把脉2013高端家电消费趋势海尔空调行业唯一获“红顶奖”

伴随2012年家电经济寒冬的走远，2013年中国家电领域特别是代表了行业领先水平的高端家电品牌发生了怎样的变化，产品涌现出哪些创新亮点，未来的消费趋势又是怎样？日前，中国家电协会与中国家电网联合主办了2012-2013第四届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼，对家电业关注热点作了回顾并评选出年度各产品品类“红顶奖”。在空调品类中，海尔凭借领先创新的帝樽空调成为该品类唯一获评“红顶奖”的品牌。记者了解到，作为2013冷年海尔空调推出的颠覆性创新产品之一，目前帝樽空调刚刚上市便已得到了众多消费者的青睐。来自中国统计信息服务中心（国家统计局社情民意调查中心）发布了《中国空调行业2012年消费热点分析及2013年消费需求趋势报告》显示，在重点品牌单品舒适度TOP10排行榜上，应用了“宽带无氟变频技术”的海尔帝樽系列空调占据了第一的位置。从此次颁奖典礼上发布的《2012-2013年中国高端家电消费调查》数据来看，2012年消费者在选购高端家电时，品牌口碑、技术含量、节能环保是其主要考虑因素，这与2009年相比已经发生了变化。而从市场表现来看，近年来，在一二级市场更新换代需求刺激以及三四级市场消费升级推动下，国内高端家电产品比重持续提升，品质过硬、外观新颖、节能环保的高端家电产品已经成为市场的主角。“此次入围的高端家电产品反映了本年度内的技术进步的趋势，也是家电企业转型升级、加大研发投入的市场体现”，主办方相关负责人表示，此次评选的主体是消费者，获奖的品牌及其产品均反映了消费者对高端家电的期待。同时这也对企业提出了更高的要求，就是要加快提升自身技术含量，开发新的节能环保产品。海尔帝樽空调获评红顶奖，关键就在于其精准把握了用户需求，在外观设计、技术创新等方面均达到了行业领先水平。首先是外观的颠覆性创新。记者了解到，海尔帝樽空调系列的设计灵感萃取自“玛姆香槟”，修长流畅的外观线条让空调由普通的家电升级为可以排放在客厅的艺术品品。特别是圆柱型的设计理念，实现了由方到圆的突破，创新性采用竖向送风模式，送风板长达960mm，与3D立体送风相结合，送风范围更宽、更远、更强劲。其次，在智能便捷方面，海尔帝樽空调应用创新升级的WIFI智能物联技术，实现了远程遥控、智能睡眠曲线、能耗统计分析等人性化功能。特别是其采用了国际领先的0.1赫兹—160赫兹宽带无氟变频技术，实现了节能60.5%，3分钟速热、1分钟速冷等行业领先效果。“高品质家电意味着为消费者提供全方位的舒适体验。我们在帝樽空调设计之前就通过互联网做了大量调研，利用社区俱乐部、家电俱乐部等5大平台和用户先后互动了6次，近万名用户参与互动和设计，可以说是用户的需求主导了帝樽空调的诞生。”海尔空调相关负责人表示。对此，相关专家也认为：满足不断上升的个性化需求和注重消费体验的需求是衡量高端家电产品创新的重要因素，“红顶奖”的斩获无疑是对帝樽空调高端创新能力的极大肯定。而在行业高端化发展趋势中，帝樽空调将担当起引导高端家电消费、促进产业转型升级的重要角色。