对话盛大谭群钊：业绩下滑的应对之策

9日上午，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊，针对盛大第二季度财报的利润下滑趋势与媒体
对话，提出了力推《龙之谷》、同CNTV合建公司等多项应对之策。　　以下为谭群钊与媒体对话实录：　　问：作为董事长您对今天盛大发布的财报业绩是否满意？能否透露一下七月开测的《龙之谷》，现在的运营情况？对第三季度的业绩有怎样的期待？　　谭：盛大产品的更新换代，需要产品的创新。我们既有像《传奇世界》这样的游戏，它已经十年了，但运行很稳定，有一批忠实的用户。也希望通过这次的调整，让我们的产品更加年轻化，希望有更多新的产品包括新类型的产品，能够逐步成为盛大游戏产品线的主流。　　所以今年早些时候发布了all star的产品线，《龙之谷》作为这个系列正式推出的第一款产品，目前它的表现也超出了我们的预期。之后还会有新的产品出来，包括《疯狂战士》等很多产品，希望经过我们不断的测试完善之后，也能取得好的成绩。　　《龙之谷》到目前为止做的相当成功。收入方面，首先它是大量用户参加的，适合全年龄段的人参与，性别比例也很均衡，是一款很健康的游戏，它的收入本身也在逐步上升，从游戏商业化的过程来看，相信它会给我们的Q4带来更大的贡献。　　问：最近网易的《巫妖王之怒》开放，您会不会担心对盛大造成影响？也有业内人士说《巫妖王之怒》会帮助网易超越盛大，您怎么看？　　谭：首先我们还是欢迎这个市场上不断有优秀的产品，产品更新的版本出现，我相信除了用户之外，对其他厂商也有帮助，因为它会帮助整个市场扩大用户群。　　其实《龙之谷》和《巫妖王之怒》类型不太一样，《龙之谷》是Q版的游戏，而且是以动作为核心和主导，所以实际上，我们的2D游戏，整体来看倒不会受太大影响。总体来说我们还是坚持在为用户提供优质的产品，提升我们运营品牌的服务水平、研发实力，还是按照我们既定的目标来走，这是我们要坚持的。　　问：我们看到盛大刚发布的财报有下滑的趋势，这让我想到很多人所说的盛大的主力游戏《传奇》在进入一个衰退期，你是不是认同这种说法？刚才你提到产品开始年轻化，包括《龙之谷》表现也不错，那今年盛大的游戏大概还会有什么不同？　　谭：我们依然认为《传奇》是成熟的游戏，不是衰老的游戏，很稳定，而且有核心用户用了6、7年，他们对游戏很忠诚。同时我们也在不断改进服务，提供新的内容给他们，他们还会持续玩，他们也有朋友，既定的关系，去引来新的用户，我们希望不断的提供优质服务。　　而盛大新的产品线，我们坚持不断与时俱进，不断为用户提供适合他们的产品。《龙之谷》是动作游戏里面的先行者、领导者、佼佼者，它让我们的产品类型更加多样化。我们会进一步完善不同领域的强势、优秀产品。我们相信应该不断去分析、预测用户需求的多样性，分析他们需求的变化。　　（盛大媒体沟通会现场图片）　　问：盛大和CNTV的合作之前就有一些传言，今天也发布了战略合作计划，还有百万人才招聘计划，那新公司的人才引进情况如何？　　谭：关于合作，之后还会又一次说明会，现在只是一次简单的发布。CNTV作为我们的合作公司，我们都很重视，我们双方都为易橙天下公司提供了很优秀的人才。包括盛大元老级的团队，过去帮助他们建立运营的体系。CNTV也派出了资深的编辑、媒体人才。　　我想它是一个媒体平台和运营平台的结合，是一个创新，希望能给用户带来全新体验的模式。首先它是一个正统的游戏媒体，比如以视频为主，更符合现在发展的主流和未来的趋势，但同时我们依托这个媒体平台，也会更好地运营游戏，者对用户也很有帮助。　　问：现在盛大游戏和CNTV的核心竞争力分别是什么？　　谭：盛大坚持打造多来源、丰富的产品线，从产品来说在行业里几乎是最多的，而且我们还有盛大文学都更多的IP来源，我们会创造出更多的IP出来。　　