国内电商史上空前的价格战正式开打

　　安信证券认为，">电商价格战不会对家电的销量产生明显的刺激。做出此判断主要基于三点：首先，回顾5月电商价格战的情况，尽管一样的大肆宣传，但是并未对行业销量产生明显的刺激。因此，本次价格战也没抱有特别大的期待。其次，本次价格战关注的人多，但是真正下单的人则有限。毕竟家电是耐用消费品，很少有消费者会囤积家电，销量基本还是来自于需求，需求不足的现状是很难通过折让带来转机的。再次，电商折让的产品数量有限，缺货的情况限制了对销量的刺激作用。为了控制成本，电商许多特价产品都是限量销售的，缺货的现象比较明显。

　　安信证券表示，电商价格战会使得家电行业分化更趋严重。首先，对于大家比较担心的电商价格战对家电厂商价格体系造成冲击的情况，安信证券认为这一问题对二线家电企业的冲击较大。因为从本次价格战的情况来看，龙头企业的参与度较低，而二线家电企业的参与度较高。如果存在对价格体系造成冲击的话，那么龙头企业的市场竞争力将会进一步强化。其次，从格力、海尔纷纷拒绝直接同电商合作而是选择通过经销商来对接电商的情况来看，家电龙头企业在产业链中的话语权在逐步增强。再次，家电龙头逐渐体现出不再通过降价来实现销售，而是靠品牌力来实现销售的新的发展阶段。