互联网公司春节营销大战，谁是大赢家?
文|黑豆
童鞋们，上班了吧!郁闷不，我们一起回顾一下快乐的假期吧!
刚结束的互联网公司春节营销大战，谁是大赢家?除夕那天，黑豆曾为百度巧妙的“据”说春运植入了《新闻联播》赞叹不已。一小时之后，更让黑豆赞叹的发生了，春节晚会上主持人董卿口播了请观众到新浪微博上送红包。
黑豆不知道，这到底是央视为了迎合观众做的性媒体创新还是新浪在春晚投放的硬广。黑豆估计，前者可能性更大。如果真是如此，那新浪才是春节营销的大赢家。相比百度、腾讯、小米、京东等铺天盖地的买广告时段，还是这段让人印象深刻，而且性价比极高。
对了，春节不得不提到的另一件事是微博的红包。不知道你怎样?反正黑豆是抢到手软也没抢到几个。抢的再减去发的，黑豆可能没赚几块钱。但微信倒是赚足了用户，发红包要绑定微信支付，想必微信支付用户也增加了不少。
平心而论，这届春晚算不上成功，是冯小刚的败笔，却成就了新浪——春晚漏洞百出我们更要去微博上吐槽嘛!
其实，春晚今年也利用新浪微博实现了影响力的大爆发。不但微博上的话题热度、观众的参与度都创下新高，不少广告主也实施了“电视+微博”的覆盖战略，春晚与新浪微博的二维码合作也颇为新颖，使这届春晚成为近年来与微博配合最好的一届春晚。
这两年，不少新媒体营销都赚到微信上去了。可今年春晚里一提到新浪微博，黑豆就立刻想到，微博还是有它难以被更替的发展空间。一般的新闻，用户也许看看朋友圈就行了，但逢热门事件，尤其像直播这种，大家还是需要一个公开的平台，即时观看评论。别忘了，中国一直是有凑热闹的传统的。那必然在这样的时候，用微博来营销更划算。
很多广告主显然知道这一点，热门事件中广告投放效果很有可能随着节目本身收视率和关注度的爆发而随时爆发。一些广告主在微博上赚足了眼球，黑豆得到的数据是，新浪微博#让红包飞#春晚专场中，除夕累计送出2300万个红包，参与企业的粉丝累计增长950万。其中@恒大冰泉 和@俏十岁 的粉丝增长超过300%，@金典爱上有机、@雪花中国古建筑 和@世纪佳缘 粉丝增长超过150%。
无独有偶，美国的“春晚”，超级碗大赛中，大部门广告主也在电视广告上提到twitter上的相关话题，或是打上twitter账号。这是美国收视率最高的电视节目，作为全球商业价值最高的体育赛事，根据AC尼尔森的收视调查，超级碗平均收视率为40%-60%左右，其中40%为长时间观看比赛的观众。《福布斯》对超级碗的估值高达4.2亿美元，甚至超过奥运会和世界杯的总和。超高的人气吸引了大量广告主，许多公司会在比赛前播放最新的电视广告。
黑豆认为，超级碗广告主的玩法更复杂多元，值得中国广告主借鉴。
以twitter为代表的社交网站在超级碗广告大战中扮演重要了角色。今年有近半数的广告主在超级碗电视广告中都提及了twitter相关话题或twitter账号。本田的#hugfest、Jeep切诺基的#saty restless都出现在了其电视广告中。去年twitter在超级碗的广告提及率也达到50%，完胜FACEBOOK、YouTube等网站。
他们也是受了去年成功案例的启发。2013年超级碗决赛成为twitter历史上最热的话题之一，在beyonce 和 destiny child 的表演环节每分钟有 268000 条推文产生。奥利奥在比赛意外停电时发布的一条twitter广告瞬间被转发1.5万次，成为超级碗广告大战的经典。
超级碗和春晚本身都是关注度极高的热点事件
媒体属性的不同，使电视广告和社交广告具有很好的互补性。电视广告强调曝光，在相对集中的时间段里反复向受众传递同一个信息，从而实现高密度的信息覆盖。社交媒体则强调持续性和互动性，用户通过电视广告获取信息后，可以通过社交媒体了解更多内容。
聪明的广告主则可以两者兼收。通过社交媒体与受众直接建立关注或进行互动，不但能了解受众的态度，而且还可以与受众深度沟通的可能性，并通过受众的社交关系网络进行扩散。而且通过“社交+电视”的广告投放策略，广告主还能扩大了广告覆盖面、延长广告的传播周期，并成功积累了粉丝资产。
春晚和超级碗， 同时“爱”上社交媒体，黑豆猜测，这会不会引起又一轮新的营销潮呢?大事件营销中“电视+社交”正在成为潮流。现在索契冬奥会正在赛程中，2014年还有世界杯，选秀季也要启动了。黑豆还在想，2014年视频网站们拼内容拼得几乎要头破血流了，天价综艺迭出。为了收回血本，多吸引点广告主，他们会不会在影像社交营销的路上再送广告主一程呢?
(本文作者系《中国企业家》资深记者袁茵,各位朋友如果还希望与本文作者深入交流，欢迎加作者个人自媒体微信ID：heidouyy。游走于互联网的黑豆，要过有滋味的生活。)