最近一位“盒饭”委托我一定要分析一下何洁未来的定位。被她的真诚所感染，所以来说几句。我之前说过，何洁的定位是比较成功的。日本艾回公司有很多年的经验积累，其实用不着我等来操心，艾回在台湾的艺人王心凌就是很成功的例子，在和类同路线类型的蔡依林、许慧欣等天后级歌手的竞争中占领自己的一片天地。
所以分析何洁，我们只是在细节上分析一下：
1、何洁的优势：超女出身，有一帮忠实的盒饭。
2、面临的挑战：仅有这帮超女选秀时侯投票的盒饭数量，还不够支撑起一个一线歌手，这需要吸引更多盒饭以外的歌迷来成为何洁的歌迷。另外，在发展更多歌迷的过程中，还要防止原有的歌迷（盒饭）流失。这也是其他超女共同面临的问题。
3、遭遇的问题：和其他超女一样，都遭遇了签约">唱片公司以后，一个重新定位的问题。无论是李宇春、张靓颖，还是纪敏佳、易慧。一般公司都是希望艺人走国际路线，高举高打。这种高端的定位在港台市场还比较容易操作，但是在内地实际操作起来却不适应，更多造成拔苗助长的现象。
以下我们将从曲风、台风、声线特色、外形造型、宣传炒作、广告演出等几个方面，来分析一些何洁的定位。
1、曲风定位：目前艾回的《发光体》专辑定位是日韩摇滚。也就是Band Sound。是俗称流行摇滚中的一个类别。这是一个很不错的定位，何洁的台风也很适合，而且内地市场也没有走这条路线的一个女歌手。是一个新的蓝海市场。
2、台风定位：
在超女选秀中，何洁风格偏张惠妹，火爆的演唱现场给人很惊艳的感觉，当时看比赛的时候就感觉，这女孩是最有商业价值的，无论是唱片、演出还是广告代言。
2005年夏天的“超女”比赛把大家的眼球暂时都聚焦在了这个节目中，人们对何洁的期望标准自然也只是局限在选秀这些选手中间来做比较，但是一但到了真正的唱片市场，人们对她的要求和期望值就更高了。她面临的是张惠妹、甚至滨崎步这样的竞争比较。何洁属于舞台型的歌手，舞台型歌手的优势是能给FANS们带来视觉冲击的快感，但是喜欢视觉冲击感类型的观众们是喜新厌旧的，需要歌手的舞台表现能不断给他们带来更新的感官刺激。所以在舞台表现上给何洁更高的要求。
3、声线定位
张惠妹式的演唱风格跟Band Sound风格是有区别的。虽然都是很热烈的现场，但是热烈也分很多种，比如是硬摇滚的声线特色就阴暗沙哑，一般人很难接受；而张惠妹在快歌上面的声线特色是“吼”。这种风格前几年还比较火，但是这两年的趋势变了，喜欢这样带有少数民族女孩的炽热、豪迈的风格的人越来越少。现代的年轻人更喜欢韩式的（比如李贞贤）清澈透亮的高音。张惠妹式的风格如今略显粗野，所以何洁在快歌的声线应该避免张惠妹式的比较粗声的吼，这种声线如今显得不够时尚。在超女比赛中这样风格的确很感人，我也被深深的打动，但是在真正的唱片市场，已经变了。
说了这么多，用文字难以表述。我说一个参照物吧。声线定位就是蔡依林《单身公害》、孙燕姿《第一天》、SHE《Super star》这样风格的，还有今年上春晚的容祖儿《越唱越强》，这也代表Band Sound风格越来越有市场。
我以前说过，摇滚是属于小范围的，我在《如何跨越三线歌手的鸿沟》中使用过一个模型，大家可以看一下该文章，就是歌手和歌曲一定要跨越16%这个鸿沟。喜欢摇滚的听众以30岁以上为多。对于现在吃卖当劳、喝可乐长大的孩子们来来说，他们中只有极少人喜欢硬摇滚，而大部分人，对摇滚的印象是阴暗的，粗鲁的。他们更喜欢有亲切感的偶像；对他们来说《月亮之上》这样的歌曲，都有点太粗鲁了。
他们追求时尚。也就是时尚化了的、改良后的摇滚。
对！就是时尚摇滚。
在港台，有五月天这样的类似风格。但是，何洁应该是这些超越，所以我们从国外寻找此类风格的发源地。我借用了潘多拉和last.fm的音乐推荐分析系统（祥细可去看我之前的文章《国外音乐推荐分享网站的最新介绍》），对分析人的音乐口味起了很大的作用。潘多拉或last.fm的原理之一是喜欢蔡依林的人是否也喜欢王心凌？那么喜欢何洁这样日韩摇滚的人是否也喜欢朴惠京？
蔡依林《单身公害》是翻唱韩国女歌手朴惠京的《It is U》。综合研究朴惠京的嗓音，还有曲风、舞台风格，她就是何洁重要的参考对象。我个人也非常喜欢她的声线和她的音乐，在内地，人们喜欢歌曲里面飙高音，这样有淋漓尽致的快感（2006彩铃销量榜前10名歌曲高潮部分都是这样类型）。大家可以搜索了解一下朴惠京的音乐，这里我不再多分析。
