日媒：阿里东南亚“对阵”日本乐天

　　硅谷网讯 据《日本经济新闻》6月24日报道，东南亚电子商务市场2020年
预计将达到每年2万亿日元(约合人民币1249.53亿元)的规模，围绕这个市场，中国和日本大型
电子商务企业已经展开攻势。中国阿里巴巴挖掘华侨和华人消费潜力，而日本乐天通过擅长的并购(M&A)来迅速扩大基础。

　　

　　“即打折，还不会断货。最近喜欢的店铺就是这里”，印度尼西亚的女大学生娜迪亚利用平板电脑，在德国网络购物网站“扎罗拉”(音译)上，每月购买3-4次时装和化妆品。消费金额每月平均为80万印尼盾(约合人民币494.66元)。在最低工资为220万印尼盾的雅加达，娜迪亚属于位于中间阶层之上的消费者。 　　 　　资料图　　

　　据日本经济研究中心调查显示，在东南亚主要5国，2009年曾仅为约90亿美元的电子商务市场到2020年将达到250亿美元。中国与日本的电子商务巨头
瞄准了这里。

　　

　　阿里巴巴瞄准的是东南亚的华侨和华人市场。具有中国文化背景的习惯和喜好华侨华人，据称在全世界达到4500万人，而其中7成的约3千万人生活在东南亚。 　　 　　资料图　　

　　阿里巴巴旗下网络购物网站“淘宝网”在新加坡和马来西亚已经分别拥有20万以上用户，都是青睐淘宝网能使用中文这一点的华侨和华人。阿里巴巴从未在该地区进行广告宣传。但淘宝网海外业务部总经理李芃君(DaphneLee)说：“两国2012年的销售额比上年增长80%”。面向女性消费者的服装和箱包最为畅销。

　　

　　用户一般利用可与店铺经营者聊天的功能，自行商谈配送费等。虽然有时会遭到拒绝，但很多顽强的消费者在买到看好的商品之前绝不会放弃。

　　

　　从这一点可以看出，阿里巴巴有望在东南亚获得巨大商机。目前似乎正在与当地物流公司展开合作谈判。李芃君信心十足地表示今后以淘宝网为窗口，可以实现货物统一配送。

　　

　　“大家一起成长吧”，2012年11月在曼谷中心地段一家剧场，日本乐天社长三木谷浩史面对在网上商城开店的约800名泰国加盟商如此表示。通过并购，乐天抢在阿里巴巴之前迅速建立了业务基础。

　　

　　“现在，所有商品3倍积分”，泰国最大规模网络购物网站“Tarad.com”的首页闪动着这样的文字。乐天于2009年收购了该网站的运营公司。

　　

　　网站的外观和
易用性都改为了日本“乐天市场”的风格。“Rakuten”的文字被放在明显位置。经营范围包括服装、化妆品、家电和食品等，种类齐全，能满足中间阶层的旺盛消费需求，甚至可以在这里买到日本的夏季和服等，
估计开店企业已经超过2千家。2011年在印度尼西亚开设了“乐天PlungerOnline”。开店数增至约500家，在雅加达等地，已经开始利用摩托车进行自主配送。2012年，独自进入了马来西亚。

　　

　　预计乐天在东南亚3国的销售总额还不到日本的1%，但今后将全面发力，将其培育为业务支柱。

　　

　　虽然东南亚电子商务市场增长前景广阔，但除了一部分国家之外，其发展阶段仍处在黎明期。在印度尼西亚网上商城和服装类购物网站才
刚刚出现。

　　

　　即使是东南亚的不知名网站，也将获得全球资金的青睐。日本软银通过韩国子公司，投资了印度尼西亚网上商城“Tokopedia”。而投资“扎罗拉”的德国风险投资等已经向马来西亚和菲律宾等亚洲9个国家和地区的电子商务领域投入了总计1亿美元。此外，在该地区没有明显动作的美国亚马逊等可能也在
寻找收购当地网站的时机。

　　

　　亚洲电子商务巨头进驻东南亚将给加盟商等带来巨大商机。日本乐天于2012年秋季让日本加盟店在印度尼西亚购物网站上销售商品成为可能。目前约有30家加盟店进驻，日本服装和枕头等备受青睐。此外，BEST电器则开进了马来西亚购物的网站。“高品质日本产品的需求很大”。(乐天市场加盟店)

　　

　　在东南亚，电子商务爆炸式增长何时到来？关键因素在于“智能手机”、“网上结算”和“物流”这3点。

　　

　　据国际电信联盟(ITU)统计显示，从东南亚主要6国的网络普及率
来看，有些国家仅为2~3成。但如果观察手机普及率，则迅速增长，未来有望达到人手一部，将超过中国(81%)和印度(69%)。

　　

　　调查公司GfK统计显示，印度尼西亚1-3月手机销售的7成以上为智能手机，3G服务也已全面启动。目前仍以大城市为中心，但如果地区范围得以扩大，电子商务环境将显著
改善。

　　

　　乐天驻印度尼西亚法人社长稻叶陵太
认为“结算和物流将成为关键”。阿里巴巴在中国使电子商务迅猛增长的契机，就是2003年开始提供网上结算服务。目前印度尼西亚的电子商务结算基本都是银行ATM转账或货到付款。

　　

　　目前，不断有企业涉足东南亚的网上结算市场。日本吉士美(JCB)、三井住友信用卡公司和日本creditsaison这3大信用销售巨头与日本数字车库(DG)旗下企业、亚洲大型网上结算服务商econtextASIA(位于香港)展开了资本合作。此举意在构建基于智能手机的结算系统。此外，乐天也与DG旗下的印度尼西亚公司建立了合作关系。

　　

　　此外，在物流方面也存在障碍。印度尼西亚对小额配送业务设置了外资投资限制，服务竞争难以展开。要构建高效的配送体系，需要作出巨大努力。

　　

　　原标题 日媒：阿里巴巴将与日本乐天“对阵”东南亚