艾德思奇魏洪蕊：精准互动聚合是移动营销趋势

中国移动营销的未来究竟朝何方向发展？近日，在由TechWeb举办的IT龙门阵上，艾德思奇公司副总裁魏洪蕊表示，未来移动广告市场规模巨大，整个移动营销将围绕着更精准、更互动、更聚合的方向发展。事实上在目前的产业环境中，移动广告仍面临着诸多挑战。广告主如何看到广告效果、开发者如何获得最大收益，都是亟需解决的难题。魏洪蕊认为，移动广告平台作为广告主与开发者之间的纽带，在移动营销中发挥着至关重要的作用。艾德思奇移动业务副总裁：魏洪蕊艾德思奇研发副总裁：付增学她表示，未来的移动营销将呈现出三大趋势。首先是更精准，这体现在RTB(实时竞价)模式在中国的落地生根;其次是更互动，广告用户的交互价值将前所未有的被挖掘出来;最后是更聚合，聚合型SDK将使App媒体由单一平台向全网平台覆盖。基于对这三大趋势的预判，艾德移动提出了两大合作策略。首先是面向广告主，其智能体系为每个广告主建立专属数据库，精准定向到人，为广告主实现最优化投放。《开心水族箱》应用所做的全托管实时优化投放，毫秒级响应，针对不同的用户反映采用不同的广告形式，达到了事半功倍的效果。艾德思奇服务体系为广告主提供了高品质服务，除了组建服务团队，还会共同承担KPI考核，包括对下载量、激活量，ROI、扩大投放、停留时间、互动效果等进行全面评估与调整。此外，通过全网覆盖，能够为广告主圈拢最大限度目标人群。其次针对开发者，艾德移动率先引入RTB技术，打造出国内首家RTB聚合产品——艾德聚合。该产品整合了业内主流移动广告平台，并对广告功能进行统一管理、动态配置，可以支持针对每一个流量进行实时竞价，只对目标受众进行有效覆盖，避免无效及重复到达，提升效果。作为一个开放的平台，艾德聚合可以实现最大程度的媒体资源整合，品牌广告主资源共享。其它广告平台都可以接入艾德聚合，带着广告主资源来采购媒体，相反，艾德聚合也会带着优质广告主资源到对方的广告平台采购。目前，已有admob、mobiSage、Madhouse、多盟、安沃、随踪等九家业内领先的移动广告平台接入艾德聚合。那么在广泛的用户和广告主覆盖中，艾德聚合是如何实现RTB购买的？艾德思奇首席分析师付增学介绍说，广告交易是围绕购买用户为核心，RTB只采购感兴趣的人群，为不同用户属性出不同的价格，比如时间、地域、人群等，每个个体可以出售给出价最高的广告主，广告主根据需求出价进行广告投资购买。他表示，这种基于RTB的受众购买模式，能够有效保证广告主所购买的都是真实流量，广告投放的更精准、效果更好。而开发者通过下载聚合平台中的SDK，实现APP媒体将由单一平台向全网平台的覆盖，从而自主掌握各广告平台的投放量，进而使收益达到最大化。