眼下正值各大公司举行年会之际，总结过去2013年的得失，企盼3721.html">2014年“马上成功”，不管是360的卡宴轿车，还是互联网土豪们开始轮班拥抱AV女优，这个农历新年越来越近了，2013年过去了，年的味道越来越浓了，此刻我不禁回首，那2013年里让我们兴奋与吐槽的营销大事件，你们还记得吗？
NO1：卖萌营销——可口可乐的昵称瓶
不由得赞叹可口可乐的伟大，不管别人是否都喜欢，但是他们从众多的数据中找寻很多热门词语，这些是当下青年喜爱的，高富帅、女神……这些热词登上瓶身，萌翻了我和我的小伙伴。我当时写过一篇文章《卖萌营销能否得天下》，总结了卖萌营销的诸多好处，首先，卖萌带来的免费传播效果；第二，卖萌的产品溢价能力；第三，卖萌能够缓解负面情绪；第四，卖萌是会员管理润滑剂……
NO2：话题营销——帮汪峰上头条
在围绕着汪峰的众多话题#上不了头条的命#、#帮汪峰上头条#以及段子手、媒体、女友章子怡、以及微博音乐盒等微博的大力推动下，汪峰的单曲《生来彷徨》也成为微博话题24小时榜top1，终如愿上了头条。
关于上头条事件，我写过这样的文章《#帮汪峰上头条#的火爆背后》，总结了几点供营销人参考：1、可以引爆的话题要有情绪积淀；2、强调趣味性；3、话题参与低门槛；4、上头条；5、话题与产品结合……
NO3：借势营销——恒大夺冠
如果要选2013年让中国男人争气的一个事件，很多人都会选择恒大足球获得亚俱杯冠军。那一页很多人疯狂，那一夜也让人记住了不仅仅是恒大足球，还是他的恒大冰泉。不过我们要说的借势营销不是冰泉，而是那一夜很多企业借助这个事件做的传播，比如杜蕾斯、MINI、可口可乐等企业的微博借势营销很巧妙，内功了得。当时我写了一篇文章《从恒大夺冠之后看微博营销》，在官微借势营销上做了如下总结：1、提前准备；2、正能量先行；3、结合微话题；4、适时寻找红人助推……
NO4：事件营销——刘烨抢沙发
刘烨抢沙发这件事情在当时微博上引发广泛关注，很多传统媒体也争相报道，2013上半年，正值刘烨新片《厨子戏子痞子》上映，这一连串的动作让很多营销人关注，其传播链路也很值得营销人借鉴，这完全是一个事件营销的高手行为。我当时写了一篇文章《从刘烨抢沙发谈事件营销》，总结了关于如何做事件营销的一点思路：1、找到结合点；2、确立支撑点；3、亮点的塑造；4、沸点的引燃；5、预埋保护点……
NO5：危机公关——315“8点20发”
2013年的央视315晚会大概可以载入史册了，一个“8点20发”惊动了全人类，这样的危机来的突然，发的自然，被吐槽的理所当然。我写了一篇文章献给它——《315 谁才是危机中的战斗机》，不同的人处理这件事的方式不同，有的笨拙了，所以会称为猪一样的队友，然而有的就老练的多，卖个萌什么的，网友们还是很买账的，在这种事情上都是图个乐，危机处理是一门学问，值得大家清醒着对待！
2013年就这样过去了，我有些怀念它！
你呢？
(魏家东/文 作者的微信公众号weijiadong2013)
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