在这个专题的第四部分，我们继续讨论一下网站建立SEO报告卡的问题。在第一部分里，我们讨论了如何设立SEO报告卡，确定了建立SEO报告卡的">基本原则。在第二部分，我们一起讨论了网站分析过程，处理影响整体搜索可视性的结构性和网站拓展问题。
在讨论过网站URL结构、链接结构和导航等问题后，我们最后准备进一步研究关键词在目标性搜索引擎选择中的作用问题。
在开始讨论前，先在你的记分卡上确立标题标签、标题、正文、meta描述、meta关键词和替代性属性。网页的上述元素构成了每个网页的整体关键词主题。第一步，花一些时间浏览你的网站标题标签。标题标签在帮助搜索引擎确认网站内容方面起着重要的作用。每个网页都有一个独特的标签十分重要。如果你的网站每个网页都是一个相同的标题标签，你的网站打分为零。你需要对独特关键词标准进行修正，以此做为SEO计划的第一步。
标题标签作用重要，它不但可以改善搜索引擎的可视性，而且可以激发用户进行点击。要使上述所有的重要环节都令人影响深刻，你没有太多的资本，因为绝大多数的搜索引擎只在索引片断中显示前65个字母。你还有一些空间增加实际的标题标签，但绝大多数的重要词——只为一个网站网页提供的独特词，总是出现在65-115个字母的标题标签开头。
你的网站标题标签看起来怎么样？每一个网页都是独特的吗？对你的标题标签进行打分评估，并与标题进行比较分析。1-6的标题标签是你的网页与搜索引擎建立通讯联系的最重要字词。每个网页都应该有一个单一的标题标签，并建立网页主题。
即使每个网页只有一个H1标题标签，你也可以通过H2到H6调整多个标签。标题标签是每个网页内容的概括性描述。建立了初级的关键词主题后，就需要考虑用什么样的自然标题标签支持这些关键词主题。
下一步，看一下网页的文本部分。你可以调整关键词密度检查或是关键词分布，大概了解一下基于文本的搜索引擎是如何解释信息的。要知道，关键词密度不是吸引流量的魔弹。要确信，文本内容是写给人看的，而不是机器。对你的网站标题标签和文本内容进行打分评估，并浏览meta描述、meta关键词和替代性属性。
用于图像的meta描述、meta关键词和替代性属性，并非是改善搜索引擎可视性的秘密武器。但是，这些因素会增强和强调网页的主题，进而增强整个网站的主题。
meta描述包括150到250个字母，包括命令和行动。meta描述在决定网页关键词方面的作用微乎其微，但在影响潜在用户点击决定方面却起着重要的作用，因为meta描述通常放在标题标签后面，为网页形成搜索引擎片断。要认真分析一下你的网站的meta描述与对手网站有什么不同。
meta关键词经常被关键词随意调整，以致于他们在搜索引擎可视性方面起不到作用。但是，如果他们与网页内容不一致，就会转网站的移搜索引擎。对你的网站进行一下meta描述、meta关键词分析，并进行打分评估，考虑一下如能在你的内容管理系统中自动处理meta关键词选择。同时，要分析一下网站图像的替代性属性，以决定它对关键词主题的正负影响。
如果你认为，关键词增加发生在meta描述、meta关键词和替代性属性中，则需要进行认真的分析，并对这些SEO元素进行编辑。图像的文件名也可以提高搜索引擎的可视性，特别是文件名称来自基于图像的搜索结果文本时，更是如此。
现在，你应该明白搜索引擎选择来自哪儿。更为重要的是，你要明白你的网站吸引用户的原因所在。你需要花一些时间决定，你的网站是否反映了平衡的关键词战略。
另外，业界有许多工具可以帮助你确认目标性特定关键词和词组的价值。Wordtracker和 KeywordDiscovery 是两款相对便宜、基于描述性关键词分析的工具。
（原文首发于2007年4月25日；编译：靳生玺）