4、外型形象
走时尚路线。还是具体举一个参考案例吧。三星、索爱音乐手机的广告人物的时尚造型就非常值得借鉴。例如，还记得飘柔洗发水广告中，的那个在街头弹吉他的时尚女孩的造型吗？当一个妈妈推着熟睡的婴儿走过，女孩立刻把吉他摇滚曲子换成为婴儿弹催眠曲。在造型上，何洁可以跟拍这些广告的造型师参谋一下。
5、宣传炒作
既然是走高端时尚路线，就是各个层面给消费者统一的高端形象的认知，就不要再用摔交、走光这样的“非常规”的炒作手法。这样虽然能提高品牌的知名度，但是根据营销学的品牌理论，品牌是分知名度、美誉度、和忠诚度三个层次的。低劣炒作带来的知名度最终会损失歌手品牌更重要的美誉度和忠诚度。
６、广告代言
这方面要学习周迅。她代言的都是国际巨头的广告，如MOTO、玉兰油等，代言费自然也不菲，周迅的广告身价是何洁的几倍。国际厂商就是看中周迅时尚、健康的高端形象。而何洁要定位高端，就要整体来维持自己的高端形象和品位。一定要有所为，有所不为。歌手应该一切以自己的定位来行事和对外宣传。比如你是反叛的歌手，比如谢霆峰，那么他可以偶尔打架、撞车，人们能接受，因为这个形象跟消费者的心目中的的形象是一直的。
最近，何洁代言“索爱”数码产品，我个人对何洁接拍这个广告持保留意见。因为这个“索爱”不是索尼爱立信。这样擦边球的做法，难免有销售商利益熏陶，而误道消费者，引发部分消费者感觉受到欺诈，而对何洁产生负面影响。这样何洁将很难再获得国际高端品牌的认同和代言机会。
总结：
何洁在曲风、声线和台风上可以参照朴惠京，并且各方面何洁的条件可以超越朴惠京。而避免张惠妹式的声线，避免少数民族女孩有着热情奔放的气质。何洁不一定非要有自己的专属Band，但是吉他一定要学会，这样的才女给人的印象是质的提升。在外型上要统一成为高端的时尚形象，可以参照音乐手机的广告人物形象。在对外宣传上要时尚、健康形象。广告代言上要学习周迅，打造时尚高端的定位。
目前何洁需要一首SHE《Super star》这样可以从城市火到农村市场的大众歌曲。这是重中之中，其实少买两块户外广告牌，把这个宣传费省出来，大价钱买一首好歌是值得的。
在以后专辑的打造上，可以参考陈奕迅的做法。陈奕迅的每张专辑的主打歌都是一快一慢来兼顾两个人群市场，取得了很好的效果。比如2000年的《打的火热》专辑，就有《打的火热》和《K歌之王》一首快歌和一首慢歌两首主打。
何洁的慢歌也是有很大的市场的。所以专辑不能清一色全部是快歌，在快歌大方向风格不变的情况下，另选择一首慢歌做双主打，把喜欢慢歌的听众也拉进来。
之后，专辑的快慢两首主打歌可以在彩铃下载量上验证出市场反应。
朴惠京和伍佰等歌手一样，是非主流到主流而成功转型的例子。而周杰伦和王菲的音乐风格是主流中的另类，正是他们这种情况才是大众潮流的引领者！何洁现在的路线也同样是主流中的另类,并且何洁也初步具备这个条件.音乐不是跟风，希望何洁做音乐潮流的引领者，引领大众，让摇滚这个非主流的音乐成为主流所喜欢的音乐。
歌手何洁蓝海战略定位的分析工具：
“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
摔交、走光类的“非常规”炒作宣传树立高端的形象。
张惠妹式的“吼”的声线，打造时尚亲切的风格
增加
重金购买优秀词曲。
时尚写真
亲切感
日韩新潮流的舞台风格
减少
弱化平民偶像的印象，一切都以打造高端形象为中心。
新创
《Super star》这样的城市火到农村的大众歌曲，或翻唱国外大众歌
掌握吉他等乐器的现场演奏
韩式的声线
时尚、健康的高端偶像的形象
最后声明：
1、本文献给这位盒饭，只供参考。请盒饭勿用本文的分析观点来影响其他人，包括但不限于艾回唱片。我认为艾回唱片做的很不错，关于何洁的未来定位，应一切以何洁签约公司艾回唱片为准。
2、本文点到为止。我将不会再写深入分析的文章，兴趣未减的朋友可以单独沟通探讨。或可以看我近期将要出版的新书《数字音乐营销》，会对大家掌握唱片体系的运营有些帮助。