微博电商是偶然的，推广之路还要深思熟虑

微博电商的出现要追溯到2011年，野兽派花店的创始人Amber，在没有实体店，没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，供顾客订花，形成微博销售，而这也是开花店的第一个例子。

从2011年12月底，店主　Amber 一时兴起，开通微博注册了“野兽派花店”，并称，要订花，通过私信就好。要支付，就用支付宝账号，“没想到真的有人来订花”，这是Amber的感叹。如今已经吸引了数十万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是他的常客，野兽派花店成为微博电商的经典案例。

其实，不仅微博，包括微信的兴起，已经颠覆了人们传统的认知，很多受到资金限制的创业项目，或者对于缺乏资金的电商创业者，已经脱离了非要建个网站，做个APP的创业模式，微博、微信平台可以完成品牌传播，就像新东方创始人徐小平说的，他投资过的一个创业者花了一年多，几百万的资金做出来一个网站，后来突然发现，原来网站所有的功能只要在微博上开个账号就可以。

不过仔细分析，虽然微博电商是偶然的，但之后的推广之路却是深思熟虑的，娱乐线，通过李小璐等娱乐明星的转发推荐，获得女性和年轻粉丝的青睐和多重转发。专业线，在创投界IT界，RoseOnly宣传公司卖点，迅速获得主流IT媒体的力捧。两条传播路线交叉后，产生极大的化学反应，短短一周内，RoseOnly就获得了10万粉丝。

不过，微博毕竟是一个第三方平台，业内还是给最近红火的微博电商泼了盆冷水，微博的不可控性较高，用户的沉淀率不够，如果想要做大业务，还是要有独立的网站建立和独立品牌知名度，走品牌垂直电商之路。