奥运盛世下的无线营销

奥运营销，不仅仅是具备实力的大型企业采取获得奥运合作伙伴、赞助商、奥运物资提供商、冠名商地位，并强力投放主流高成本传播媒体，或举办契合奥运题材的大型公众活动来体现奥运营销的企业诉求，就可以宣告成功完成的。　　往往有一些独辟蹊径的企业。结合奥运精神、主题、人文特质以及边缘化题材，采用有效到达率高的传播方式，以形成贴近奥运的关注热点，从而达到奥运营销的目的——比如充分挖掘无线营销领域传播价值的企业们。　　随着互联网发展，极大地提高了奥运主体的影响力，不过，值得关注的是，最近两年内逐渐成熟的手机无线传播及无线营销模式，也以其精准、高效的媒体传播特性，有效的营销传播到达率得到越来越多企业的青睐。因此，手机无线传播被誉为未来将超越互联网媒体的“第五代媒体”。　　无线传播中的网站建设到媒体选择，广告形式到受众覆盖，能够体现高度的专业性，充分挖掘手机媒体、无线广告的特色与核心价值。而新技术的运用，更能激发潜在用户的强烈关注，用户的精准性得到确实的保证，也符合创新精神。奥运期间，如果将无线营销与传统市场营销进行融合，传播效果将会非常显著。　　无线营销的“人文奥运”式互动　　无线营销的手机传播方式，是经过对手机传播的新媒体充分认可决定的。并将借助这一具备准确的传播方向和传播到达率、最具有潜力的市场拓展工具，开展长期的营销推广传播工作，以求通过对用户信息交互达到的高效准确，使企业CRM工作更加完善。　　以作为2008北京奥运会移动信息服务合作伙伴的中国移动为例。其“移动梦网”门户提供了“掌上奥运”专区，使大众通过手机能够随时随地获得奥运赛事信息等多种信息服务，手机传播将成为奥运期间大众关注奥运的最便捷、快速手段。同时，“移动梦网”指定互动合作伙伴飞拓无限为众多企业提供了围绕手机营销的多种无线传播服务——移动环境下企业传播及营销变得无处不在了。采用贴近奥运题材、贴近最终消费个体手机传播的无线营销，是企业有效投入奥运营销的新传播利器。　　上海大众也开始关注“第五代媒体”的市场功用。与飞拓无限携手共同打造基于无线互联网平台的“上海大众人文奥运”专题栏目，并建立相关“关爱里程”活动的无线WAP网站，梦网用户登录“上海大众人文奥运”频道，申请试乘试驾大众新车……在无线传播载体上，架构企业奥运营销是极具性价比的，通过随身的手机关注奥运的同时，奥运企业还可借助无线平台，邀请民众参与到企业奥运题材征文、知识问答、图铃评选、赛事竞猜、奥运彩铃征集、产品定名等若干将企业与奥运主题共鸣的互动营销活动中来。　　奥运无线营销，决胜于手机　　在中国，“第五代媒体”的历史要上溯到2003年8月，中国无线营销领域诞生了第一家企业——飞拓无限，其在广告客户上则更多面向行业高端用户的业务拓展。起初，专注开发形成市场需求的“无线营销”的公司少之又少，无线营销行业内企业的利润热点，则集中于彩铃、短信、MP3下载等手机增值服务业务。无线传播及无线营销在国际领域，日本与韩国的发展比较快，欧洲该行业发展相对缓慢。而借鉴了国际无线传播行业经验的中国本土无线营销运营商，则慢慢开始做国内无线传播和无线营销市场的开拓，想要凭借中国巨大的无线市场客户端优势，使得国内的无线传播成为领先欧洲、比拼日韩的优势行业。以2006年为中国无线营销行业元年，一年多来，进入无线传播及无线营销行业拓展的公司逐渐增多，国内无线传播及无线营销的环境、市场形成进入加速度阶段。　　近两年，随着无线传播和无线营销的市场逐渐形成，可以看到不少移动通信增值服务企业纷纷进入这个领域的趋势。众多知名企业投放的手机广告受到业界瞩目，广告主的好评也加速了无线营销的迅猛发展。相对于传统媒体，无线营销在精准方面有着先天优势——手机是贴身的第五媒体，而绝大部分用户都只会用自己的手机上网，无线营销的精准性毋庸置疑。　　随着3G市场在中国的发展以及无线上网用户的稳步增长，未来无线营销市场的应用，也会给各个行业的企业信息交互带来本质的飞跃。无线传播及无线营销模式会给人们的生活方式和商业传播带来意义深远的影响。在倒计时一年的奥运营销赛场上，企业传播竞赛发令枪声已经鸣响，今后的竞争将更加充分地体现在观众的手机上。