雅虎：媒体业务面临多重挑战

在正在举办的2014CES（拉斯维加斯国际消费电子展）上，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)宣布了几条重磅消息：去年
秋天雅虎月移动用户首次突破4亿大关；推出移动端预测搜索服务；收购Android手机智能化主屏服务开发商Aviate；发布“雅虎新闻文摘”（Yahoo News Digest）；推出智能电视（Yahoo Smart TV）应用等。在CES上，梅耶尔显得踌躇满志，光彩照人。这也是她担任CEO之后一贯给人的印象。而雅虎的股价给了她最好的理由：从今年年初的不到20美元上涨到如今超过40美元。她上任之时，雅虎在移动端的活跃用户不到2亿，而如今已经翻番。在这位不到40岁的美女CEO的领导下，雅虎似乎又焕发了青春。不过雅虎仍然面临深层次的问题，集中表现在业务结构上。这一问题长期存在，迄今为止，梅耶尔尚没有成功解决这个问题。搜索业务“摸着石头过河”在搜索领域，雅虎比谷歌更早进入，但是最后却被谷歌以搜索广告的模式引爆了市场。谷歌不仅在搜索上打败了雅虎，更成为互联网的入口，分走了雅虎的流量，并让门户时代成为历史。雅虎是不是已经放弃了搜索业务？在拉斯维加斯酒店剧院发表的长达一个小时的演说中，梅耶尔说，现在，搜索与视频、数字杂志和通信一道成为了雅虎的四大主要关注领域。可是如何做搜索？要不要与谷歌直接竞争？2012年3月份，当时梅耶尔还在谷歌任职，当时的雅虎与微软和AOL签署了一项在线广告协议，意欲通过建立广告联盟的方式对抗谷歌。微软提供搜索引擎，雅虎和AOL则提供流量。当时有分析人士认为，此举是为了对抗谷歌。但是到2013年2月，此时梅耶尔已经入主雅虎，雅虎宣布与谷歌结成在线广告联盟。雅虎同意使用谷歌的在线广告定位技术，让自身的广告展示更加精准。从谷歌“挖走”梅耶尔的同时又宣布与谷歌合作，雅虎与谷歌之间的关系变得更加“微妙”。实际上，梅耶尔上任之后并没有把重心放在业务调整上，与谷歌之间的关系更不是她考虑的重点。因为摆在她面前的，有比这个更加紧迫的问题。梅耶尔的前任斯科特·汤普森在执掌雅虎期间，大规模裁员超过2000人，相当于公司总人力的14%，目的是为了降低公司的人力成本，提振公司业绩。不过从资本市场的反应看，此举并不成功，雅虎的股价徘徊在每股14美元至16美元。梅耶尔上任之后，首要的任务在于提振员工士气。她没有选择继续裁员，反而发起了一系列的收购行动，将大量的初创公司纳入公司麾下，其中包括全球最大的轻博客网站Tumblr。梅耶尔上任后收购一览（
腾讯科技配图）梅耶尔认为，雅虎最大的问题是人才流失。收购让雅虎获得了大量的工程技术人才，同时提高了雅虎公司的
曝光率和对人才的吸引力，也加强了其在移动互联网领域的布局能力。实际上，除了上述目的，这些收购也显示出梅耶尔对于搜索业务的思考。如果说雅虎还有机会在搜索业务上有所突破，那么机会决不在传统互联网上，而是在移动互联网。