自主品牌火力全开帝度记者见面会记实

今年1月22日，帝度冰箱与中国南北极科考队正式在安徽合肥签订续约协议，再次成为中国南北极科考队官方唯一指定冰箱品牌。而科考队在南北极极端恶劣的气候条件下，对于冰箱产品究竟有怎么样苛刻的要求？帝度又如何生产出符合科考队严格要求的合格冰箱？带着这些疑问，中关村在线于2013年3月13日应邀参加了合肥荣事达三洋“帝度工厂深度体验行”活动，并于3月15日对合肥荣事达三洋董事长金友华，总经理章荣中、管理中心总监吴政豪先生进行专访。荣事达三洋董事长金友华、总经理章荣中接受媒体采访●
发力帝度冰箱 促进企业全面发展“与三洋合作的区域仅限于中国大陆，家电品类为洗衣机和微波炉，这严重地制约了我们在现有平台下的全面发展”，在谈到为何要建设帝度冰箱品牌时，荣事达三洋董事长金友华表示，“建设冰箱品牌和产品线，可以使得荣事达三洋渠道资源和人才资源达到最大化，同时借助冰箱品牌丰富荣事达三洋的产品线”，并且他强调，从推出冰箱产品到打造冰箱品牌，是企业自主创新转型的必经之路，荣事达三洋在未来相当长时间内将发力帝度冰箱，力争打造“帝度”自主高端品牌。左起：吴政豪、金友华、章荣中在谈到帝度冰箱与中国极地科考队续约对销量有无影响的问题时，金友华表示，“中国极地科考队是我们冰箱品质的最好代言人”，而帝度冰箱之所以再次中标只因为达到了“稳定品质、高效节能”的严格标准，预计今年完成80万到100万销售量，按照目前形势，有可能实现超计划完成。在介绍到“三洋”和“帝度”的品牌认知问题时，金友华表示，品牌建设是一个任重道远的事情，“源于三洋，精于帝度”就是打造帝度自主高端品牌、提高品牌知名度的策略。针对“荣事达”品牌归属问题，金友华表示，目前已经有了最终结果，不过现在不方便透露，公司将会在4月份将结果公之于众。●研发空气净化器 丰富家电产品线PM2.5已经为广大中国消费者所熟知，一向销售冷清的空气净化器，在雾霾严重的北京销售火爆，线上线下均有出现断货的现象。被问到荣事达三洋是否会研发空气净化器等小家电产品时，金友华说，“已有计划”，不过目前空气净化器市场还是不大，今年上半年主要专注于研发高品质的空气净化器产品，下半年制定发展策略和销售计划，“空气净化器产品很有可能以帝度品牌冠名”。金友华在介绍帝度品牌的发展规划多开门冰箱的发展势头迅猛，针对这个现象，章荣中表示，“同规格的多开门冰箱成本要高于对开门冰箱，相应的多开门冰箱价格也相对更高，帝度作为刚成立家电品牌，非常重视多开门冰箱的研发，并且近期将会推向市场”。据金友华介绍，帝度品牌在发展过程中会逐步完善家电产品线，如果要“走出去”，单一的产品是远远不够的，丰富的产品群更能突出帝度品牌优势，提高品牌认知度和品牌形象。●重视电商渠道 期待整体厨房家电标准在谈到电商渠道的迅猛发展时，金友华表示，电商是消费者思维的变革，虽然目前存在
假货盛行的问题，不过电商的发展势不可挡，帝度会加强电商渠道的投入，线上线下同样重视。据章荣中介绍，“去年帝度冰箱大约有30%的销售额是在电商平台完成的”，估计今年帝度冰箱的在电商平台的销售占比为30%左右。金友华、章荣中在解答帝度家电销售渠道问题关于苏宁提出的“云商”概念，章荣中说，“线上渠道的快速发展绝对是未来的主流趋势”，同时“会给线下销售形成倒逼的态势”，“网购已经成为年轻人一种生活方式”，因此电商“不管是家电生产商还是渠道商都要对新型渠道高度关注”。据章荣中介绍，目前三洋帝度主要与第三方电商平台合作，去年三洋洗衣机在京东销售量处于领先位置。整体厨房设计流行于欧洲等发达国家，针对在中国少有整体厨卫家电设计的现象，金友华表示，在家电生产终端上没有任何技术难题，关键在于我国缺少厨房建设标准和厨电设计标准，只要这两个标准得到解决，整体厨卫家电的标准化就顺理成章了。编者语：笔者一直秉承“细节之处见真章”“消费者的口碑是最好的广告”这样的观点，对于中国家电市场的新人－－帝度，笔者更看重的其在“认真扎实做产品”和“探索企业转型”这两个方面所带来的新意。2012年日系家电在
中国市场全面溃退，国产家电企业从中汲取经验教训同时更应有“开疆扩土”的信心，2013年大有可为。原文地址:http://jd.zol.com.cn/360/3605002.html