手机游戏紧跟假日消费潮流。羊年春节期间，各类羊主题游戏风靡手机应用平台，但随着春节假期的过去，这些游戏也迅速被打入“冷宫”。纵观这些游戏的特点，不难发现大多是披着“羊皮”的旧游戏卷土重来，折射出国内手游市场同质化严重、内容创新度不高的困境，也因此导致了手游市场泡沫的增大。在此转型的重要关头，游戏企业应当要及时调整方向，提升研发创新能力，重视后期运营，塑造良好的品牌形象。
堆积成“羴”：羊年流行羊游戏
今年春节期间，除了摄影、视频APP一如既往大受好评以外，借着节日经济大做文章的羊主题手游，也在APP商店和朋友圈占据了首要位置，不同类型的羊主题手游如今可谓堆积如“羴”。
这类游戏以羊为主人公，情节设定、操作玩法简单易懂，对于各个年龄层人群都有很强的普适性，在春节期间成为许多人在聚餐席间、春运旅途中消磨时间的选择。同时这些手游也加强了与社交媒体的联动合作，不少商家借这些简单游戏进行商业宣传和营销，经过微信、微博等自媒体平台大规模扩散，吸纳了大规模的用户参与使用。
尽管这些羊游戏在春节期间掀起了一轮新的小高潮，但随着春节假期的过去，这些手游的下载量也不同程度地回落，究其原因，这些游戏大多不过是披着“羊皮”的旧游戏，例如打着金字招牌迪士尼出品的《喜洋洋小顽皮》游戏，除了在部分设定上稍作改动，其他几乎和此前的大热手游《顽皮小鳄鱼爱洗澡》如出一辙，而类似于《小羊向上蹦》、《小羊羊》等游戏，其实就是对普通的弹跳、模拟养成类游戏的简单改造。随着假期的结束，大部分用户重新投入工作、学习中，这些仅作调剂的小游戏，很快就被遗忘乃至被删除。
旧瓶新酒：手游市场同质化严重
纵观此类游戏，其实反映出的是游戏开发厂商目前所遭遇的发展困境：厂商在游戏开发创新方面的短板。不少厂商为了短期效益，大幅削减对创新研发方面的投入，继而转向博眼球、做山寨、挣快钱，一旦出现类似于Flappy bird 、Candy crash、2048爆红游戏，苹果、安卓应用商店中就会出现大量“旧瓶装新酒”的复制品。同质化让这些游戏形同鸡肋，急功近利的市场战略显然难以保证用户的忠诚度。
手游的严重同质化深层次原因是资本对手游市场的过度热炒，数据显示，2014年手游市场规模达到276亿元，份额首次超过页游，而且机构预测手游将在2018年超越端游，手游巨大的价值受到资本市场的高度关注。
与此同时，广阔的市场前景刺激了更多的厂商加入其中，市场竞争也日益白热化，经过分析APP Store中国区收益排名前100位数据可以看到，手游企业从业数量从2012至2013期间，同比增长22.5%。行业竞争压力的增大，对手游市场产生的负面影响也显而易见：为了提升效益过度压缩游戏的产品研发周期，忽视后续运营，厂商试错成本过高等。
泡沫渐现：及时调整方向突破困局
手游市场大量热钱涌入，产品同质化严重，导致不少手游公司不能保证持续盈利，手游行业的泡沫也逐渐在增大。手游公司中青宝2014年业绩预告显示，2014年净利润预计将达2602万元-4133万元，同比预降19.01%-49.01%。除此之外，北纬通信等公司也在2014年存在利润下降的问题。
不过，较为乐观的是，近些年手游用户的忠诚度相对较高，用户习惯也已经被培养起来，伴随着智能终端设备的普及，手游的渗透率也逐渐提升，从调查中来看，手游玩家的年龄层也呈现出成熟化的趋势，所以在短期内很难有大规模的用户流失，手游厂商有足够的时间差调整发展战略，提升行业准入的门槛，拉开与对手的差距。
艾瑞咨询认为，自主研发、运营和发行是手游产业链最核心的三个环节，手游厂商应当具备两个或两个以上的核心能力，提高产业链协同的水平。其中，产品的自主研发是其中至关重要的环节，企业应当重视产品创新的能力，简单地复制加工游戏，已经不能适应新的市场需求。基于用户需要创新研发产品，在内容和操作上有所突破是企业下一步应当考虑的方向。
其次，除了内容创新之外，后期运营也是维持产品寿命，拉高生命周期的重要因素。目前有很多手游在后期服务上暂时无法达到网页游戏，PC端游戏的规模，但用户体验至关重要，不少手游从业者拥有页游和端游的运营经验，应当借此发挥特长，提供深度服务，进而挖掘客户的消费能力，破除手游“短命”的困局。
其三，手游企业需要注意品牌形象的提升，粗放式发展的手游市场正在向稳定完善的市场过渡转变，借此良机应当抓紧细分市场，制作精品化的产品，同时提高对版权、渠道的重视，避免在同类产品上竞争过度影响未来发力。