“携程的范敏说，携程“老大”地位十年内难撼，未免有点“激进“，前不久国际数据调研机构Hitwise发布的报告数据，11月去哪儿网月度访问率为42%，高居中国在线旅游网站第一，携程以15%位列第三”
这是笔者在年初“2012互联网行业十大热门看点”专题文章的一段话，现在看来，这一趋势逐渐明朗并被验证。
从在线旅游的模式之争到旅游用户的入口之争，在线旅游的各参与方的“你来我往”不难发现：2012年，对于在线旅游市场终将是不平常的一年，如果形容成“风生水起、热闹非凡”一点也不为过。无论是从社会化媒体角度还是移动互联网市场来分析，“在线旅游”都将成为今年互联网的热门关键词和热门行业。
市场空间充满想象
艾瑞统计，2011年中国在线旅游市场交易规模突破1672.9亿元，同比增长61.3%。在线旅行营收规模达到90.5亿元，同比增长34%。据旅游局预测，到2015年，中国将成全球最大国内旅游市场，预测未来5年旅游市场的增长率至少在40%左右，在线旅游用户基数和覆盖数呈复合式增长。
如此庞大的市场规模，无论是旅游运营方，还是代理方以及互联网平台服务，都是块不能放弃的蛋糕。
团购和旅游垂直搜索的火热致传统代理模式受到挑战
随着各平台推出的在线旅游的团购，以及不断成熟的垂直搜索服务等，都不断的冲击和挤压高佣金的传统OTA模式.另外，除了老牌的预订网站，还有百度、淘宝、腾讯等巨头的虎视眈眈，还有旅游点评类网站、微博预订等模式的出现，都让在线旅游市场增加了更多的不确定性。
社会化媒体成旅游营销的新战场
航空公司利用微博营销，接受在线预订等。以南航和海南航空为代表的微博运营在2011年，就没有淡出人们的视线，一场场“微博空姐秀”，一个个“空姐空少门”都表明：微博已经成为航空公司推广品牌和接受业务的重要渠道。其次，各省市的旅游局等官方微博也都忙得“不亦乐乎”，紧跟市场和网民热点，关注旅游热点，也不失为在线旅游一道亮丽的风景线。
近期，新浪微博开通在线预订业务也被媒体不停热议，无疑对于社会化媒体的微博都有着不同凡响的意义；同样，旅行社以及航空公司等各旅游运营方都乐于和热衷于这种新的方式。当然也是微博这一社会化媒体拓展新业务模式的一次有益尝试。
旅游点评和分享逐渐成为传播的主要方式，旅行社交化是一种趋势，其本质是SNS社区与用户推荐系统的结合，以SNS社区烘托氛围，以UGC内容服务吸引用户，为更多旅游者提供消费决策帮助。
移动互联网将成在线旅游行业下一个掘金点
2011年中国移动互联网市场规模达到393.1亿元 同比增97.5%，正在改变从旅行规划到旅行体验的各个阶段，2012年查询旅游信息的手机用户全球预计增长51%，18%的手机用户将用手机预订酒店和机票，移动互联网的发展为在线旅游发展提供无限可能
无疑，集快捷性、信息碎片化、社交化等特点于一身的移动互联网，成了目前在线旅游企业布局的重点，笔者接下来的专题也将从多角度和多触点来分享和分析这一趋势。
纵观今年的在线旅游市场：市场巨大，参与者更多，切入点更细，社交化更明显。