通过前几年的建设，IP的产生渠道已经很丰富，包括有代理引进，因为盛大在韩国有很强大的网络关系，也有良好的运营记录，他们愿意找我们合作。　　在国内，除了我们自主研发团队，我们还有1877投资公司，它们也会成长起来成为我们IP的来源。在原有的比较大数量的基础之上，我们强调的是不同类型的分布，以及产品的高品质。就今年来说，像《龙之谷》、《新城变》、《泡泡战士》、《魔界2》，还有很多未公布的产品，他们在很多网游期待榜上都是高居前列，这给我们带来了极大的信心，用户还是期待和认可我们的产品，这一点是我们核心的业务部分。当然还有正在构建的一些东西，比如一个强大的运营平台，当然也已经有了十年的历史。现在和CNTV的合作，进一步强化我们的运营平台，得到了来自媒体的支持，应该有助我们更好的营销和推广。　　问：盛大文学平台给你们的游戏带来了怎样的影响？　　谭：盛大文学能创造出一些IP，比如《新城变》、《盘龙》等，本身我们之间也是开放的。因为有很多的合作关系，可以集中一些优秀的IP。所以说，对我们改变网游用户很有帮助。18基金也是我们投资的产品，都是拥有自主权的，把它看做我们自主研发的一部分，不光只是一部分，我们也提供平台、研发的引擎，提供很多的运营和外包服务，帮助他们做出好的产品。　　问：当年盛大收购《传奇》，包括之后很多款游戏都是收购，是不是侧重收购而不是自主研发？　　谭：恰恰相反，在我们推出《龙之谷》之前，我们收入的70%-80%也是来自我们自主研发的游戏，多年以来都是我们自主开发，这并不意味着《龙之谷》我们就要自己开发。我们应该看到一个更大的国际化的平台，全球化不同娱乐的企业，这里面我们的研发团队可以遍布世界各地。　　团队产生有两个途径，要么是招聘，要么是收购，没有区别，都是从外面来的，不可能自己生孩子出来，其实不用细讲的是，中间是中国人是外国人，是一个个招进来的，还是一起招进来的，过于追求这些只会限制自己的发展空间。　　我们通过投资Actoz，现在的团队里既有中国人也有韩国人，大家都是非常要好的朋友，有很好的合作关系。在协作上，语言、文化差异不重要，都是为一个目标进行工作。Actoz获得我们的投资之后，发展得也很好，在国内、日本、东南亚等地区，都取得了不错的成绩，还有新的产品。　　在国内的投资，我们一直都很重视，包括对1877。我们甚至会鼓励以前我们招聘的人，他们自立门户然后我们来投资他，对他们是一个很好的激励，让他们有很好的自我发展的意愿，所以说我们并不认为投资是替代自主研发，投资就是自主研发的一种。　　问：关于资本市场，现在
纳斯达克中国网络概念股普遍的大势情况不是很好，反而国内情况很好，网游概念股翻个10多倍20多倍都不稀奇，那盛大对国内资本市场在战略上有什么考虑？　　谭：我们当然对这个市场非常关注，我们也有合作的途径，都在探讨过程中，现在还没有具体的动作可以宣布，但我们很关注。　　问：之前您说过盛大游戏会考虑一些新平台，像iPhone、iPad之类.现在《龙之谷》在iPhone、android平台上也会推出，我们想了解你们在这方面的策略和计划。　　谭：我们也非常关注移动平台上的内容，我们有不同的路径，一方面是尝试产品的延伸，比如《龙之谷》，把它作为在中日韩获得很大成功的产品，还会在台湾、东南亚地区推出，他在很多地区引起了关注，所以品牌延伸到其他平台是很自然的，比如说iPhone啊android等等，这是符合我们战略的。　　我们把IP作为核心资产来看待，本身IP的延伸也是一个壮大，可能也会考虑复制在其他IP上，但这是一个过程，不能一蹴而就。另外一方面，在休闲游戏上，还会投入更多力量，比如在android上面推出我们的游戏平台，但这还在开发过程中。　　问：能不能大概透露一下投资的分成模式？　　谭：现在还不方便透露。　　问：对《龙之谷》的具体投资数额是多少？　　谭：还不方便透露具体金额，目前为止还不是很成熟。（完）（编辑/允安）