于正跨界互联网将打造“视频电商”

于正跨界互联网 将打造“视频电商”文/王一粟从主持人李静跨界做
乐蜂网、羽泉投资音乐App、尚雯婕、苏醒携手潮流电商打造潮品，越来越多的娱乐圈人士开始涉足互联网。这次来的，是著名的“神剧”编剧于正。借着《美人制造》的热播，于正与电商公司合作推出电视剧同名美妆品牌“美人制造”，并首次推出两款面膜和香皂，于10月14日在聚美优品上正式售卖。此次在电商平台上售出的面膜仅有一千五百包，香皂也仅有两千块儿。“这次仅推出两款产品，第一是想试探一下市场反应，第二是希望以精品来‘以小博大’，第三则是营造要等要抢的效果（这与
科技界的饥饿营销异曲同工）。”于正对
网易科技表示。于正曾打造了《美人心计》、《宫》系列、《欢喜婆婆俏媳妇》等多部电视剧，目前正在湖南台热播的《美人制造》也是由芒果传媒、经视文化与于正工作室联手打造的周播剧。这是于正第一次试水“电视剧 T2O模式”，既配合电视剧《美人制造》播出情节推出剧中出现的美容产品，让观众有“带入感”。本是为了宣传新剧而推出的保养品小样，送给粉丝和明星后却获得了意外的好评。
于是，于正决定将这些产品做成正式商品出售。“如今许多的保养品和化妆品中
都有添加剂和防腐剂，我在写《美人制造》剧本的过程中查阅了不少资料，发现古代美容的方式都非常自然和健康，于是产生了打造一批纯天然保养品的想法。”在美国影视剧市场，剧中道具和人物玩偶等衍生品早已成为一个成熟产业，衍生品收入甚至可以超过畅销电影票房本身。近年来，随着国内影视剧产业的成熟，也有越来越多的企业在广告和票房之外寻找赚钱的商机。在这次小试牛刀之后，于正未来打算与视频网站合作打造“商城”，目前正在跟部分视频平台洽谈合作。身为编剧和制片人的于正，虽然对互联网行业了解不多，但他非常热衷于尝试各种互联网的新鲜
事物。“内容产生产品，未来所有内容和IP都是广告。”于正觉得，现在的电商形态都只是过渡阶段。在他的理想状态中，未来视频会于电商产生完美结合，广告不再是电视剧
前面的贴片，
而是融入到电视剧内容当中的。于正称，偶然出现在一部古装剧中的枕头道具在淘宝上卖出了4万个，说明这些粉丝产品
的确有市场。
所以，于正未来还计划将古装剧中的剧服改良后推出成衣、养生食材等，打造一系列产品组成“正品”品牌，在视频商城上推出。