森博李天谈公关：背叛了有效性就是忽悠

出名要趁早，张爱玲的一句话导出了多少国人的心声。公关行业也亦然，许多公关机构利用专业领域的优势，竭力将自身塑造成公关专业的顶尖机构，动辄就是“我们曾将某品牌塑造成行业第一”，实际如何，尚不待知。而在日前“金网奖”上名声大噪的森博公关，却是个异类，一贯的务实低调，终因 “2012最具影响力网络营销奖”的垂青而逐步浮出了水面。李天，原点式公关创始人、森博公关副总裁，随着森博公关的如日中天，他的观点亦受到了行业更多的瞩目。森博公关李天发表演讲就像广告界泰斗叶茂中先生的名言“没有好创意就去死吧!”。李天在金网奖结束后，亦尖锐的指出，公关如果背叛了有效性，就是忽悠。李天认为，公关就应该回归营销原点：在市场竞争激烈，媒体环境日趋复杂的今天，公关传播的课题也不再单纯的拘泥于信息传播的有效落地。相比众多公司围绕传播渠道、传播内容、传播方式进行思考分析、概念创新，森博的“原点式公关”是一种“回归本我”的思维模式，回归品牌、产品、营销本源，以公关为切入点，在策略、执行端进行本质思考，在整合营销传播、品牌管理、产品营销推广、危机公关、社会化媒体营销等层面帮助企业有效解决问题。原点式公关同时，李天指出，中医治病理论常讲到“望、闻、问、切”，公关同样是用这样的方法去解决 “品牌、产品、营销”等不同层面上的课题。这个基础上，“望、闻、问、切”便是公关策略在明确课题背景后，找到问题根源所在的必要手段。一位森博服务过的客户表示，作为中国原点式公关的开创者和践行者，森博一直以来都坚持以“驱动营销”为原点，制定公关策略，帮助企业优化对投资回报的衡量，提升企业品牌认知度的同时逐渐将其转换为购买率，在有效提升品牌知名度、美誉度的同时，更有效促进产品销售。对此，李天表示说：“好的公关，应该始终紧密围绕客户的本质需求展开。在公关内容、目标人群和公关手段上，应该回归营销本质进行思考。如果整天给客户吹嘘如何帮助客户进行传播，但不了解客户，所制定的公关策略缺乏对企业市场的有效支持，那就是忽悠，也是对公关的亵渎。”