互动性，也就让消费者有了选择看广告与否和看什么广告的主动权。如果不喜欢，消费者会很快关掉广告浮动框，甚至直接退出网页。这样一来，传统广告模式在互联网上更加行不通。　　值得一提的是，中国目前有数千万个大大小小的网站。广告主苦于抉择往哪个网络媒体上投广告，也疑惑怎样才不至于浪费资金。　　“精准广告是互联网广告营销的未来趋势。”在种岩看来，依托后台抓取技术，可以对
网友基本属性、浏览轨迹做记录，并加以长期性分析，得出用户的类型及关注点。当用户覆盖量足够大，同时有技术手段对用户进行动作后，就可以判断每个用户的长期需求和兴趣，再针对他投放最适合的广告。比如一个长期对相机感兴趣的用户，无论他浏览哪个网站的哪个页面，都可以向他投放相机的广告，甚至是他最喜欢的佳能牌相机的广告。同时，还有可能针对用户当前的行为动作将其锁定，投放针对其行为的广告，比如在用户关闭了当前的笔记本电脑内容网页，转向其他网页时，仍会看到之前所浏览的笔记本电脑的广告。　　据了解，目前，悠易互通已经自主开发了“智能四维定向技术平台”，在市场覆盖度和用户覆盖度上，已取得较好的成绩，拥有2.2亿的用户标本、8000万的活跃用户标本。在此基础上，悠易互通利用涵盖数据分析、分类算法、词库筛选等各个层面的专利技术，进行用户的分析记录等动作，从而得到有效的用户属性。　　商报实习记者 张绪旺