中国本地化移动广告市场专题报告

以广告主为投放无线营销广告所支付的全部直接费用为统计口径（含渠道所得），预计2014本地移动广告市场规模达101.42亿元，较2013年的52.38亿元增长93.6%，增幅进一步增长。2013年中国本地移动广告市场的增长，主要得益于整体移动互联网环境的成熟，2014年在大环境的促进下，市场规模进一步提升。广告主对移动广告的认可度不断增加，带动整体市场规模的增长。此外，随着本地化业务不断落地，有效地提升了本地化中小广告主对市场的认知，大量的中小本地广告主的进入为市场提供了新的推动力。本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网行为不断深化，为广告主提供了更多的移动营销方向，促进了营销效果的持续提升，受此影响，本地移动广告市场价值也随之得以提升。广告主数量激增，但分布广泛，推动产业运营效率升级广告主数量在2013年出现爆发式增长，预计2014年也将保持高速增长，这也是推动市场发展的重要因素，区别于传统移动广告市场，本地移动广告市场广告主更为分散，这对本地移动广告市场的运营能力提出考验。未来市场将逐步转向自动化、规模化投放模式发展，精准的受众分析技术结合高效的投放系统，将有效地缓解广告客户分散所带来的运营压力，同时，更为落地的客户服务体系也将会有效地带动营销策划、产品设计、数据挖掘等运营环节的效率提升。三四线城市逐步向市场渗透，未来将成为市场主要客户来源本地移动广告市场受到早期市场认可度较低的影响，大量的三四线城市较难打开市场，市场整体规模多来自于一二线城市广告主，并持续一定时间。但随着移动互联网市场的发展，尤其以移动终端逐步落地于三四线甚至五六线城市，整体移动受众正在向地方型城市下沉，这为整体本地移动广告市场的发展带来机遇，对广告主对市场认知提供了更多的可接触资源。同时，受众的下沉也为本地移动广告市场带来了更高的营销价值，更丰富的受众分布将得以为广告主提供更全面的营销整合方案，从而挖掘更多广告主的隐性需求，加深广告主对本地移动广告市场的依赖度和满意度，推动市场价值的进一步升级。